冯小刚电影植入广告盘点：真个“没完没了”

　　张艺谋拒绝自己的电影植入广告，不知道总有广告植入的冯小刚导演听了这句话后会有何感想。我们先从冯小刚的植入广告“升级战”中说起。

　　1999年《没完没了》：中国银行。中国银行为该片投入了大量的资金赞助，因而在该片中，中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合，频频现身。

　　2000年《一声叹息》：欧陆经典。影片中，张国立买房子的事情，徐帆说：“欧陆经典不错，就是太贵。”而后，徐帆在电话中对好友说：“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了！”

　　2001年《大腕》：综合广告。电影对广告本身的揶揄式解构，本身就是很成功的另类植入式广告。盖中盖、博士伦、彪马等被恶搞，葬礼的每一个细节都安排上了广告，当影片中相继出现“彪驴”、“补钙”、“但求最贵，不求最好”等经典之语时，观众更是会心一笑。

　　2003年《手机》：摩托罗拉。电影中是清一色的摩托罗拉手机。严守一用的是388c、费墨用的是T720、沈雪用的是V860、武月用的是E365.据说，一部《手机》，仅摩托罗拉公司的赞助就高达700万元之多。

　　2004年《天下无贼》：大量广告植入广告第一次被大张旗鼓讨论，可以说是《天下无贼》开的先河。电影仅广告植入就突破4000万元。刘德华、刘若英为了勒索富翁傅彪，用佳能摄像机拍下“罪证”。而后，惠普、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了充分的品牌展示。

　　综上盘点，到了《非诚勿扰》时，植入广告已经到了5000万，而今年震撼上映的《唐山大地震》的植入广告，则达到了1个亿。也因为在这样一部题材严肃的电影中有太多的植入广告，令冯小刚在整个影片的宣传和上映期间，甚至直到现在，也免不了要回应关于植入广告太多的质疑与争议。

　　冯小刚就是冯小刚，他的回应不但令人意外，而且还显得理直气壮：“广告商也是挑导演的，如果电影中没植入广告，是很没面子的！”

　　以下是冯小刚的一系列语录

　　语录一：“植入广告在国外再正常不过，作为电影产业链重要的一环，它必将长期存在。”

　　语录二：“中国电影现在除了电影票房之外，我们的音像版权和电视版权价格都不高，现在植入广告其实是惟一的收入来源。”

　　语录三：“其实把广告放进电影里，本身也非常考验导演的能力。如果谁能帮我想出更好的植入广告的方法，可以告诉我，我放到下一部电影里。”

　　语录四：“作为导演，我已经拒绝了很多不合适的广告，我要做的是怎么把合适的植入广告和影片内容结合得天衣无缝。”