羽绒服企业明星代言人：只选对的 不选贵的

　　今年冬季纷飞的大雪天让羽绒服生意火爆起来，据南京某商场统计，羽绒服两天的销量是上一周7天销量的10倍。许多商户今年的新货还没来得及上齐，新款羽绒服一度脱销，就连去年积压的老款也几乎被顾客抢购一空，一场羽绒服大战激烈打响。如今，羽绒服品牌种类繁多，众商家你追我赶，为强化消费者对自己品牌的印象，追求时尚，纷纷邀请美女明星们代言。

　　据不完全统计，目前国内主打“明星时尚”牌的羽绒服企业有近百家。如冰洁以年轻、时尚、活力、亲和作为品牌定位，“暖得透气，薄得有型”是广告语，连续多年邀请韩国实力女星张娜拉作为形象代言人；雅鹿以“会呼吸的羽绒服”为广告语，邀请赵薇、陈坤做代言人，核心定位为时尚休闲；鸭鸭以“无论你我他，人人爱鸭鸭”为广告语，风格定位说是时尚；艾莱依以“轻”为卖点，邀请情侣夏雨、袁泉做代言人，核心定位为休闲、时尚、自然……各大品牌铆足了劲叫卖“时尚”，明星们也是“你方唱罢我登场”。

　　不得不说，品牌代言人配合品牌策略的实施与形象传播，已成为现代企业在商战中的一大制胜法宝，知名度高的大牌明星或许可以为成就品牌起到推波助澜的作用，但往往是高达七位数代言费却令一些资金并不充裕的品牌望而退步。明星代言，如果选择得当，是可以为品牌增色的，但却不可作为品牌发展的“救命稻草”。对于企业来说，采用代言人的最终目标第一是要让消费者喊得出产品名字，其次要对广告印象深刻。所以企划代言活动，应切记与其选名气最大的人不如选最合适的人，因为产品才是最终的主角。