红牛全面围城娱乐营销 赞助十月围城首映

　　两年前，一直在体育营销大放光彩的国际饮料知名品牌红牛宣布启动音乐营销，这一重磅消息让所有人为之一震。今天，红牛又一举冠名赞助岁末大戏《十月围城》全球首映礼，宣告正式“傍上”影视营销，不难让人看到，红牛玩娱乐营销，开始发“牛威”了。

　　音乐风暴未停，影视风暴又起

　　自07年至今，红牛将流行欧美等国的不插电演唱会引入中国，中国的乐坛可谓是一刻没有停止疯狂。2009年里，红牛联合娱乐门户网站粉丝网在昆明、南宁、成都等城市不断投下音乐能量“炸弹”，邀请汪峰、杨坤、伍佰等大陆台湾实力唱将加盟，红牛不插电演唱会风靡全国，“能量音乐”风暴越刮越强烈。

　　红牛的音乐狂潮似乎没有停歇的迹象，因为2010年1月17日红牛联合粉丝网又将在南京举办一场陈楚生复出后的力作--“红牛不插电演唱会”。正当人们还在期待这场演唱会时，红牛来了一个更具震撼力的举动，进行影视赞助，这一赞助倒好，是最近媒体观众非常看好的贺岁大片《十月围城》，红牛的娱乐风暴算得上是一波未平一波又起。

　　携手《十月围城》，首度跨入影视圈

　　12月14日，由红牛冠名赞助的“红牛之夜《十月围城》全球首映礼”在北京政协礼堂举行，导演陈可辛、陈德森，红牛渠道管理部总监王东辉，以及主演谢霆锋、梁家辉、曾志伟、任达华、胡军、黎明、王学圻、范冰冰、李嘉欣、王伯杰、巴特尔、李宇春携手亮相红地毯。

　　据了解，红牛作为全球知名的饮料品牌，一向在营销方面非常慎重选择，继音乐营销之后首次加入到影视营销中，且首次触电影视，就选择了《十月围城》这部片子，红牛也是做了大量综合的评估。据红牛维他命饮料有限公司渠道部总监王东辉先生表示，《十月围城》是一部难得的汇聚了优秀导演和十几位影帝影后的国内优秀大片，未公映就受到海内外众多媒体与各界人群的关注，相信这部片子一定很具实力和强大的号召力，这也是红牛品牌一直坚持做的事情，无论是音乐也好，还是影视也好，只要是体现出最实力最能量特性的，红牛一定会去支持，因为红牛品牌本身就是具有"追求实力"的那股劲。

　　能量助阵，大举“围城”娱乐营销

　　红牛从音乐营销跨入到影视营销，红牛正在积极不断的寻找切入口进行娱乐营销“圈地运动”。对于红牛来说，体育营销、赛车营销已经让红牛的“硬朗”品牌形象得以认可，但在随处充满着娱乐精神的今天，人们开始注重情感上的沟通，更喜欢用“软性”的娱乐精神来满足于自己，正是这样，红牛两年前坚决选择了利用娱乐营销更好的与消费者实现互动，“红牛不插电演唱会”的成功举办也让红牛打响了娱乐营销首炮。

　　而随着电影日益成为娱乐的主流，电影营销也成为娱乐整合营销的重中之重，音乐已经不能满足红牛在娱乐领域上大展拳脚，因此红牛毅然决定跨入“影视圈”，通过赞助《十月围城》全球首映仪式，来扩大红牛在娱乐领域的影响力，丰富品牌形象，刻画年轻娱乐的品牌个性，最终实现红牛扩张娱乐营销战略版图的目标。同时，也是借助《十月围城》的影响力来带动另一部分人群也就是影视消费者对红牛品牌的深入认知，深刻了解红牛“挑战极限、突破自我、充满能量”的品牌精神，让更多消费者加入到红牛所倡导的精神中。

　　王东辉先生告诉记者，“影视营销对红牛来说是一种娱乐营销的新尝试和突破，可以通过优秀影片，使红牛的产品和品牌精神越来越贴近大众。对红牛来说，影视营销这是全新的模式，但介于红牛音乐营销的成功运营经验，相信在未来红牛还有更多影视营销的尝试。”

　　正如王东辉先生认为的一样，音乐是一个途径，而影视也是一个途径，两者同样充满了活力、激情与挑战，都与红牛的品牌精神切合相通。其实，对于娱乐已经成为营销的一个载体的今天，娱乐化不仅是一种营销手段，更是一种态度，也是品牌与受众群体有效的交流方式，通过影视营销这种娱乐化的方式，与消费者进行情感互动，能够在轻松自然的环境下把红牛更为年轻化、娱乐化的品牌内涵传递给消费者，使之成为红牛“围城”娱乐营销的“能量”武器。但这其中，体现出来的更是：红牛玩娱乐营销的劲头是越来越足、越来越牛了。