万合天宜范钧:万万电影不会将粉丝和普通观众人为割裂

反观《万万没想到》，行业难免将其归为粉丝电影之列，然而，万合天宜CEO范钧表达了不一样的看法。

热门IP改编成电影，这已经是行业内司空见惯的事情，别说热门小说、游戏、话剧、网剧，连歌流行曲都可以改编电影。所以像《万万没想到》这种当年成为现象级网剧的改编，也没有任何意外。

然而有一个必须面对的悖论，那就是热门IP改编的难免要落入粉丝电影的窠臼，原有粉丝越强大、数量越多，越容易拍成粉丝电影。道理很简单，取悦粉丝最容易，也最有票房保障。然而，这难免导致电影对粉丝外围观众的吸引力减少，成为片方与粉丝不足为外人道的一场自high。《小时代》系列电影取得了不菲的票房收益，片方大大方方承认自己是粉丝电影，也并非胜之不武，这当然是一种被市场检验过的合理的IP运营模式。反观《万万没想到》，行业难免将其归为粉丝电影之列，然而，昨天万万发布会后，艺恩记者独家专访了万合天宜CEO范钧，他表达了不一样的看法。

粉丝与普通观众的平衡

范钧非常清楚的知道网剧与电影的不同，万合天宜拍电影显然不是为了赚快钱，网剧拍的好好的，没必要砸掉自己的招牌。既然《万万没想到》网剧的受众都是15-25岁的90后，这与电影目前的主流观众年龄是一致的，那么尝试电影不过是早晚的事，都是一种内容的呈现形式而已。

“在所以得视频内容形式中，包括网剧、电视剧等，电影是一种比较高阶的艺术形式，是我们肯定会尝试的。”

很多人认为《万万没想到》拍摄电影是铁定赚钱的，因为《万万没想到》自2013年推出以来，两季(包括贺岁篇)累计播放量已经超过20亿次，平均单集播放量超过4100万次。只要有4000万人去看，总票房就能超过12亿。

“实际上不是这样的,并不是所有看过《万万没想到》的人都会捧场，只关注粉丝对一个电影来说是不够的。所以我们要做一部优秀的电影，看过、没看过《万万没想到》的人都愿意来看。当然，这里面有一个微妙的平衡，那就是要处理好内容上对于粉丝和普通观众各自的度。我们不能因为想获得其他观众而忽略粉丝的感受，丧失万万原本的风格；也不能一味满足粉丝，那样拍电影就没有意义了。”

“《万万没想到》肯定是一部商业电影，这是毋庸置疑的，而作为一部商业电影，商业回报肯定是我们考虑的很重要一方面。所以必须跳出原有的粉丝群，尽量让更多的人知道《万万没想到》，走进电影院去看电影。”昨天举行的发布会上,除了意料之中万合兄弟的出席外，还有国民岳父韩寒、国民老公王思聪及雷布斯雷军的出席，从这几个人的称号中就可以看出，他们都是流行文化的代表人物，也表明了万合天宜想要撬动更多观众的“野心”。

万合天宜的3C布局及电影背后的意义

所以你看，对万合天宜而言，《万万没想到》电影承载的很多，赚钱可能是很小的一部分，更重要的是《万万没想到》电影会成为万合天宜重要的品牌产品，是一个无与伦比的品宣广告。电影做好了，万合天宜的品牌会有一个极大的提升。毕竟，对于万合天宜来说，之前虽然已经在互联网PGC方面几乎无可匹敌，但毕竟还是互联网，要想撼动“瘦死骆驼比马大”的传统内容领域，并不容易，而电影是一个很好的出口，既是一种验证，也是尝试。

范钧提到，万合天宜目前的战略布局可以称为3C，分别是 content、community和 commerce。Content 就是内容层面，是万合天宜的传统优势，万合天宜希望用内容去吸引人群，然后就积累一个社群。commerce是指基于内容运营上的商业拓展，比如开发游戏、图书、衍生品等。

之所以要建社区，万合天宜也意识到，自己通过辛辛苦苦的内容产出吸引的粉丝，最后并没有落在自己身上，而是归属了视频网站。在互联网时代，拥有用户才拥有一切，如果没有自己的用户，万合天宜始终在一定程度上难免受制于人。“我们社区现在主要是微信上的万星人频道，这只是一个社区的雏形，未来还会有其他形式。”

今年年初的时候，万合天宜曾推出微电影版《万万没想到：千钧一发》，用范钧的话说，这是一次对于电影的尝试，“网络视频具有非常好的试错功能，我们通过微电影学习到了很多经验教训。比如，电影跟网剧不同，一定要把握好节奏；其次，剧本打磨要细致；剧情设置上，电影需要更加精巧和完整。”

如果说万合天宜之前只是在拓展内容的可能性范围，从《万万没想到》到《报告老板》，到《名侦探狄仁杰》，那么《万万没想到》电影的拍摄是万合天宜在尝试形式的可能性。范钧表示，未来万合天宜还会尝试多种多样的内容形式，不局限于电影。从多平台的播放到多内容形式的尝试，如同不断壮大的团队一样，万合天宜也在不断扩大自己可能触达的边界。

编辑：queenie