李怀宇讲述微鲸与功夫熊猫“合体”故事 用顶级IP领跑内容战略

李怀宇预言，未来，内容肯定会成为互联网电视的必争之地。对电视来说，硬件本身已经没有多大难度了，所以肯定要拼服务，内容会成为大家争夺的焦点。

在中美合拍大片《功夫熊猫3》的众多衍生品开发中，有一款最特别。微鲸科技日前推出了功夫熊猫定制版电视，里面内置了《功夫熊猫3》的电影、电视剧、还配有壁纸等礼包，未来还将重点开发电视上的游戏、VR技术等。

这样的合作，有人会心一笑说出品《功夫熊猫3》的东方梦工厂和微鲸都由黎叔的华人文化产业基金(CMC)投资。当然，事情没有这么简单。在微鲸科技CEO李怀宇看来，大屏和内容的结合已经成为互联网电视结合的趋势，家庭娱乐内容与平台的结合才是促使此次合作成功的关键。

李怀宇今日接受记者专访时讲述了合作背后台前幕后的故事。早在2011年，李怀宇参与了CMC和梦工厂的谈判，亲历了东方梦工厂的诞生过程。如今，身为微鲸科技的操盘者，李怀宇又见证了《功夫熊猫3》与微鲸的“合体”。

对于这样的合作，或许我们早该预见。由“黎瑞刚、李怀宇、封新城”这个铁三角带领的媒体和互联网人士打造的微鲸电视，从创立之初就自带内容基因。在去年八月的微鲸电视成立发布会上，梦工厂的创始人卡森伯格、《24小时》导演等一众好莱坞大腕为其发来视频致辞。与《功夫熊猫3》的合作再次证明了微鲸具有源源不断引进和创造高质量内容的能力。

基于对家庭娱乐内容的理解，微鲸遇见《功夫熊猫3》

在李怀宇看来，目前85后逐步进入家庭状态，结婚生子后需要互联网式的家庭生活，不可能每个人回到家里后还不停看手机，“85后的家长和孩子之间怎样拥有更好的家庭娱乐，觉得我们应该给出这样的产品和服务来回应这样的家庭。家庭的互联网我们认为就是其中很重要的就是电视机成为家里的一个大屏，里面承载了很多家庭娱乐的东西”。

李怀宇表示，家庭娱乐的概念在海外是比较成熟的，比如看迪士尼的电影、看《功夫熊猫》等一些相关的动画片。但在中国市场，以前这个没有被普及，以前的游戏和互联网的内容更多是个人化的。

在李怀宇看来，《功夫熊猫》是家庭娱乐非常具有代表性的作品，一家人都可以在里面获得很多启迪，后面会衍生出很多教育、电子游戏等很多衍生品。“一方面微鲸鱼是互联网时代的家庭娱乐品牌，一方面我们这些人很早就在引进家庭娱乐的概念，微鲸与功夫熊猫的合作是非常水到渠成的。”

李怀宇所说的概念引进，就是指促成《功夫熊猫3》出品方东方梦工厂的成立。作为中美电影合作史上的重要里程碑，2012年初，习近平赴美访问过程中宣布了一系列的中美电影新政，其中就包括东方梦工厂的成立，而李怀宇正是华人与梦工厂合作的主要谈判者。

在那场始于2011年秋天的谈判中，CMC就已经看到了两个趋势，“一是中国电影市场会进一步井喷，会有非常大的增长潜力；另外本土化的内容需求也会增加，看到了中国家庭娱乐也会起来。中国的中产阶级未来会有很大的需求。像功夫熊猫这样的东西，除了电影以外还有很大的增长潜力。”

基于这些对“未来”的判断，CMC在2011年秋天和梦工厂开始洽谈。“这个和微鲸的气质也是非常符合，微鲸有一个口号是‘对未来上瘾’。其实一直在想，明天会发生什么，未来会发生什么。”

所以双方达成合作非常自然。“早在微鲸成立的时候，我们就觉得双方应该会有很好的协同关系，会有很好的合作。”李怀宇表示。

8月发布以后，东方梦工厂在华的第一部大电影就是《功夫熊猫3》，所以在过去几个月中就达成了合作。“微鲸具有很多高品质的内容，最好的用户体验以及国际范儿，这与梦工厂所定位的最好的家庭娱乐影视所一致。”

未来VR是爆点，2016年微鲸也要出头盔

此次合作的内容还包括，双方将在OTT端游戏及VR技术领域进行投资开发，共同孵化电视游戏和VR技术。

李怀宇表示，微鲸本身是很有创新精神的，所以在VR和电视游戏方面投入很多去发展。而且，和梦工厂的VR合作有很多优势，《功夫熊猫3》所有的模型都是在电脑里已经建好，做VR的衍生是可以马上去推进的。电视端的游戏，我们也是在探索和准备，后续会有成果出来。

展望2016年，VR是微鲸要很大投入的地方。基于CMC对未来趋势把握，VR肯定是未来的一个爆点。目前华人文化产业基金（CMC）已经参与了由迪士尼领投的Jaunt公司6600万美元的融资。

李怀宇表示，线下体验店是考虑的逻辑之一，但对微鲸来说，更希望做一个很多年轻人家里也会用的VR设备和内容。在2016年，微鲸会围绕互联网一代所喜欢的VR、游戏去做一些布局，后面会有一系列的技术产品发布。

内容成互联网电视必争之地，2016年要推出“微鲸出品”服务

李怀宇预言，未来，内容肯定会成为互联网电视的必争之地。对电视来说，硬件本身已经没有多大难度了，所以肯定要拼服务，内容会成为大家争夺的焦点。

无独有偶，之前借着芈月传的热播，乐视推了一个芈月版电视。有人惊呼IP大战也已经进入了电视领域。对此，李怀宇表示，目前乐视和我们的模式最接近，这个模式也代表了未来发展的趋势，最终比的是长期内容打造的能力。这方面我们还是有很多优势的，毕竟我们的行业积淀也好，我们本身的合作伙伴也好，还有现在做好的作品。

李怀宇所说的比较优势，就是CMC family强大的背书。为了打造符合中国家庭娱乐的观影方式，微鲸电视除了拥有华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、体奥动力等强大内容阵营，还联手VICE、视频媒体“一条”等先锋文化，此次和《功夫熊猫3》的合作仅仅只是其中一例而已。

“华人系团队在行业有很好地积淀，我们做的投资都是有产业逻辑和对未来趋势的判断的。这个对微鲸来说是有价值的，我们自己也会考虑生态的一个闭环。合作的角度来讲，大家天天在一块儿商量，优势也是很明显。”李怀宇谈到华人系合作优势时表示。

而据业内人士透露，过一段时间，微鲸电视与中超版权合作的消息会发布。之前华人80亿拿下中超五年版权，其如何变现至今仍是行业热议话题。

李怀宇透露，2016年微鲸会重点推一个叫“微鲸出品”的服务。既有很多外部的合作，又会有很多由微鲸作为发起方去推动的和CMC family的合作。

“我们做的内容肯定是顺应我们的用户定位和对用户的理解，一方面也代表了对生活方式的探索。比如具有网络基因的年轻化的内容，节目要不断和用户互动，里面的很多人是网红。”李怀宇透露。

编辑：kong