功夫熊猫大战变形金刚 PC业扎堆电影营销

　　毫无疑问，电影已经成为IT产品和客户渠道经理见面时的拉家常“起手式”。上周英特尔中国客户部高级经理孙宇辉，联想Think广东分区经理魏明和惠普广东区业务经理张凯一聚首，谈的就是“贵司在《功夫熊猫》中推广如何”、“我们家在《变形金刚3》中将有突破性行销手法”、“你们觉得我们在3D电影播放前播放马达加斯加企鹅广告效果如何”等等。

　　他们聊的，都是几家PC大头联手合作的“核芯成长计划”营销活动的一部分。在这个活动中，英特尔将和联想、惠普和华硕一起宣传英特尔的SNB处理器，特别是宣传在CPU中植入GPU（显卡核芯）所带来的改变。尽管“核芯成长计划”本是挂着同样的名义，各家各干各的推广，但是最终却殊途同归，几家都选择了电影广告营销这个渠道。

　　目前，英特尔已经选择了电影《马达加斯加》中知名配角——南极企鹅作为“代言”，其“核芯”宣传广告一般出现在3D电影的片头开始之前。惠普则选择在《功夫熊猫》中进行广告合作宣传。联想Think则选择在《变形金刚3》中植入宣传，片中博派一机器人能变形成为其最新的Think笔记本。

　　这三家PC大头向记者表示，尽管SNB笔记本早在3月9日已经发布，但是真正铺货，向市场大规模进行推广都是这两个月来的事情。这次推广的目标主要是告诉市场用户，集成核心显卡的处理器，整体平台效能要比上一台要提升2倍，电池使用时间会延长30%.

　　据这几家PC巨头产品经理表述，今年以来国内市场变化甚大，来自电脑城等传统PC渠道的出货量大幅减少，但3C连锁卖场、网络商城等出货量增量迅速。以惠普为例，今年五一劳动节当天在某网络商城促销的出货量，已经等同于平日在传统IT卖场渠道的十日出货量。渠道此消彼长的背后，令各家都不得不思考重新布局新形势下的市场推广方式，这次由英特尔牵头发起的“核芯成长计划”，各方都开始尝试各类新渠道的市场推广方法，从传统卖场的和网站的横幅广告，转移到院线广告上来。于是出现了惠普赞助的《功夫熊猫》大战联想合作的《变形金刚》，英特尔力推的《马达加斯加的企鹅》串场的热闹场面。

　　据介绍，“核芯成长计划”是英特尔联合多家OEM合作伙伴在全国4大区、七个城市举办的英特尔核芯显卡笔记本电脑区域推广活动，旨在将最新的技术推进到区域市场，并将英特尔核芯显卡这一全新的显卡技术带到全国，从而促进整个笔记本电脑市场的升级换代。