叫兽易小星：他代表一种未来

如今，类似叫兽易小星这样看似不正经、不太高大上的互联网新生代导演，他们肩负着一个新领域开拓的艰难重任，他们或许代表着影视内容的未来。

一半是叫兽 一半是易小星

叫兽易小星是谁，你可能不知道，但你多半看过或听过《万万没想到》。叫兽不是全秀贤，他是易小星。如他自己所言，“我很分裂，叫兽是一个猥琐青年，而易小星是一个文艺青年”。

易小星小时候是班里的文艺积极分子，多才多艺，相声小品样样拿手。到了高中文理分科时，考虑到理科好找工作，于是选了理科，大学读的是土木工程专业，这一切都是因为好找工作。大学时，他看了很多电影，开始自学音频软件，帮学校网络电台做节目。做了十期之后，又开始琢磨视频软件，自己剪东西玩，自己配音，自己写故事，发到网上与网友分享，从那时起便积累了很多拥趸。

06年毕业以后，易小星开始如他自己所述，过起了分裂的生活，白天做土木工程师，晚上回家自己剪片子玩。到2011年，他认为新媒体市场接近成熟，自己的爱好也发展到一个瓶颈，他想看看自己到底能不能做一个真正的导演，而不是一个业余爱好者，于是他像很多怀揣梦想的青年一样，来到北京。

易小星在知乎是上这样描述自己的：“6年前我是一个土木工程师，现在是一个导演。6年前我拿摄像头拍视频，现在我调度剧组拍短片。6年前我最大的愿望是能在湖南上班，现在我在北京漂着经营一家名叫万合天宜的影视公司。每个人在每个阶段都是不一样的自己，谁也不知道明天的自己到底是谁。”这段描述也体现了他对自己的判断，“我是一个悲观主义者”，在采访中他告诉记者。叔本华说过，每个人在每个阶段都是不一样的自己，谁也不知道明天的自己到底是谁。不对过去有留恋，不对外来抱幻想，反而是悲观主义者最具现实主义之处。

踩准自制内容崛起的点

关于网络自制内容开始崛起的具体时间，版本太多，被普遍认知的是08年末、09年初。最具里程碑意义的是优酷自制剧《老男孩》，一夜之间红遍网络。实际上，08年以前，也有个别视频网站尝试过自制内容，但直到2011年，随着版权价格的提高，自制内容才越来越受关注。这与易小星把握的始点不谋而合。

如今，优酷自制脱口秀节目《晓说》第一季的播放量达到1.6亿次，第二季迄今为止是2.5亿次，这两个数字还在不断变化。在优酷力推的自制节目里，还有2013年8月上线的《万万没想到》，这部2013年中国互联网最红的自制剧第一季的播放量目前为5.1亿，而经常被拿来比较的搜狐自制剧《屌丝男士》两季播放量达7亿，脱口秀《大鹏嘚吧嘚》自2007年开播以来总播放量达到了10亿。

在视频行业竞争激烈的大背景下，稀缺的优质内容资源一直是视频网站争夺的焦点。除了开出高价，押注独播外，自制节目是视频网站必须修炼的“内功”。虽然耗时长，效果并非立竿见影，但作为视频网站未来摆脱电视台内容的依附，增强自身内容生产的终极武器，自制势必成为2014年视频网站发力的焦点。优酷土豆宣布2014年在自制内容上投资3亿元，而爱奇艺、搜狐视频和腾讯视频的投入也不会少于这个数字。艺恩咨询数据显示，2014年网络自制剧制作集数将达到1700集左右，2015年，这一数字预计可达3000集。

所有的创新都建立在融合之上

去年最红的自制剧《万万没想到》正是易小星的导演作品，通过《万万没想到》，易小星实现了从一个草根原创者向新锐导演的成功转型。

可能你会觉得《万万没想到》粗糙，甚至觉得这个剧有些四不像，但是这不妨碍它受到无数网友的追捧。

“所有的创新都是建立在融合基础上，将一些好的创意捏在一起，再加进自己想法，看你捏的好不好。很多人说万万第一集是日和的风格，第二集是总而言之的风格，到了第三集，又什么都不像。其实，这个剧的转场形式是总而言之的，叙事节奏是日和的，吐槽方法是银魂的，笑点模式是onion的，剧本内容是原创的，导演风格是叫兽的，所以出来的东西就是我的，因为全世界的影视剧都是这么玩儿的。”易小星告诉记者。

易小星认为，《万万没想到》的气质自成一派，既有传承又有创新。“我很喜欢美国的拉里·查尔斯拍摄的《独裁者》、《布鲁诺》等，我的风格受美日韩的影响，国内导演则比较喜欢周星驰。但其实周星驰也会学习美国的无厘头，而韩国的喜剧又受到周星驰的影响，所以你看，就是会有这样的融合。”

5分钟内容最少需要一周写剧本

易小星认为，《万万没想到》有别于传统视频的主要特点有两个，首先是，轻内容。一般只有5-10分钟。而传统影视剧内容，被他定义为重内容，即观看需要花费45分钟到1小时。“我们的反应会特别快，不像传统影视剧，立项半年，拍摄半年。微博的火，也正是因为它的快，满足大家快速获取信息的需求。我们的片子就会结合热点，这也要求我们快。通常写剧本花费时间最长，5分钟内容要写一周，一天拍完，后期3-5天，半月内就可以上线。”

其次，易小星认为，网络自制内容不在乎形式的复杂和专业，不会刻意追求高大全，只要内容好，观众喜欢，形式可以不拘一格。

强大的编剧力量被易小星认为是万合天宜的核心竞争力。视频拍摄实际上并无太多门槛，尤其是网络自制内容，它最大的门槛来自于剧本原创能力，来源于导演和编辑对观众心理洞察和笑点的把握。虽然目前公司制作的内容越来越多，但易小星依然保持着对剧本的把控。“每一集我都会定选题和框架，这一期要做什么，结果大致是怎样，之后会有一个执笔编剧，将它写下来，最后我会进行审阅，这也不是最终版，片场还会根据实际情况再改。”

可能观众只看到一个故事，但背后被放弃的剧本有很多很多。

最开始创作时，万合天宜尝试找过合作商，但并不顺利，很多广告主认为《万万没想到》这部剧“格调不高”，但从十集以后，广告商就开始排队了。易小星一直对广告的数量和形式有着很好的控制，毕竟节目时间很短，他要最大限度的保证观众体验。他的创新之处是没有把内容和广告隔绝开来，在《万万没想到》里，除了前面三个广告位，中间两个露出位，后面还有三个花絮做成了内容的一部分。易小星的真诚和纯粹也表现在他对植入广告的把握上，“既然观众一定能猜出这是广告，那最好的办法就是把广告做成内容的一部分，以一种戏谑的方式表达出来。”

懂行的人明显可以看出，《万万没想到》的制作成本非常低，公司办公室是他们最多的拍摄场地，万合天宜的员工说，“经常看到他们在这里拍摄，躲都躲不开。”可以说，还未播出，《万万没想到》的制作成本就已经回收还有得赚，但这种成本被易小星称为硬成本。“我们最大的投入是软成本。我们有一个十几个人的强大的编剧团，每次选题都会头脑风暴，这是隐藏在每期节目后最大的脑力成本投入，这是没法用金钱衡量的。很多人可能都觉得脑力投入不值钱，我想证明，我们的脑力很值钱。”

找准用户群切中他们的要害

有数据表明，对网络视频，观众给出的“耐心时长”是45秒，如果在这个时间内还没发现内容的吸引力，他们会拖拽进度条，甚至把整个视频关掉。而《万万没想到》短小精悍，笑点密集，贴近热点，接地气，能在短短5-10分钟内粘住你的注意力，贴补碎片时间，也是最适合在移动端平台播放内容。

易小星认为，《万万没想到》的成功主要就是找准了用户群，切中他们的要害。他将《万万没想到》的主要收视人群定义为20-25岁的男性，从实际数据来看，恰恰与他的定位相吻合。在《万万没想到》的主要播放平台优酷与土豆上，21岁以下的受众占近一半，22-29岁占30%-40%。从男女比例上看，男性占到60%以上。《万万没想到》面对的就是这样一个群体，他们刚刚毕业，走向社会，他们心中有梦想，但却不得不面对冰冷的现实。他们看到剧中人物王大锤的故事会很有代入感，这个世界上永远有一个人比我更倒霉，更屌丝，但他依然充满热情，敢于自嘲，在下一集迎接新的挑战。他们是移动互联网的重度用户，他们习惯在碎片化的时间里刷社交网络，看轻松有趣的短视频。

以下分别是《万万没想到》在优酷网和土豆网的收视人群分布：

此外，与其他形式相比，喜剧、无厘头类型的自制节目更容易成功。大家上网都是抱着找乐子的心态，上了一天班谁也不想再被教育。“喜剧相对容易成功，它让你笑笑就可以，但正剧要成功，思想深度很重要。但是，喜剧做好也不容易，人们现在的笑点都很高，老段子、传统的方式很难逗笑他们，而一个喜剧不能让人笑就完蛋了。”易小星告诉记者。

在易小星看来，《来自星星的你》的成功主要是找准了用户群，它的目标用户主要是20-25岁女性，甚至20岁以下，25-30岁都可以辐射到。这个群体很庞大，但长久以来，却很少有专门做给他们看的东西，所以做找准定位就很容易火，比如说《宫》、《杜拉拉升级记》等。但在易小星看来，《宫》的定位依然比较偏小女生，而《来自星星的你》定位更加准确，这部剧还用了一个似乎有脑的设定，本质还是无脑剧，讲感情不讲逻辑，但女生就是喜欢感性东西。

今年，万合天宜也会推出针对女性的节目。易小星的观点是，只要某种题材或内容的受众群体足够大，具有商业价值，就会推出相应题材的节目。在做定位的时候，如果定位比较精准，会更容易切中要害，但覆盖人数会比较少；定位宽泛自然面向的受众更广，但也意味着受众需求很多、很复杂，难以切中要害。

我们还年轻  战斗才刚开始

相比这个节目在2013年获得的超高人气，《万万没想到》对整个行业的榜样价值要远远大于这个节目本身。它给出了一种新网络内容形式的可能，出品方万合天宜也提供了一种新型的网络内容生产商的雏形。传统的影视内容生产商以出品电影、电视剧为主，节目单集时长45分钟起。写剧本、选演员、定档期、选景、出分镜、试妆、试镜等等一个环节都不少，流程复杂，项目时间长。即使现在拍摄的很多网络剧，虽然初具互联网生产的雏形，但时长和拍摄周期依然与传统电视剧相差无几。而《万万没想到》这样的短剧，一天拍摄完成，半个月上线，最大程度上保持了内容的新鲜度，但它的剧本撰写却用了拍摄时间7倍甚至更多的时间。

其实，称《万万没想到》为自制内容，或称万合天宜为自制内容生产方本身就是一个伪命题。因为本质上说，一切内容都是自制的，它并非凭空产生。只是视频网站习惯将自己花大价钱购买的内容称为版权内容，将自己投资或参与制作的内容称为自制内容。如万合天宜这样的公司，如果发展顺利，他们早晚也会生产出售版权的内容，如果时代配合，时机得当，他们的价格不一定比如今的这些版权内容便宜。他们与传统内容生产者唯一的区别是，他们针对互联网用户，他们更快。

如今，类似叫兽易小星这样看似不正经、不太高大上的互联网新生代导演，他们肩负着一个新领域开拓的艰难重任，他们或许代表着影视内容的未来。

易小星说的很对，他与哪些名导们最大的区别是，他年轻，他敢尝试，他不怕丧失什么。他更懂互联网用户，更知道年轻人在想什么。媒体一直在讨论的是购物的网络化，服务的网络化，社交的网络化，金融的网络化，其实，最重要的是人的网络化，一切被改变的生活方式并不是其本身迎来变革，而是人的网络化带来的变化。网络化的人，他们有梦想，但缺乏信仰；他们追求刺激，缺乏耐心；他们喜欢解构，讨厌意义；他们热衷自嘲，鄙视虚伪。这群互联网人审美品位、内容偏好与传统媒体时代的受众完全不同。

针对《来自星星的你》走红，易小星曾写过一篇文章。他用自嘲的方式表现了这部剧的火爆。

结尾的时候，他写到，“身为一个小小的内容创作者，我非常难过，我难过的不是‘叫兽’被韩国人抢走，而是我们文化上的弱势。今天我会努力致力于内容制作，让更多有才华的年轻人展露自己，让更多惊艳的想法得以实现，我一个人的力量虽然微小，一家公司的力量虽然绵薄，但我们还年轻，战斗才刚开始。

我们愿意成为前仆后继的大军中，冲在最前面的勇者！

即使在外人看来，像是面对风车的堂吉诃德版可笑。

我们终将获得胜利。

即使那时候，没有人记得我们是谁。