田进：中国动画需讲好故事弘扬精神 彰显风格塑造品牌

国家新闻出版广电总局副局长田进，今早（4月28日）出席第十二届中国国际动漫节高峰论坛并发表讲话，《广电时评》获独家授权刊发讲话全文。

原标题：田进说，动画片要讲好中国股市，弘扬中国精神

国家新闻出版广电总局副局长田进，4月28日出席第十二届中国国际动漫节高峰论坛并发表讲话，《广电时评》获独家授权刊发讲话全文。讲话指出，开启中国动画产业新篇章，应该进一步从以下四个方面着力：第一，弘扬中国精神；第二，讲好中国故事；第三，彰显中国风格；第四，塑造中国品牌。

2015年中国动画亮点

中国动画年产量已持续稳定在13万分钟，同时题材范围进一步开拓，作品质量稳步提升。

出现了很多优秀动画作品，如，弘扬了伟大的抗战精神的“三部曲”《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》；彰显中国传统家风的《郑义门》；讲述少儿中国梦的《星星梦之梦想篇》，再现儿童多彩生活的《新大头儿子和小头爸爸》；社会效益和经济效益双丰收的国产动画电影《西游记之大圣归来》；还有聚焦传统戏曲的《京剧猫》《粉墨宝贝》等。

国产动画转型升级已经收到了阶段性成效，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，其积极效应开始不断释放。

总局将继续牢牢扭住质量效益这个关键不放松，坚持不懈为推动国产动画产业转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。

四个着力点

弘扬中国精神

凡是有影响力的动画作品，都有坚定而正确的价值观作为其精神内核。中国动画要推出更多“有筋骨、有道德、有温度”的动画作品，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质。

讲好中国故事

要围绕“讲好中国故事、传播好中国声音”下功夫，提高捕捉故事、选择故事、表达故事、传播故事的能力。

彰显中国风格

从中华优秀传统文化中发掘题材和素材，在中华美学精神的滋养中陶冶情操、激发灵感，用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品，回应时代呼唤和人民期待。

塑造中国品牌

建设动画强国、实现产业升级，必须朝着品牌化的目标，立高远之志，葆进取之心，以优质作品为根基，用“十年磨一剑”的耐性和韧性，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。

讲话全文如下：

在第十二届中国国际动漫节高峰论坛上的讲话

（2016年4月28日）

国家新闻出版广电总局副局长田进

各位来宾，女士们、先生们：

大家上午好！在这春暖花开的美好季节里，很高兴与各位新老朋友相聚在一年一度的中国国际动漫节。首先，我谨代表国家新闻出版广电总局，向各位远道而来的海内外嘉宾表示热烈的欢迎，向为筹备动漫节付出辛劳的浙江省和杭州市有关单位的同志表示衷心的感谢！

刚刚过去的2015年，是中国动画又一个丰收年份，有许多亮点引人瞩目。由国家新闻出版广电总局指导扶持，浙江、江苏、湖南广播电视台分别承制的“中国梦”主题的新创重点动画抗战“三部曲”《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》，在中央电视台，全国动漫频道、少儿频道和省级卫视先后展播，大力弘扬了伟大的抗战精神，受到家长和小朋友们的一致好评。国产动画电影《西游记之大圣归来》上映后获得社会效益和经济效益双丰收，被誉为“中国动画电影十年来少有的现象级作品”。中国动画年产量已持续稳定在13万分钟，同时题材范围进一步开拓，作品质量稳步提升。有讲述少儿中国梦的《星星梦之梦想篇》，有再现儿童多彩生活的《新大头儿子和小头爸爸》，还有聚焦传统戏曲的《京剧猫》《粉墨宝贝》，等等。其中的优秀作品，我们将在接下来的2015年度国产动画发展专项资金项目评审结果发布仪式上公布表彰。在这里，我要先向各位获奖动画工作者和单位表示祝贺，对你们在推动国产动画繁荣发展中的辛勤劳动和积极贡献致以诚挚的敬意！

这些成绩的取得，充分说明国产动画转型升级已经收到了阶段性成效，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，其积极效应开始不断释放。从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主，体现了中国动画产业发展的客观规律，也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。总局将继续牢牢扭住质量效益这个关键不放松，坚持不懈为推动国产动画产业转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。

各位来宾，女士们，先生们！

当前，全国新闻出版广播影视系统正在深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，特别是习近平总书记关于宣传思想工作、文艺工作、新闻舆论工作、网络安全和信息化工作重要讲话精神。新形势下，中国动画产业面临着良好的发展机遇和广阔的发展前景。如何秉持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，把握时机，再接再厉，乘势而上，开启中国动画产业的新篇章，是动画工作者必须做出回答的时代课题。我认为，开启中国动画产业新篇章，应该进一步从以下四个方面着力。第一，弘扬中国精神；第二，讲好中国故事；第三，彰显中国风格；第四，塑造中国品牌。

第一，弘扬中国精神。中国精神体现了中华民族的精神追求、精神特质、精神脉络，是中国文艺的灵魂。从近年动画发展实践来看，弘扬中国精神的作品，能够与受众建立起深沉的情感联结，受到最广泛的认可与欢迎。比如，2014年的三部爱国主义动画片《戚继光》《英雄冯子材》《翻开这一页》，2015年的抗战“三部曲”《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》，以及浙江卫视热播的中国传统家风动画片《郑义门》等等。一些优秀篇目不仅在电视上展播，还走进了幼儿园和小学课堂。今年总局又策划扶持了《最可爱的人》《翻开这一页（二）》《犟驴的长征》等纪念建党95周年和红军长征胜利80周年重点动画项目。从世界范围来看，凡是有影响力的动画作品，都有坚定而正确的价值观作为其精神内核。中国动画要无愧于伟大民族、伟大时代，必须以中国精神为灵魂，挺立起自己的精神脊梁。要高扬社会主义核心价值观的旗帜，把以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神作为创作主旋律，追求真善美，传承和弘扬中华优秀传统文化，推出更多“有筋骨、有道德、有温度”的动画作品，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质。

第二，讲好中国故事。中国故事是中国精神的重要载体。动画要弘扬中国精神，必须关注中国故事、讲好中国故事。中华民族5000多年悠久文明传承，近代以来170多年斗争历程，中华人民共和国成立60多年的持续探索和改革开放30多年的伟大实践，充满了丰富多彩、感天动地的中国故事，为动画创作提供了取之不尽、用之不竭的素材源泉。这些故事，既是中国的，也是人类所共有的。发掘中国历史上和现实中正在发生的各类事件，用动画这一文艺形式记录再现，使之不被湮没和遗忘，是我们作为炎黄子孙对中华民族的责任。用动画这一世界性的艺术语言，把中国人的文化成果和思想智慧贡献给全世界，是我们作为人类大家庭成员对推动人类文明进步的责任。当前，要围绕“讲好中国故事、传播好中国声音”下功夫，提高捕捉故事、选择故事、表达故事、传播故事的能力，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼，跨越高山重洋，飞进千家万户。

第三，彰显中国风格。习近平总书记在文艺工作座谈会上鲜明强调，要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神；要坚守中华文化立场、传承中华文化基因，展现中华审美风范。彰显中国风格，体现了弘扬中华美学精神、展现中华审美风范的必然要求。上世纪五、六十年代，中国动画工作者用一系列中国风格浓郁的美术电影，开创了在世界动画史上有着广泛影响的“中国学派”。经典作品《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》《三个和尚》等至今百看不厌，具有很高的艺术和观赏价值。今天，我们正在为实现中华民族伟大复兴中国梦而奋斗，中华文化的繁荣兴盛是题中应有之义。动画工作者要从这一高度认识自己的使命，接过老一辈艺术家的精神火炬，以坚定的文化自觉、文化自信、文化自强精神，在动画艺术的道路上不懈探索，从中华优秀传统文化中发掘题材和素材，在中华美学精神的滋养中陶冶情操、激发灵感，用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品，回应时代呼唤和人民期待。

第四，塑造中国品牌。品牌化是产业发展成熟、走向高阶的重要策略、重要途径。著名的“微笑曲线”理论形象说明，仅仅从事生产只能停留在利润最少的产业低端，要想获得高利润、实现持续发展，必须向品牌、知识、服务等能提高产品附加值的曲线上方着力。放眼世界一流的动画企业，都有着漫长的品牌经营历程，树立品牌理念、强化品牌标识、维护品牌形象，是这些企业成功的共同之道。习近平总书记曾经指出，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。建设动画强国、实现产业升级，必须朝着品牌化的目标，立高远之志，存敬畏之念，葆进取之心，以优质作品为根基，用“十年磨一剑”的耐性和韧性，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌，让中国动画成为展示中国形象的闪亮名片、传扬中华文化的光荣使者。

各位来宾，女士们，先生们！

中国国际动漫节是我国举办的最重要的国际性动画盛会。十多年来世界动画领域最新锐的创意、最先进的理念、最前沿的探索，都在这里交汇和碰撞。它也确实发挥了引领中国动画发展、影响世界动画走势的“风向标”作用。我衷心祝愿本届中国国际动漫节取得圆满成功，衷心祝愿大家在实现中华民族伟大复兴中国梦的壮丽征程中，实现自己的动画梦、人生梦！希望进一步加强动漫界的交流互鉴，共同推动动漫的发展。谢谢！

编辑：Tsai