腾讯13年总收入增长38％ 广告收入成本增6成

艺恩网讯 腾讯3月19日发布了2013年全年财报，据财报显示，腾讯2013年总收入为人民币604.37亿元（约99.13亿美元），比去年同期增长38%；经营盈利为人民币191.94亿元（约31.48亿美元），比去年同期增长24%。经营利润率由去年的35%降至32%。公司权益持有人应占盈利为人民币155.02亿元（25.43亿美元），比去年同期增长22%。每股基本盈利为人民币8.464元，每股摊薄盈利为人民币8.298元。

根据腾讯公布的年度财务业绩公告内容显示，2013年第四季度，腾讯总营收169.7亿人民币，同比增长40%，净利润44.98亿人民币，同比增长11%。公司权益持有人应占盈利为人民币39.11亿元（6.41亿美元），比上一季度增长1%，比去年同期增长13%。每股基本盈利为人民币2.125元，每股摊薄盈利为人民币2.092元。

公告显示，以收入百分比计，腾讯全年各项收入成本由截至2012年12月31日年度的41%，增加至，截至2013年12月31日年度的46%，其主要原因是收入组合中电子商务交易业务的比重增加。电子商务交易的收入额较去年增加了221%，占全年总收入的16.2%，该项增加主要反映电子商务自营业务交易量大幅增加，来自交易平台的服务费收入亦有所增长。

2013年腾讯主要的收入来自于增值服务，占据总收入的74.43%，增值服务付费注册帐户数为8,860万，与上一季度基本持平，比上年同期下降15%。

值得关注的是，腾讯2013年Q4季度网络广告收入比上一季度增长8%，达到人民币14.97亿元，占2013年第四季度总收入的8.8%。该项增加主要反映网络视频广告及社交网络效果广告的收入增长，抵消了于2013年9月向搜狗转让公司网络搜索业务的收入影响。

于此同时，截至2013年12月31日，腾讯集团2013年度网络广告业务的收入成本为人民币27.77亿元，较截至2012年12月31日增加60%。该项增加主要由于腾讯定期审阅用户的视频浏览模式，所以自2013年第四季度起加速了视频内容成本的摊销，并追溯调整了过往年度的摊销不足。同时也包括了频宽及服务器托管费以及应付广告代理商的佣金增加。若除去加速视频内容成本摊销及有关追溯调整（其合计为人民币3.17亿元）的影响，网络广告业务的收入成本同比增加42%。

凭借媒体平台及社交平台的增长，2013年腾讯网络广告业务持续扩张，品牌展示及效果展示广告收入均录得增长。就品牌展示广告而言，网络视频平台受惠于增加的广告位资源、优化的定价及提升的广告主认可度录得收入的强劲增长。传统品牌展示广告收入亦录得稳定增长。在效果展示广告方面，来自社交平台的收入受惠于曝光量增加及更精准的目标定位。在搜索广告方面，其收入因其于2013年9月将搜索业务转让予搜狗而有所下降。相信搜狗于2013年底完成与搜搜的合并后将有利于实现其在PC及手机搜索市场份额的增长。

就腾讯的核心媒体平台腾讯网、腾讯微博及腾讯视频而言，腾讯寻求丰富内容及提升用户体验，尤其是透过移动终端。例如，本年度腾讯新闻通过移动应用及手机QQ及微信上的插件实现了用户的大幅增长。展望未来，腾讯将进一步开发移动媒体应用的产品组合及提升移动媒体流量的商业化。腾讯亦将积极加大对视频内容的投资，以进一步扩大腾讯视频的市场份额，腾讯表示，网络视频行业仍处在成长期，其拥有的庞大的媒体流量将为腾讯带来竞争优势。

对于2014年的战略规划，腾讯官方的表述如下：

“将继续大力投资若干我们认为具战略性的长期项目，包括：1）为网络视频服务购买内容及提升用户体验；2）在特定国际市场营销及推广我们的 WeChat服务；3）鼓励使用我们的支付方案，如通过向消费者与商户提供补贴的方式。”

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