磨铁图书估值9亿 优酷土豆受让17％股权

自此以后，视频巨头合一集团与磨铁图书联手，是否将进一步助潮网生时代的进化与发展。而记者就此分别联系合一集团、磨铁图书相关负责人，合一集团负责人表示目前尚未接到相关信息，而磨铁图书负责人则表示不接受采访。

华闻传媒24日公告将磨铁图书的280.57875万元出资全部转让给合一信息技术（北京）有限公司，转让价格为1.5亿。华商盈通不再持有磨铁图书股权，合一集团接盘磨铁图书。根据华闻传媒公告，磨铁图书此次交易公司估值为9亿元，优酷土豆（合一集团）占股17.0256%。华闻传媒此项交易产生约1.05亿的投资收益。

　　截至2015年9月30日，磨铁图书资产总额为5.7亿元，负债总额2.69亿元，所有者权益3.07亿元。2015年1-9月实现营业收入2.87亿元，实现净利润511.75万元。

　　全面布局文娱新生态

　　去年8月，优酷土豆正式更名为合一集团，象征其正式全面进军泛娱乐的产业领域。或许就像合一集团董事长兼CEO古永锵说的那样，“文化娱乐产业已进入以自频道为中心的合乐时代，之前的优酷土豆已无法全然够描述他们的现状”。随着网生内容成长态势日渐显著，清晰的发展战略之于集团业务结构的持续改善更为重要。

　　合一集团曾公开表示，未来三年，将投入百亿元现金和资源支持网生内容。针对自频道合一推出三大计划：新人计划，产生10万个拥有千人粉丝团的自频道；万万计划，产生1万个月收入过万的自频道；巅峰计划，产生100个估值过亿的自频道，随后投资布局略见一斑：2015年8月宣布投资加意新品、容艺教育学校、着迷、逻辑思维等泛娱乐产业公司；同期领投弹幕视频网站AcFunA轮融资；2015年9月，与第九城市成立合资公司致力游戏相关IP拓展、制作及发行，包括电影、网络剧、网络娱乐节目、游戏开发和发行等；2015年10月，与阿里影业达成战略合作,共同发起“8090喜剧工场”项目；2015年12月，与无限星空合作创立“影视音乐扶持基金”，投资音乐IP改编影视；2016年1月，宣布推出动漫“创计划”，全面布局动漫产业链上中下游；2016年1月与阿里百川在北京联合发布“合一百川创业加速计划”,打造 “文娱+电商”生态，为广大创业者提供从内容到商业的加速动力。

　　打造完善网络IP营销机制

　　而作为合一集团全力发力网络IP的重头，早在2014年8月，合一影业就已推出“1895计划”，尝试每年投资不少于9部的互联网电影，试图打通互联网与传统电影业的壁垒。2015年2月份，合一影业正式发布名为“UP2015”的电影计划，计划将通过“O+O”（线上线下融合）多屏互动，聚合电视剧、歌曲、话剧、网剧、漫画等跨领域IP做电影，以《咱们结婚吧》、《栀子花开2015》《万万没想到》等自制内容相继开花落地；2015年4月份，合一影业分别与猫片、读者传媒、深蓝传媒签署独家战略合作伙伴协议，并与读者传媒、深蓝传媒达成三方合作，共同将《读者》过去30年独家提供的300篇文学作品孵化成大电影。

　　由此可见，IP衍生对于泛娱乐产业尤其是网络影视产业的价值开发可谓不言而喻。对于一个转型网生开发的泛娱乐集团而言，当沉淀多年的网络IP被挖掘殆尽之后，新生优质IP的培育与开发显得尤为重要，合一接盘受让磨铁股份，未尝不是在积极完善产业的IP生态格局。

　　磨铁的“泛娱乐”探索与尝试

　　反观磨铁图书，作为国内颇具影响力的大众类民营图书公司,其旗下《诛仙》系列、《盗墓笔记》系列、《明朝那些事儿》、《历史是个什么玩意儿》、《乔布斯传》、《后宫甄嬛传》等畅销书的出版发行。据记者了解，从2007年正式成立到现在，磨铁旗下已有三家子公司，六个大的品牌，以及11个比较成熟的产品线，其中三大产品线的市场占有率排名前十。在此之前，磨铁图书先后签约南派三叔、当年明月、李承鹏、七堇年、唐七公子等众多网络作家。可以说，从作品总量上看，磨铁的确持有很多优质IP等待开发。

据了解，2015年1月5日磨铁成立磨铁影业（天津磨铁星亚影视传媒有限公司），尝试涉足影视剧的开发、制作、发行等业务，进军娱乐圈。企业法人为沈浩波，注册资金为5000万。

　　磨铁创始人沈浩波曾之前表示，“因为我们有多年的小说出版经验，所以我们知道好的内容在哪里，然后我们把项目握在手里，再来组织资源。比如，先找到国内最好的编剧，把书变成剧本；因为这个行业里缺好内容，有非常好的剧本后，好的演员就愿意进来。有了好的演员，有了好的剧本，要跟一些比较优质的影视公司合作，就变得很容易。” 此次股权转让，对于双方而言，究竟是不是双赢或许有待进一步发展观察。

　　巨头抢滩网络文学IP市场

　　作为IP源头，文学作品被改编成电视、电视剧，并由此衍生旅游、动漫、游戏等泛娱乐产业，已成为近年来影视领域的投资常态。事实上，随着IP热的不断升温，网络巨头早已开始盯上网络文学。

　　2014年11月，百度正式成立百度文学，旗下包括纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等子品牌。2013年，腾讯开始布局腾讯文学、腾讯游戏、腾讯电影等各个环节，试图通过IP运营的方式将一部作品的价值最大化，2015年3月腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团，加速IP产业发展。2015年4月，阿里巴巴正式推出阿里文学，依托内容生产，从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发，建立跟文学产业相关开放生态，并与天下书盟、微博有书等合作培养文学IP。

编辑：yvonne