打造娱乐活动新高度，“星空演讲”让IP有了不一样的文化味

7位重量级嘉宾参与的星空演讲，在线直播量突破940万。以演讲作为表现形态，目的是为了尝试用另一种表达方式，为主流价值观的树立铺路搭桥。

2017年5月25日，由腾讯娱乐、腾讯视频主办的“2017夏季星空演讲”活动在北京语言大学国际交流中心举行，来自影视、新闻、媒体、商业等多个领域的七位重量级嘉宾赵丽颖、刘烨、李小璐、郑恺、冯仑、陈晓楠、蒋方舟化身为演讲者，与现场观众一起分享自己的真实故事和内心感受，在线直播量突破940万。作为腾讯娱乐年度品牌活动IP，此次“2017夏季星空演讲”是继2016年夏、冬两季后第三次举办。在让大众充分领略明星和名人不同的风采和魅力的背后是腾讯娱乐打造文化活动新高度的态度，以及深挖经典IP在文化向上的潜力与延展性的一次有益尝试。无论是对于行业还是平台自身而言，都有着显而易见的积极意义。

跨界不是目的，是为了赋予公众人物更多的可能性

把公众人物请上演讲台，面对现场观众以及线上数千万网友，去展现他们的另一面，这本身就是一个不小的挑战。尤其是对于那些习惯了在镜头前完成表演，或在各自所属的舞台上掌控一切的明星来说，一旦离开了自己擅长的领域和话语场，被置放在这么一个相对陌生的环境下，如何独立而完整地表达是一个考验。“星空演讲”无疑给出了最完美的答卷。它让明星褪下光环和武装，和大家真诚分享自己的人生或感悟，展现出更多可能性。

而事实上，纵观当晚上台演讲的每一位嘉宾，也确实都在不同程度上做到了这一点。无论是通过自嘲、自黑的方式完成对自我的精准剖析，比如李小璐演讲的《你干嘛在乎别人怎么想》和郑恺的《差不多先生的生存法则》；还是通过对社会、人生所作的思辨性极强的冷静观察，比如冯仑的《获得自由的一百零一种方法》、陈晓楠的《你们一定好奇，和陌生人有什么好聊的》，这些演讲内容都选用了较为直白的生活感言，既没有刻意的煽情拔高，也不故作高深的丢包袱玩概念，这就使得整场演讲始终处于一种轻松、有趣的氛围当中，既有观赏性，也在无形中拉近了与观众之间的距离。无论是现场观众还是线上网友，对这样的演讲形式都是乐于接受的，除了叫好声一片，更是抛出“喜欢这样的李小璐”、“没想到地产大佬（冯仑）还能这么玩”等等评价。不难看出，观众更愿意看到的是这些公众人物站在这个舞台上展现出的更多可能性。

当然演讲本身的形式感和强内容属性，也对这些公众人物的个人素养提出了更高的要求，推动他们进行更深层的思考，试着用另一种话语体系去表达自己，这显然与平时他们说过的台词、上过的通告还有接受过的采访不一样，属于更高层次的一种挑战。想带给受众一个不同以往的自己，就必须用更真实、更生动也更生活化的方式表现自己。

尝试用另一种表达方式，为主流价值观的树立铺路搭桥

既然选择以“演讲”作为活动的表现形态，这就要求“星空演讲”尝试用另一种方式去表达和传递一种精神内核，彰显语言能够带给广大受众的冲击力和震撼效果。

为实现这一目的，以“演讲”为核心内容，同时也有意识地打破演讲的传统方式，赋予嘉宾最大的自由话语权，集合语言表达所能包含的幽默性、煽动性、感染力、观点的争议性和吸引力等多种元素，不追求观点的特立独行，也不强调什么宏观视角的叙事结构，而是强化语言本身的魅力，完成一次次个体化、个性化的自我表达，为公众完成自我表达的欲望寻找一个最恰当的出口。

作为一种以“说话”为主体形式的娱乐活动，“星空演讲”先后请来众多跨界明星，演讲的内容和题目也极其多元化，除了涉及生命、情感、家庭、成长等各种社会话题，也大都结合了这些公众人物的自身经历，这种“讲述明星自己的故事”的方式既有利于通过小故事来承载大道理。往往可以更有利于实现言之有物的现场效果。比如演员刘烨演讲的《我和我爸，我儿子和他爸》，以及才女蒋方舟演讲的《聊聊这个社会对才女的荒诞想象》，就都有着极其鲜明的个人化色彩，却在演讲过程中产生了极强的代入感，让人不由得感叹。他们身上自带的话题效果搭配各自的人生经历，也往往更容易打动观众，同时借助许多有价值的人生故事传递社会正能量。

借演讲的“壳”，实现从娱乐到文化的全面蜕变

了解娱乐圈生态的人都清楚，除了在各自主攻的专业上偶有观点输出，这些明星人物的说话空间往往极其有限，不仅少有机会来表达他们对社会、人生的看法和态度，即便是有了诉说的机会也要充分考虑受众群的感受，很难做到尽情尽兴。而公开演讲对他们来说，无疑是个全新的输出渠道，既可以传递出自己的思想和思考得出的个人结论，也有助于广大受众去领略和接受离开聚光灯后自己的真实状态，无疑是个诱惑力极强的展示自我的好机会。

如何让自带光环的这些公众人物在台上展现出不同以往的另一种魅力，显然是需要在各个层面上下足功夫的。在演讲过程中，嘉宾们或幽默或轻快的表达方式无疑有着足够的吸引力，总体感觉突出积极、励志意味，也更符合观众们的接受心理。既然说是演讲，那么在这个过程中既要强调听觉享受，同时也要实现视觉上的审美愉悦，做到时间性和空间性兼而有之。从“2017夏季星空演讲”在活动现场的整体效果来看，确实营造出了一场娱乐文化盛典。

毋庸置疑，“2017夏季星空演讲”中的很多元素都是在原创基础上产生出的强有力的化学反应。而每年两季的频次能够为观众喜闻乐见，也足以说明腾讯娱乐在实现差异化、特色化的同时，引领受众向更广阔更深层次的文化维度完成突破，实现活动的传播力和影响力，为此类活动树立一个可供借鉴的标杆，显然才是“星空演讲”全力追求的目标。从结果来看，这一目标无疑已全面落地。

编辑：jessica