網絡電影營銷論壇舉行 “4+1”計劃提供範例

　　2010年被稱為“網劇元年”，隨着彭浩翔監製的“4+1”計劃在網絡上的走紅表明，網絡電影也正在向成熟化、產業化、規範化發展。12月20日下午，中國網絡電影營銷論壇在清華大學舉行，清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻、中國電影票房專家劉嘉等專家以及“4+1”計劃製片人等參與論壇，就網劇的優勢進行分析，並探討了網劇的營銷模式。

　　“網劇元年”凸顯網劇優勢

　　提起網絡視頻，往往意味着單打獨鬥、小打小鬧，有個性但是不規範，更沒有完備的產業鏈條，而彭浩翔監製的“4+1”計劃卻打破了這一固有觀念，而2010年也被稱為“網劇元年”。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻解釋説，之所以説今年是“網劇元年”，是因為現在網劇（網絡電視劇+網絡電影）已經形成了新的產業鏈，今年是它首次大規模呈現。這種模式明年肯定會被大量複製，並將帶動互聯網行業更加激烈的競爭。尹鴻分析稱，和傳統院線電影相比，網絡電影的受眾更為廣泛，“中國一年所有電影的觀影人次大概3億人次，而‘4+1’的點擊量就超過了2億。”這同時也意味着可以大大提高創作者的社會影響力。另外，網絡電影和廣告植入相結合，可以從創作之初便結合廣告元素進行創作，改變了以往影視作品創作後期廣告硬性植入從而導致的觀眾牴觸情緒，而播出平台也能收穫巨大的點擊量以及廣告收益，“可以做到讓投資人、媒體、創作者、觀眾四方得利。” 電影票房專家劉嘉補充道，由於網劇的低成本、低門檻，也給新人實踐提供了機會，有助於新人脱穎而出。譚飛則認為，由於目前對網劇的審查存在空白，這也給創作人員提供了巨大的空間。

　　“4+1”計劃成網絡電影營銷成熟範例

　　雖然和傳統影視劇相比，網劇有諸多優勢，但是如何做好營銷，形成一個成熟完善的產業鏈卻還有諸多值得探討的問題，彭浩翔監製的“4+1”計劃提供了一個比較成熟的範例。“4+1”計劃的三位製片人，三星手機部高級經理白曄、北京多聲部影視文化有限公司總經理馮睿、新浪娛樂高級編輯趙靜介紹了該計劃的製作流程。據介紹，“4+1”計劃是基於三星手機廣告片的概念而產生的，但是經過巧妙的故事編排，產品完全融入影片劇情，在不知不覺中完成了產品的送達，而在整個製作環節，不管是大導演、大演員的加入，還是資金投入以及完成質量都已經直逼真正意義上的電影，在營銷層面更是集合了新浪等網絡平台的傳播優勢，自10月15日第一部分上線以來，至12月9日，不到兩個月的時間裏“4+1”計劃四部短片點擊量高達2.1億次，創造了一個驚人的紀錄。白曄也提到，網絡電影的受眾更偏向於年輕用户，因此，在“4”之後還有一個“1”（一部電影長片）將會在傳統院線放映，兩條線同時進行，四部短片也為即將上映的長片奠定了基礎，完成了前期宣傳。