《大玩家》成功突圍　擊碎“炮灰”預言

　　喜劇電影《大玩家》上映首週四天獲取票房500萬，截止目前，票房已接近千萬，不但徹底擊碎了上映前某些業內人士的“炮灰”預言，而且已經完全收回投資並獲取微利。發行方華夏公司都直呼意外，沒想到小小的《大玩家》如此堅挺。那麼，《大玩家》的出品方和導演究竟玩出了哪些絕招呢？

　　《大玩家》絕招之一  控制成本 

　　據該片出品人張學東介紹，作為一部小製作喜劇電影，《大玩家》的成本控制非常好，只有幾百萬元，在上映之前，已經通過網絡版權銷售、DVD銷售以及電視版權銷售、手機遊戲下載分成等方式收回部分投資，票房壓力本來就不大。張學東説，前有《哈利波特》等好萊塢大片，後有《趙氏孤兒》等國產大片，所以有人預言《大玩家》必成“炮灰”也是正常的，但我們心裏知道，只要有個七、八百萬票房就可以盈利了，所以還是有信心的。後來的票房成績也驗證了這一點，即便是在全年最兇險的檔期，我們還是超出了盈虧線。現在還有片商要買東南亞版權，明年我們還要到香港電影節，謀求更多盈利。

　　《大玩家》絕招之二    切割戲份

　　作為一部擁有二十多個明星的電影，成本怎麼可能只有幾百萬呢？就是請明星的費用也不止這麼多啊！《大玩家》製片人孫樹基為我們揭開了這個秘密：我們的明星雖然多，但每個人的戲份都很少，這是這個戲最大的一個特點，也是牛朝陽導演最聰明的地方，就是劇本階段就把演員的戲份都切割成段落式的了。《大玩家》這部戲最多的演員的戲份也只有四天，大部分都只有三倆天甚至一天、幾個小時，所有明星都是按天付酬，費用相對低的多，而且象李修賢、孫興、焦恩俊、雪村等人都是我多年好友，自然只收了一個友情價。

　　《大玩家》絕招之三     適度營銷

　　在決定在這個兇險檔期上映後，《大玩家》片方為了降低成本，選擇了非常冷靜的適可而止的宣發營銷。宣傳方面，主要依靠合作伙伴航美傳媒置換機場及網絡平台的廣告；發行方面，聽取了華夏公司的意見，降低拷貝費用（拷貝多了，票房是能適度提高，但回不來拷貝錢，實際上賠的更多）；影院宣傳品這一塊，索性連立架都不做，只有基本的海報和少量X展架。用發行負責人的話來説，反正你做了，人家影院也是擺《哈利波特》、《生化危機》、《趙氏孤兒》等，就是靠基本排片和口碑，不浪費一分錢，也不幻想很多票房。上映期間，片方也只是用官方微薄這種真誠但省錢的方式持續推廣。

　　《大玩家》絕招之四       口碑取勝

　　即便有了以上三點，《大玩家》還是無法保證避免成為炮灰，真正讓《大玩家》取得近千萬票房的還是影片本身的口碑。從院線的排片數量能非常明顯地看到這一點：在每天大約可放映25000場的電影市場上，第一天，《大玩家》只獲得了1800場排片，第二天升至2000場，第三天升至2200場，第四天升至2500場。如果不是影片上座率高，口碑相傳，這是不可能的。後來隨着其他新片的上映逐漸減少是大勢所趨，無力扭轉，但《大玩家》還是在這個異常狹小的空間迴旋一番，拿到了近千萬票房。從微博反饋來看，《大玩家》獲得了絕大多數觀眾的稱讚，有約百分之四十的觀眾還為電影的高潮段落留下感動的淚水，並獲得了關於幸福的人生感悟。有不少觀眾兩遍甚至三遍到影院重複觀看《大玩家》。

　　雖然《大玩家》全身而退，但前期發出炮灰語言的業內人士不禁要問，為什麼要選擇如此殘酷的檔期呢？如果早點上，或者換到明年春夏，挑一個沒這麼多大片的空擋，票房不是會更高嗎？出品人張學東説：是為了歷練。就是想看一看在最最強大的競爭對手面前，我們的表現究竟如何。這麼小的成本賠不了什麼錢，想學些經驗。明年中國電影市場會更開放，這次你躲了，可最終你還是躲不開和好萊塢大片的正面交鋒，早有實戰早明白其中的道理妙，以後才會做的更好。這次我們的收穫真的很大，比獲取更多利潤寶貴的多。導演牛朝陽也表示支持片方的選擇，並笑道，真的挺刺激的，第一部電影就和這麼多大片同台競技，很好玩。我渴望着有一天和《阿凡達》這樣的電影同天上片。