業內討論科技驅動娛樂融合新趨勢：整個泛娛樂的人都要迎接挑戰

在今天上午峯會的最後一輪討論中，在品玩CEO駱軼航（Thomas Luo）主持下，一下科技一直播事業部總經理楊旭、追光動畫聯合創始人於洲對科技驅動娛樂融合新趨勢與現場觀眾進行了交流。

聚焦泛娛樂行業新動態，探索泛娛樂融合新趨勢，由藝恩公司主辦的2016中國泛娛樂創新峯會於11月29日在中國大飯店如期舉行。今年峯會以“觸及未來”為主題，兩天時間內將貢獻四大會場及藝恩匯項目推介專場，會場共包括13場圓桌討論及30場精彩演講。經過六年的發展，藝恩文娛峯會已經成為聚焦行業熱點，探索未來趨勢的重要平台，ENAwards也成為業內最權威的泛娛樂獎項。

在今天上午峯會的最後一輪討論中，在品玩CEO駱軼航（Thomas Luo）主持下，一下科技一直播事業部總經理楊旭、追光動畫聯合創始人於洲對科技驅動娛樂融合新趨勢與現場觀眾進行了交流。在交流中，於洲認為一部成功的動畫作品技術因素佔到了一辦，但作為觀眾來看，“其實99%的觀眾都不會關注它的技術，觀眾最在意的還是故事。”在探討如何應對當下科技對娛樂行業的驅動時，駱軼航表示，每一個涉足到電影、製作、動畫、藝人經濟的人，整個泛娛樂的人都要迎接科技的挑戰，不可能百分百的躲避它，拒絕它。

以下是現場實錄：

駱軼航：我是品玩的創始人CEO軼航，我們是科技媒體。有可能會成為國內第一個所謂的科技媒體直接投入到做文化產業的人。我們做視頻不是做評測視頻的東西，也要做自己的網絡綜藝節目。

我們今天請來了兩位嘉賓。一個是於洲，追光動畫聯合創始人，還有一個是楊旭。有直播，有小咖秀，有秒拍，這幾個大家都比較熟悉，楊旭是在一下科技負責直播的事業。今天請兩位再簡單做一個自我介紹。過去兩個人都主要做了什麼。最近半年有什麼事讓你覺得特別值得拿出來講一講的東西。

於洲：我們倆第一次見面。很高興有這次機會和大家來交流一下這個事情。我差不多在四年前開始做動畫電影，追光現在一部片子是3-4年，甚至更長時間，我們在前期花了更長一些時間。最近我們完成了第二部電影的製作，第三部電影在製作中，所以我們從今年開始每年會有一部電影推出，這是我們最近半年多的進展。

楊旭：我們是在5月13號正式推出了直播平台一直播，近期公司比較大的一件事情應該是融資了1億美金，12月20號的移動盛典。其實我們從2013年做秒拍開始，每年年底都會做一個盛典，去年以小咖秀為主，今年是以直播為主。我們公司可以説是一個移動互聯網直播公司，和明星的合作也是比較多。

駱軼航：一個夢工廠公司。但是你們兩位在多大程度上，認為本身實際上是一個科技公司，或者是一個技術公司。

於洲：動畫原因中技術的因素非常重要，追光的使命是融合科技與藝術，不斷創造出前所未有的作品。我們製作團隊差不多有160人，有20人是技術指導，這是非常重要的。第二方面，技術。有些鏡頭我們用了一些機器，有一些是通過數據積累找出規律來，好比説毛髮的動態，先是處理一下，再由人員細節的加工，這個很大程度上省了很多人力。

駱軼航：打個比喻的話，大概有60%的成分是技術公司嗎？

於洲：60大概有點多，一半一半。有一些粉絲可能會關心，但是99%的觀眾不會在乎技術。技術我們還是在不斷的提高，但是我們把我們很大的精力和資源放在了故事上，因為觀眾最在意的是故事，打動人心的故事。

駱軼航：明白。另外，其實你們也把很多明星安插進高管隊伍，是所謂造星公司的宣發公司，你們到底是一個什麼樣的公司？

楊旭：我們在2011年成立之初，希望解決融媒體在移動手機端的播放。像互聯網，很多知名產品的流媒體播放解決方案是由我們提供的，包括很多手機廠商的解決方案是由我們的。2013年，網速的提升給了我們一個機會，我們的核心管理團隊，包括我，雷總，都有一個共同的夢想，打造中國的優秀網紅。 2013年給了我們一個機會，讓我們繼續圓夢，最後我們逐漸跨界，跨到娛樂圈。

駱軼航：這個跨界跨的有點大，解決流量成本逼着你們轉型。

楊旭：有一方面是這個原因，但更多的是我們看到了這個機會，我們也是希望更多的原創內容通過DV上傳到電腦上，進一步上傳到網站，但是我們發現，這個在中國難以實現。當然我們看到在手機不斷普及，鏡頭的分辨率越來越高，我們發現在手機端可以實現，於是我們就做了這樣一個東西。因為我們本身是有一些自身的積累，有娛樂基因。通過和網站的戰略合作，把明星和我們連的比較緊。明星也是需要宣傳的，內容、動畫也非常需要宣發平台的，我們正好有這麼大的供應量。

駱軼航：所謂的科技和技術，它可能會幫助你提升體驗，提供好的平台、好的方式，好的流量壓縮方案，提供存儲的東西、好的流量，但技術不能幫忙你們有更好的故事。VR會幫助你展開更好的故事，對於直播，小咖秀，秒拍來説，這些技術能帶來一些什麼更新的，讓娛樂這件事變得更性感。

於洲：有沒有多少人看過追光去年做的VR短片，叫《再見，表情》，我當時為什麼做這個呢？我記得去年3、4月份的時候，當時有很多討論，VR能不能講故事，我們想來驗證一下，所以我們就做了一個5分鐘的故事片，花了將近半年的時間。前年前期製作好了一半，到去年年底發佈了這個VR短片，這個片子今年7月底有一個展示，大家可以看一下。我們也相信VR從娛樂也好，包括社會生活的各個方面都將帶來巨大的影響。可能還要花一點時間對技術的硬件，從內容方面存在一個很大的突破，要改變之前的創作方式。

駱軼航：鏡頭被削弱。

於洲：不光是鏡頭，到拍攝，到表演，非常期待，帶來全新的內容展示方式，可能會講一些不一樣的故事。類似這樣的很多形式，包括遊戲也好，互動性，參與的是非常有趣的。

駱軼航：更像遊戲化的發展，更強調互動。

於洲：有這幾個因素，我們看電影來説，其實很多時候互動不見得就是好事情。包括很多朋友看過，帶來很多全新的細節展示，但是不是所有觀眾都會喜歡、接受呢？我覺得最新的技術出現都會有這樣的一些反應，但是它會不斷的優化。

駱軼航：技術本身對明星或者明星的內容營銷和宣發本身有什麼新的變化。因為我覺得變化是很大的，秒拍或平台，小咖秀更復雜的優質的平台，再到一直播這樣的直播平台，用微博的資源整合，串聯起來。這個對於營銷和宣發，或者演藝資源的營銷宣發有什麼變化？

於洲：其實我們內部一再講，微博、秒拍、小咖秀，我們説它是一個套餐，作為娛樂宣發必備的。每一部電影在做宣傳的時候，可能都需要到微博發消息，需要發花絮。有小的片花，可以通過小咖秀做模仿，同時可以讓明星來號召粉絲參與到這個當中來進行二次傳播。

對於電影來説，因為我們現在已經有了邊拍邊賣的功能，可以直接宣傳電影，左下角點一點購物車可以直接來購票。

從娛樂營銷來説，我們其實有一些比較好的案例。前一段時間的藍瘦、香菇，有一段視頻在微博上進行了廣泛的傳播。小咖秀髮現了這一點之後策劃了一個活動，我們當時邀請了賈乃亮，還有很多網紅來參與到二次創作中來，把這個話題繼續帶熱。因為網紅有很高的曝光量。第三步，我們邀請了吳秀波本人來到微博直播，通過小咖秀進一步提高影響力，這一點可以進行銷售打賞。

駱軼航：一個娛樂事件。它就比香菇更好一些。因為它本身就有長期的微博，通過採訪，這個事情被放到了秒拍上面進行發酵，小咖秀也邀請了明星來玩，就是模仿這個段子，迅速的又擴大了影響，最終到直播平台，到我們平台來直播，包括變現。這一塊我覺得是一個比較好的。

於洲：從我們自身的定位來説，秒拍、小咖秀、直播加上微博是一個套餐，從科技的結合來説其實給帶來了很多的玩法，比如現在的美顏，基於人臉識別去對人臉和場景去做優化，去做臉的處理。之前可能更多的是美顏相機、秀秀，無法做到實時美顏，現在它是可以做到對於人臉的實時美顏，我們下一步正在做基於手識別的探討，它可以觸發一個小的動畫，這個小的動畫，比如説動畫人物，能夠把形象宣傳，直接做一個表情放到直播也好，或者視頻也好，做一個選項，讓大家去使用，其實這也是一個玩法。

駱軼航：還有一個問題，數字化的過程和技術改變娛樂，或者説是優質的娛樂內容，或者電影內容的轉型過程當中和娛樂的過程中，你們期待的是什麼形式。我舉一個例子，11月4號我們舉行了一個活動，前不久做了VR版的虛擬，王菲VR版的，對在座的各位還是蠻受用的一件事。虛擬現實改變電影的趨勢，改變人類的生活方式，這個我也是蠻期待的。兩位有什麼新的技術手段？

於洲：其實最近人工智能、VR大家一直在説，但實際上這已經是很多很多年，很多事情都會發生，VR內容還是嘗試性的內容，這個在三五年時間就會大眾。我們也是在做這樣的探討。但是有一點，我剛才提到了，好的故事還是最重要的。

駱軼航：希望能夠做更多嘗試，講好多故事，未來可能會講10分鐘的故事，長鏡頭在虛擬現實中會得到更廣泛的應用。新的技術可能會對娛樂產業發生變化，剛才於洲講了很多，技術可能會對內容生產帶來促進和挑戰，應該怎麼應對。技術本身給直播網絡營銷帶來哪些想象？

楊旭：我們現在比較期待一個技術，基於場景的實時識別，可以識別現在鏡頭側過來之後，看到這兒是一個平面，實時可以把3D移成水，直接通過技術加進來。這塊我們在探索，我們在未來所有的直播間也好，視頻也好，把相關的宣傳物料投放到內容裏面去，無縫的結合，我們可以非常快速的。

駱軼航：我覺得今天這個討論，因為時間原因基本到這兒了。這個話題談了很多，我們對於做內容的人，分發內容的人，對於技術的態度是什麼樣的，多少程度的躍躍欲試，其實很複雜的，這一刻我們的恐懼消退了20%，我們看到西部世界，我們每一個人，每一個涉足到電影、製作、動畫、藝人經濟的營銷，整個泛娛樂的人都要迎接挑戰，不可能百分百的躲避它，拒絕它。未來就是這個樣子，沒有辦法。謝謝各位。

編輯：nancy