總局宣傳司長高長力：通過四方面努力講好中國故事

如果我們把廣播電視節目比喻成一棵大樹，那麼“人民”“中華優秀傳統文化”“創新”就是根基、土壤，“社會主義核心價值觀”將貫穿到整個大樹的樹幹和枝椏，繁茂的樹冠是“優秀作品”，散發出“中國夢”和“中國精神”的深刻思想光芒。

前不久，英國廣播公司（BBC）拍攝的一部紀錄片《中國春節：全球最大的盛會》在網上和央視播出引起轟動，媒體報道説“這部紀錄片是迄今為止國外媒體對中國春節文化最大規模、最深入的一次紀錄，它講述了發生在中國廣袤土地上的春節故事和豐富多彩的春節習俗”。

國家新聞出版廣電總局宣傳司司長 高長力

其實沒有比我們中國人自己更熟悉春節的了，但為什麼我們沒有做出一部這麼有影響的春節題材紀錄片？聯想到更早以前韓國紀錄片《超級中國》在韓國和中國產生的巨大影響，我們應當反思，為什麼我們對自己身邊的東西顯得視而不見，而外國人充滿了好奇心和激動感？同世界媒體同行相比，我們缺少的是什麼，我覺得是講故事的能力。

我在北京奧組委從事奧運會電視轉播協調時，有一次邀請美國全國廣播公司（NBC）體育頻道負責人到北大做報告，他講的就是體育轉播要如何講好故事。菲爾普斯是拿了八塊金牌的運動員，但是NBC在做菲爾普斯的專題片裏沒忘了講述菲爾普斯養了一條狗。

為什麼要講這些事？他説“我要讓我80歲的老奶奶都對菲爾普斯感興趣，她可能不是體育迷，但是她對這個孩子和他的狗有興趣。”他當年還問過我“你們中國人認為郭晶晶美嗎”“怎麼美”之類的奇怪問題，事後我才知道其用意，原來在北京奧運會開幕式轉播前有一段介紹各國運動員的鏡頭，中國運動員中他就選了郭晶晶一個人，而且只給她出了一段同期聲，特別突出。

奧運會最大的轉播商NBC，其傳播理念居然是 “講故事的人”（story teller），這點給我很大啓發。

其實，“講好故事”是一個最基本的傳播理念和傳播規律，只是長期以來我們沒有深刻地認識到，沒有切實踐行好。2013年8月習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上鮮明地指出要“講好中國故事，傳播好中國聲音”，此後又多次闡釋“講好故事，事半功倍”的道理，為我們做好廣播電視宣傳工作指明瞭方向。

廣播電視節目到底如何才能講好中國故事呢？習近平總書記三次重要講話和《中共中央關於繁榮發展社會主義文藝的意見》，為我們思考、解決這個問題打開了思路。

如，《意見》在闡述文藝工作的指導思想和方針原則時，提到七個“以”：“堅持以人民為中心，以社會主義核心價值觀為引領，以中國精神為靈魂，以中國夢為時代主題，以中華優秀傳統文化為根脈，以創新為動力，以創作生產優秀作品為中心環節”，這七個“以”引出了七個關鍵詞，即“人民”“社會主義核心價值觀”“中國精神”“中國夢”“中華優秀傳統文化”“創新”“優秀作品”。

如果我們把廣播電視節目比喻成一棵大樹，那麼“人民”“中華優秀傳統文化”“創新”就是根基、土壤，“社會主義核心價值觀”將貫穿到整個大樹的樹幹和枝椏，繁茂的樹冠是“優秀作品”，散發出“中國夢”和“中國精神”的深刻思想光芒。循着這樣的機理，我認為廣播電視節目要講好中國故事，需要從以下四個方面着力——

聚焦中國夢主題不散光

習近平總書記提出的中國夢的宏偉構想觸碰到了每一箇中國人的利益點和興奮點，是匯聚力量、凝聚人心的最大公約數，自然應當是廣播電視節目表現的最重要的主題、最長遠的題材。

2013年起總局組織中國夢重點作品創作，已經制作播出了紀錄片《百年潮中國夢》《中國人的活法》《東方主戰場》和動畫片《戚繼光》《翻開這一頁》《星星夢》《地道戰》《雞毛信》《淵子崖保衞戰》等優秀作品，取得很好的收視效果和社會影響；總局還組織全國電視上星綜合頻道開展 “中國夢紀錄短片展播活動”，兩年來已經推出近百集作品，平均每天播出10集以上，激勵和感染了很多觀眾。

目前總局在指導紀錄片創作中，十分強調“關注火熱現實生活、講述當代中國故事”，就是鼓勵拍攝播出反映普通中國人奮鬥故事的作品，現實題材是最能直接體現中國夢主題的一個重要領域。

總局正在大力推進“雙百計劃”，擬在未來三年組織百名紀錄片導演拍攝百部中國人奮鬥故事的紀錄片，這些作品對內播出將引導觀眾“從別人的生活裏看到他自己”，從而增強對未來的信心和奮鬥的勇氣；銷售到海外將讓世界更好地瞭解中國、傳播好中國聲音。

同時總局也完成了百部重大題材紀錄片、動畫片創作規劃，將在未來三年重點引導製作反映中國歷史、經濟社會發展建設成就的中國史、中國路、中國車、中國船、中國港等方面的紀錄片，以及愛國主義題材的動畫片，各類廣播電視節目都可以圍繞中國夢主題進行創作，振奮民族精神，形成濃厚氛圍。

堅守社會主義核心價值觀不偏離

電影《夏洛特煩惱》的逆襲成功給我們很大啓發。觀眾笑中帶淚，打動人心的是其展現的價值觀。喜劇節目引人發笑容易，但使人感動要靠直指人心的價值觀之美。笑聲中有政治，笑聲中有價值觀。

紀錄片《中國人的活法》播出以後，大家在網上熱烈討論什麼叫活法，説活法就是價值觀，繼而討論我們應當怎樣活着，這就是價值觀帶給作品的魅力。

曾經有些真人秀節目，雖然遊戲設計得很吸引人，但細想起來其傳達的價值觀是有問題的。比如，隊員之間相互猜疑、相互坑害，淘汰別人、保全自己，展現的是叢林法則的實驗，青少年在這樣的遊戲規則浸染下，就會潛移默化地形成一種物競天擇、適者生存、弱肉強食、自私自利的社會達爾文主義的價值觀。

總局去年以來着力引導調控真人秀節目，就是要讓一些收視率很高但價值觀有偏離的節目轉型升級，鼓勵傳播友善、互助、勵志的向上向善正能量。

社會主義核心價值觀一共12個詞、24個字，不能停留在標語口號式的宣傳上，而是要讓其融入各種節目、各個環節中。

有一條電視公益廣告《一盞燈》，講的是一家女主人留下陽台的燈光，給下面兩個清潔工吃夜宵借亮，這條廣告不是僅僅倡導“要給別人留一盞燈”這樣的具體行為，而是傳揚了當今社會我們最需要的一個價值觀——“友善”，我們遇事應當多替別人着想，去寬容、理解、幫助別人，那樣就不僅僅是一盞燈，也可以是一扇門、一句話、一隻手等等，在這樣的價值觀之下，大家才能和諧相處，社會才能穩定進步。

廣東衞視《你會怎麼做》節目一個片段在微信上流傳，感動了很多人，反映的是由演員扮演的清潔工暈倒後，看看街上行人的反應，結果一位大奔司機和放學的小女孩都停下來幫他，特別令人感動的是，小女孩幫完別人轉身離開的時候，腳步輕鬆，馬尾辮在後面甩來甩去，生動地詮釋了什麼叫助人為樂。

動畫片的觀眾主要是青少年，因此更應該自覺傳播正確的價值觀，幫助孩子們扣好人生的第一粒釦子。總局在引導扶持三部愛國主義動畫片和“抗戰三部曲”動畫片成功做法基礎上，今年又扶持了《犟驢的長征》《翻開這一頁（二）》《最可愛的人》三部黨史、國史、軍史題材的動畫作品，這樣就使動畫創作脱離了原來只是簡單的貓貓狗狗、花花草草的題材侷限，在作品中體現愛國主義思想，也很受孩子們歡迎。

總局目前正在實施社會主義核心價值觀動畫短片創作計劃，發動大學動畫專業學生在畢業作品創作中融入社會主義核心價值觀主題，這樣既可以引導大學畢業創作基調，又為電視宣傳社會主義核心價值觀積累優秀作品，一舉兩得。

植根中華優秀傳統文化不動搖

中央電視台最近播出的《中國詩詞大會》形成收視轟動，原本只是為十套製作的一個節目，結果播出一期後殺進了央視一套黃金時間，在全社會興起了一股詩詞熱潮，這就是中華文化的魅力所在。

網上曾經盛傳一個動畫片《夏蟲國》片段，讓敦煌壁畫動了起來。人們大多隻把敦煌壁畫作為旅遊資源，看到的只是帶有歷史感的殘舊的畫面，沒有想過當年那是何等鮮亮和輝煌的藝術精品，裏邊有很多富有深意的故事，是動畫創作以及其他藝術創作的豐富寶庫。上個世紀八十年代上海美術電影製片廠製作的動畫電影《九色鹿》就是取材於敦煌壁畫。

中華民族五千年文明史有取之不盡、用之不竭的創作素材。比如崑曲《牡丹亭》，上海搞了一個實景演出，一票難求。其實好萊塢電影《人鬼情未了》不過就是400年前崑曲《牡丹亭》的翻版而已。這樣一想，我們的戲曲經典、詩詞歌賦、書法繪畫、明清小説等等，有多少可以改造利用的素材呀。美國人看好中國的功夫、熊貓、花木蘭，我們自己更應該珍惜利用好中華文化的元素符號。

總局扶持了一部動畫片《粉墨寶貝》，講的是一羣學習崑曲的小孩子的故事，裏邊穿插了一些名劇的精彩片段和崑曲知識，就是希望青少年觀眾能夠從中得到一些中國戲曲知識和營養，培養孩子們對中國戲曲文化的瞭解和熱愛。

中華優秀傳統文化中有很多具有現實意義的思想理念，對於我們激發民族精神、構建和諧社會、推動文明發展提供了強大精神力量。有專家認為《清明上河圖》的主題是“同舟共濟”，很具有現實針對性，只可惜至今沒有改編成影視作品。

總局指導浙江廣播電視台製作動畫片《鄭義門》，指導四川衞視真人秀節目《咱們穿越吧》到鄭義門製作播出了四期節目，就是要用流行電視節目形式傳播古代家風家教和廉政文化；總局指導扶持山東電視台創作動畫片《孟子智慧》，就是要從儒家思想中提取傳播對於當今有價值的人生觀和治國理政思想。

深入生活紮根人民不懈怠

習近平總書記講，“文藝創作方法有一百條、一千條，但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是紮根人民、紮根生活。”

總局在抓“抗戰三部曲”動畫片創作時，帶領劇組到沂蒙山區和晉察冀抗日根據地進行了採風調研，這羣 80後、90後創作人員原本對抗日戰爭期間的事情不瞭解，對能否寫好作品沒有信心，經過採風，他們在現場被壯烈的抗日故事感動得熱淚盈眶，創作出來的作品飽含激情，人物、場景、故事都有一定的原型和依據，這三部動畫片播出獲得了很高的收視率和觀眾好評。

今年總局在指導一些地方電視台春晚節目創作過程中，要求創作人員先下去採訪採風、體驗生活，果然有很多靈感和發現。比如遼寧台的編導到老年秧歌隊聽到許多“噶事兒”，回來編的小品就比原來“有肉”了；陝西台的主創人員到農村去與農民座談，發現現在農民生育觀念發生了很大變化，儘管有二孩政策，農民卻多半不願意再生孩子，也不太在乎生男生女了，這為他們創作《新產房門外》奠定了基調。

屠呦呦獲得諾貝爾醫學獎一事應該引起媒體反思，這麼重要的科研成果和這麼偉大的科學家，以前卻沒有得到充分的報道，説明媒體對科技工作者和一些其他普通崗位的勞動者關注很不夠，而對明星關注過度。去年五一、十一央視推出了《大國工匠》系列節目，使觀眾知道在尖端產品背後有那麼多高超手工技藝的大工匠在支撐，這是一個好的跡象。

現在新聞界、文藝界正在開展“深入生活、紮根人民”主題實踐活動，但怎樣才叫深？怎樣才叫扎？僅以韓國紀錄電影《牛鈴之聲》《親愛的，別過河》和中國紀錄電影《鄉村裏的中國》《尋愛》為例，這些作品至少都是跟蹤拍攝一年以上，有的甚至四五年。

“深扎”要求創作者到基層去、到一線去，能夠呆得住，能夠耐得住寂寞，克服浮躁懈怠之氣，不是蜻蜓點水、裝模作樣。“深扎”應當成為新聞報道和藝術創作的基本路徑，常態化、長期化、制度化，成為新聞工作者和藝術工作者的自覺行為，才能真正產生偉大的作品。

編輯：vian