影視企業上市能否風光？ 業界持觀望態度

　    近日，多家影視文化企業在IPO市場的動向，引起業內人士的關注和熱議。

　　作為龍年第一隻申購的股票，華錄百納上市首日以53元高開，市盈率為82.46倍，受到市場人士的高度關注和多方追捧。同時，被稱為“中國內地最大的民營電視劇製作公司”的海潤影視，近期就其香港IPO啓動上市前推介，計劃募集資金1至1.5億美元。

　　同時據多家媒體報道，小馬奔騰、慈文影視等國內多家影視企業也正在為上市作積極準備。隨着過去幾年大量資本的湧入，影視產業作為文化創意產業的先鋒，如今正待在資本市場大展拳腳。

　　上市後能否繼續風光？業界持觀望態度

　　據瞭解，海潤影視最早從廣告業起家，早期因拍攝作家海巖的《玉觀音》等一系列劇作，而成功贏得市場，樹立了行業地位。近年，它又憑藉《亮劍》、《雪狼谷》等軍旅諜戰電視劇開啓收視熱潮。

　　據企業官方網站介紹，海潤影視目前已拍攝的電視劇超過80部，總集數超過2500集，是國內產量最大的影視集團之一。

　　放眼市場，如今成功上市的影視製作企業中，除了發行當天高開的華錄百納，還有上市之初同樣被業界一直看好的國內“電影第一股”華誼兄弟和“電視劇第一股”華策影視。然而，對應上市之初的風光，這兩家企業上市後，卻並未如外界預測的就此踏上“星光大道”。

　　據瞭解，華策影視在2010年10月26日以68元、85倍市盈率上市，上市首日暴漲58%，當日收盤價問鼎百元，達到107.8元。隨即在一個月的時間裏，股價曾達到最高127.5元。然而記者看到，截至昨日收盤，華策影視報收28.8元。而華誼兄弟報價14.52元，同樣不復上市之初的風光。

　　對此，許多文化界人士表示，儘管如今影視劇產業資本相當活躍，影視製作行業卻依然存在着許多問題，上市成功和擬上市的影視企業前赴後繼，但在市場面前，仍需保持清醒的頭腦。

　　根據媒體發佈的相關統計，去年中國電視劇產量近兩萬集，已經位居世界第一，然而其中約有75%虧損，10%左右幾乎不盈利。中視豐德董事長王建峯在作客媒體節目《天下公司》時表示，如今影視製作行業並不差錢。“如劉江、高希希等知名導演的作品，資本都是排着隊‘求投資’，而國內每年真正能賣出高價的熱播劇並不太多，每年全行業生產的大約80%的電視劇找不到出口。2011年整個行業虧損200多億元，幾家上市公司也沒有起到好作用。影視公司上市資本的高回報，讓同行業企業紅了眼。”

　　資本熱潮中，影視公司亟待突破自身

　　資本對影視文化產業越來越看重，作為影視公司，如何在資本追捧中穩紮穩打，獲得競爭優勢？記者選擇了浙江本土的一家影視公司，進行了解。

　　作為一家集電視劇策劃、拍攝、製作和發行一體的杭州本土企業，浙江永樂影視製作有限公司在2004年以來，憑藉《封神榜》系列、新《西遊記》（又稱“浙版”《西遊記》）等多部作品，逐漸在中國“神話劇”中打響了自己的品牌。

　　據瞭解，作為國內首家實現將電腦特技大規模應用於電視劇的製作公司，永樂影視在去年獲得浦發銀行全國首筆電視劇項目投資數千萬元，並獲得了多輪私募投資。企業負責人對記者表示，如今上市也在企業未來的計劃進程中。

　　永樂影視副總經理、董秘餘楊對記者表示，影視產業作為近年新興的文化創意產業的一員，如今還不像生產、製造行業那樣有嚴格的標準規範。作為影視製作企業，只有認真對待每一部作品，才能穩紮穩打，成功吸引投資並控制好風險。

　　“在影視製作環節中，我們認為最主要的是公司內控制度的健全是否能夠做到。整個影視行業還不規範的前提下，管理團隊必須在投資拍劇和公司內部管理上都達到一定的標準，風投機構才會對我們感興趣。”

　　同時他表示，影視行業目前同質化競爭愈見激烈，體現企業自己的優勢和亮點非常關鍵。“首先在影視劇題材上，是否緊跟國家的指導意見，同時商業上達到一定的吸引力，很重要；第二是企業的產業鏈是否完整，擁有核心競爭力，也是關鍵。”

　　餘楊表示，未來國內影視行業的整個市場容量還有上升空間，從電視台、網絡播出時間份額上來説不會增加太多，但單價上還有提升空間。

　　“目前，各路資本都蓄勢待發進入影視文化產業，競爭會越來越激烈。現在市場上存在多年的、有實力的影視製作企業，都已存在10年以上，有一定的積累。相信未來影視產業的格局還是優勝劣汰，強者更強，而弱者面臨被淘汰、兼併的局面。”