手遊“井噴式”過後面臨洗牌 市場突圍亟待新產品形態

統計數據顯示，2008年整個中國手機遊戲市場規模還不足2億元，而到了2015年底已突破500億元大關，2016年或將達到700億元規模。但“井噴式”的發展態勢下，整個市場的發展卻呈現出極度的“冷熱不均”。

伴隨着智能手機的普及，中國的手機遊戲市場這幾年的發展，可以用“驚人”兩個字來形容。統計數據顯示，2008年整個中國手機遊戲市場規模還不足2億元，而到了2015年底已突破500億元大關，2016年或將達到700億元規模。

但“井噴式”的發展態勢下，整個市場的發展卻呈現出極度的“冷熱不均”：擁有雄厚資金和成功產品的遊戲研發企業成為市場熱捧的對象，中小型研發企業面臨愈加殘酷的生存環境，發展舉步維艱。

伴隨着版權IP的規範、營銷等成本的上升和產品的同質化，以及整個市場用户數和收入的增長率的持續放緩，有專家分析認為，面對如日中天的巨頭企業，中小型遊戲商亟待新的產品形態尋求市場“突圍”。

市場規模、付費率持續增長

2015年手遊市場受到資本寒冬和市場泡沫影響，出現了大批中小型遊戲開發商倒閉潮，就目前市場來看，儘管總體的增速放緩，但持續“增長”仍是手遊市場主旋律，中國成為全球最大的手機遊戲市場只是時間問題。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）今年8月發佈的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，我國手機網絡遊戲用户規模為3.02億，相比於2014年以前，用户規模增速有所放緩，但較去年底依舊增長2311萬。

尤其是手機隨身性、實時性，可以滿足用户隨時隨地進行遊戲的需求，黏性更高，融入生活。在這些因素的驅動下，手機遊戲用户數量快速增長，也展示出越來越強的“吸金”能力。

企鵝智酷聯合應用寶大數據日前發佈的《中國手遊行業2016（年中）報告》顯示，2016年上半年用户付費率達68.4%，較2015年足足提升了21.8個百分點。而在手遊付費用户中，月均消費在50元以上的比例自2014年到2015年有明顯提升；月均消費100元以上的付費用户佔比更是漲幅翻倍。

究其原因，除了用户平均收入的增長、黏性增強、付費意識提升，更有賴於當前依託日趨便捷且多樣的移動支付手段等多種因素。

一份針對手機網民的調查顯示，超過半數的受訪者經常玩手遊，且35.3%的人平均每天花在手游上的時間超過2小時，而僅有16.4%的人從不玩手遊。而付費的最大原因則是“提升裝備”。

種種數據均不難看出，手遊市場龐大、盈利頗豐，尤其是隨着智能手機用户大幅增加，用户參與手遊的行為愈加頻繁和穩定，以及各大海外內研發商、發行商和渠道平台的產業鏈整體持續發展，我國的手遊市場無論是規模還是付費率，近年來保持着持續增長的發展態勢。而對於遊戲變現來説，也逐步進入發展的黃金時代。

出現嚴重的兩極分化

遊戲工委發佈的《中國遊戲產業報告》顯示，2016年上半年整個中國遊戲市場，手遊收入佔比接近半數，而騰訊、網易兩家公司就佔到了整個手遊收入的70%，並在繼續擴大它們的領先優勢。

這意味着在現金流顯得彌足珍貴的資本寒冬中，國內其餘近24000家的遊戲公司要在剩下的30%的市場中進行頑強廝殺。

網易CEO丁磊曾表示，《夢幻西遊》、《大話西遊》對公司手遊營收增長作出巨大貢獻。這兩棵每月產生近8億元收入的搖錢樹讓很多端遊也望塵莫及。

而騰訊則充分利用擁有QQ、微信兩個覆蓋範圍極廣的社交平台和應用寶這一渠道，將旗下的遊戲輻射到了數量龐大的用户羣中，彌補了以往手機遊戲缺乏社交性、互動性的缺憾，增強了用户的遊戲黏性，延長了遊戲的生命週期。

據統計，騰訊在上半年一共有8款產品先後進入iOS月度收入前10名，在安卓平台方面，騰訊的《王者榮耀》拿下了上半年安卓平台收入第一的寶座。

在騰訊、網易強大的市場攻勢下，不少中小遊戲企業不要説中小企業，即便是一般的遊戲大廠想要生存下來都舉步維艱。

有數據顯示，今年上半年有近四成公司都出現了收入同比萎縮的情況。從營收來看，中文傳媒因為併購了智民星通，是目前上半年除兩大巨頭之外，遊戲營收最高的公司，但也只佔到了網易和騰訊遊戲營收的19.3%和7%。之前同為端遊四強的完美世界和巨人網絡，營收僅為騰訊遊戲營收的5.4%和3.1%。

儘管網易遊戲被認為是騰訊遊戲最有力的競爭對手，但兩者的差距也很懸殊。今年上半年，騰訊總收入為171億元。而網易遊戲儘管較去年同時期差距大幅縮小，但僅有騰訊遊戲的36.4%。

市場突圍亟待新產品形態

空前激烈的市場競爭下，去年國內遊戲公司就開始了慘烈的重新洗牌，今年上半年依舊在持續，但手遊巨頭們對資源的爭奪卻從未停止。

今年上半年，騰訊以86億美元收購《皇室戰爭》研發商——芬蘭手遊公司Supercell。巨人網絡、雲峯基金等在內的中國財團，宣佈以44億美元收購以色列休閒社交手機遊戲公司Playtika。

有關數據顯示，今年1月到7月遊戲業的併購總額達到了250億美元，這也成為遊戲市場進一步整合的一大標誌。

據國際投資銀行服務公司預測，2016年至2020年遊戲市場的軟件收入增長速度會整體放緩，但隨着不同遊戲領域增長率的變化，預計年底之前會有更多的企業併購發生。

在此形勢下，國內其他的手遊大公司和發行商針對此危機紛紛作出了自己的反應——“聯合發行”，例如獵豹移動與優酷土豆聯合發行《致命狙擊》等案例。

然而，這一切都和沒有資源、沒有錢的中小手遊創業團隊無關，在網易和騰訊已經佔據多半的市場份額後，一旦傳統端遊大廠+手遊年代崛起的優秀CP發行商們“抱團取暖”，整個手遊市場渠道將從“百花齊放”進入到“寡頭壟斷”格局，中小手遊創業團隊的日子必將更加難過。

易觀國際高級分析師薛永鋒認為，伴隨着版權IP的規範、營銷等成本的上升和產品的同質化，以及整個市場用户數和收入的增長率持續放緩，一半以上的中小手遊創業團隊將死亡。樂動卓越CEO邢山虎的觀點甚至表示，兩年之內，現有的一萬多家遊戲公司最後存活率僅有0.04%。

對此，有專家認為，對於中小手遊開發商來説，“換皮套IP”、“換皮不換玩法”的套路，不再具競爭力。手遊品類將會趨向單機遊戲重度化、獨立遊戲大眾化、細分市場特色化的新發展。目前最現實的出路是，致力於獨立的遊戲開發，以全新的產品形態在日益激烈的市場競爭中尋求突圍。

編輯：yvette