2016直播行業：移動端直播平台上位 遊戲直播燒錢大戰告一段落

過去這一年，在資本和技術的雙重推動下，直播行業上演了一出數百家直播大戰的大戲。

過去這一年，在資本和技術的雙重推動下，直播行業上演了一出數百家直播大戰的大戲。

這也是直播行業發展最迅猛的一年，曾經人們對直播平台印象是9158、YY的秀場模式；後來，遊戲玩家的需求推動出鬥魚、龍珠的這類遊戲直播平台；而現在，真正的全民直播時代已經來臨，你可以在社交平台上直播，也可以在電商平台上直播，直播已經無處不在。

在新年交替之際，記者將直播行業這一年的動態納入年終盤點，回顧過去的這一年風生水起的直播行業都有哪些新的發展和變化。

移動端直播平台上位

從PC互聯網到移動互聯網，不同的領域都開始其或快或慢的轉型。直播平台從PC到移動端的轉移雖説來得稍微晚一些，但發展的速度卻異常迅猛。有一張流傳很廣的圖能夠直觀的説明這個現象：

過去一年，很多模仿美國直播應用Meerkat以及Periscope的實時直播應用問世，主播只需要一部智能手機，就可以直播他們的實時真人秀。這裏面有被稱作黑馬的映客，也有一直播等流量加持的強勁對手。

有人統計過，整個國內的移動直播平台已經超過200家，其中拿到融資的公司在100家以上。如今，無論是BAT三大巨頭，還是新浪、樂視、網易，都已涉足移動直播領域。

移動直播APP如雨後春筍般的出現，還僅僅是移動直播潮流的一個開場。接下來，“直播功能化”進一步助推了全名直播這股潮流。一夜之間幾乎所有的社交、電商、媒體APP都做起了直播的生意。

遊戲直播燒錢大戰告一段落

在這一年裏，一方面遊戲直播被移動直播搶了風頭，另一方年經過2015年的廝殺結局已經明朗，遊戲直播平台的場戰役燒錢大戰進入尾聲。各大遊戲平台之間開天價挖主播搶流量已經不是“上頭條”的正確姿勢。

鬥魚得益於其先發優勢下積累的用户、熊貓TV憑藉王思聰的電競資源，已經成為這各行業中跑在前面的選手，而戰旗、龍珠、虎牙等直播平台的命運也逐漸明朗。

鬥魚TV，在今年8月宣佈完成15億元C輪融資，由鳳凰資本、騰訊領投，紅杉資本中國、南山資本跟投；王思聰旗下的熊貓TV也在幾年9月曝出已完成了A輪融資，由樂視領投，金額約3.6億，投資後樂視將持有熊貓TV約15%股份；11月，龍珠母公司遊勢將直播與電競業務分拆，蘇寧旗下的聚力傳媒（PPTV）取得直播公司100.00%的股權和電競公司25.00%的股權。在這筆交易中對遊視整體的估值13.2億元，直播公司的估值9億元。

除了以上有融資動向的三家平台外，戰旗背靠浙報傳媒，虎牙有YY，這兩家也是行業中不能忽視的玩家。

在這些老面孔以外，新興遊戲直播平台全民TV也在國慶前宣佈獲得新一輪5億元融資，同時宣佈將出資3億元收購上線移動直播手印直播。

雖然我們説燒錢大戰已經結束，但激烈的競爭仍在繼續。

拼主播更要拼內容

各大直播平台應該不會再把錢花在天價主播上。與其靠“搶主播”爭風頭，還不如好好思考一下如何沉澱內容和擴展商業來源，這依然是直播平台需要解決的問題——不論是移動端還是PC端。

因此這一年，直播平台也使足了勁在優質內容的比拼上。這意味着直播平台的競爭已經進入了一個新的階段——拼內容。

鬥魚TV與馬東的米未傳媒合作，推出的《飯局的誘惑》；熊貓TV也在王思聰的大力投資之下，推出《Hello！女神》，據稱投資過億；戰旗去年就開始推出的電競綜藝秀《Lying Man》等等。通過提高內容質量，來抬高門檻。移動端，一方面美女秀場仍然是主力，另一方面也各顯神通，找各種一線明星參與直播，也同時會抓熱點。

產業鏈上，也紛紛出現三方公司製作公司，開始製作直播節目，往平台上輸送，並獲得了獲得了資本的認可。比如，向鬥魚平台輸出《今晚乾一杯》的乙宏娛樂獲得了萬合天宜的一千萬元人民幣天使輪投資。作為三方公司，直接承擔節目製作，和接洽廣告主的工作。

風口背後的泡沫

風起了，直播平台都飛起來了。而在時候，冷靜的看到風口背後的泡沫也極其重要。

要説直播平台的泡沫，首當其衝的虛假數據。這已經不是什麼商業秘密了，在這個行業裏主播會造假，工會會造假，就連直播平台自己也會造假。此前有業內人士透露，現在直播平台會建立一個數據模型，不僅僅是簡單把觀看人數“乘倍數”，而是依據直播的各項數據，綜合動態調整主播的在線觀看人數。

主播通過“刷禮物”，讓自己的直播排名更加靠前，也可以帶動真實用户參與到送禮物的消費之中。這些需求還衍生出一些專業的刷單、代打、買粉的公司。直播平台的態度自然是睜一隻眼閉一隻眼。除此之外，機器人觀眾在各大直播平台上也扮演着重要角色有直播平台相關人士曾這麼説過：“機器人粉絲圍觀可以給主播帶來鼓勵，這屬於運營技巧的範疇。”

更有為了吸引粉絲，也有不少色情擦邊球的主播鋌而走險。在越來越嚴厲的監管政策下，各大直播平台也在積極的打擊這類事件。

直播平台的這一年算是風風火火的過完了，但未來是否能不斷創新內容，豐富用户的內容體驗？真正的挑戰才剛剛開始。

編輯：nancy