全民娛樂：網絡視頻開啓互動娛樂營銷模式

　　超女、快男、網絡選秀、手機選秀，娛樂因子正由演藝明星的特質演變成整個時代的聲音。從自娛自樂到集體娛樂，從單向娛樂到互動娛樂，我們正處在一個全民娛樂的時代。由此衍生的“品牌植入娛樂平台，創建娛樂平台，然後將消費者捲入娛樂活動”的思維，成為企業新的營銷策略，在具體實踐中屢試不爽。近期，在剛剛落幕的“2009土豆網視頻營銷頒獎盛典”上，憑藉創新的營銷模式和良好的社會反響，百事“蓋世羣音”系列推廣活動榮膺娛樂選秀類大獎，通過這一成功案例，廠商代表與專家針對一起探討了網絡視頻中開啓的娛樂互動化營銷模式。

　　伴隨着團體音樂的風潮，2009年百事可樂在全國範圍內開啓了百事“蓋世羣音”選秀活動，以樂隊的新形式，鼓勵年輕人的創作熱情。通過樂迷對賽事的關注與追逐，活動潛移默化地培養了受眾的百事品牌意識，積累了品牌好感度，進而改變消費者的飲品購買習慣。在推廣渠道上，百事與浙江台和土豆網聯手，通過傳統電視媒體與網絡新媒體的相互配合，打造一場轟轟烈烈的百事樂隊大賽。

　　為了彌補傳統媒體浙江台播出賽事的時間限制，土豆網開闢了專門的賽事頻道，全方位跟蹤賽事，為百事“蓋世羣音”提供了強有力的媒介傳播平台。此外，土豆網以百事“蓋世羣音”為主題，展開了樂團粉絲招募活動，土豆集結了超過2000名鐵桿粉絲，通過社區互動，網友評論，百事“蓋世羣音”所涵蓋的百事品牌信息進行快速的人際傳播和病毒式擴散。

　　值得一提的是，由土豆為大賽量身定做的超人氣火吉他系統在提高大賽宣傳力方面，成為最為獨特的看點。粉絲想要申領百事羣音限量版掛件，只要在活動期間保持火吉他在粉絲的土豆個人主頁的顯示，即可獲得300枚火吉他，這無疑增加了粉絲集中度；為你喜愛的樂團尖叫環節，更是提高了用户互動踴躍度；每日登陸土豆百事“蓋世羣音”專區也有火吉他贈送，增加了用户粘度，而且每日點播百事羣音視頻，鎖定關注明日天團，也可以獲得火吉他，起到了良好的提高收視熱度的效果。

　　“土豆已經從消費者被動的上傳到主動的參與創造，他們自己就是創造者，他們也歡迎網民參與，一起創作。” 百事可樂大中華區市場部副總裁董本洪對土豆網的娛樂互動營銷模式給予了充分肯定，他認為 “土豆徵集火吉他，把樂隊徵集做病毒式的傳播，集更多的火吉他點，最後得點出最多的網友可以到我們音樂會的現場，看盛大的演唱會，有很好的樂隊在現場，大家共聚一堂，真正把娛樂互動化。”

　　事實上，火吉他的確讓百事“蓋世羣音”徹底火了。來自土豆網的數據統計，火吉他爭奪活動與用户收視、互動行為緊密相關，鎖定用户13周，21萬網友持續關注，節目觀眾持續攀升，超過800萬用户高頻次訪問活動專區，創下1687萬收視記錄。

　　百事“蓋世羣音”選秀活動的成功推廣，進一步提升了百事可樂對視頻營銷的熱度。董本洪表示，“在網絡媒體裏面，對於百事來講，視頻媒體是重中之重，我們非常重視和土豆網的戰略合作關係。”

　　除了活動專區，粉絲招募活動以外，土豆還整合站內各種資源，在種子視頻、土豆推廣、頻道橫幅、背景海報、暫停loading位持續投放百事“蓋世羣音”賽事的網絡廣告，全方位覆蓋土豆樂迷，站內音樂、娛樂頻道強檔推薦，配合百事活動進行全方位宣傳，把百事的品牌信息全方位植入到熱愛音樂的媒介受眾心中。

　　也正是在這樣的合作基礎上，百事打破了賀歲廣告電視首播的慣例，將會把2010賀歲廣告片首先放在土豆網上播出，將更多的新春祝福呈現給廣大網友。