助力宋祖英上海音樂會 紅牛娛樂營銷再升級

　　自從營銷從體育圈發展到娛樂圈以來，紅牛娛樂營銷的腳步就從未停止過，“紅牛不插電”系列演唱會、紅牛能量音樂新發現原創大賽，都是紅牛在娛樂營銷方面的經典之作。09年歲末，紅牛大舉挺進電影整合營銷，通過首映典禮、宣傳展播、貼片等360度整合傳播，取得了內外廣泛好評。開拓了電影營銷新模式。近日，紅牛又傾情贊助了紅牛·2010魅力中國·宋祖英上海大型廣場音樂會，再掀娛樂營銷升級風暴。

　　隨着紅牛在娛樂營銷方面的不斷升級，紅牛的總體營銷戰略也在相應提升，營銷版圖不斷擴大，大有突破娛樂，再造新型營銷模式之勢。

　　紅牛娛樂營銷兩重奏，影視、音樂全玩轉

　　體育營銷讓紅牛能量激情四射，娛樂營銷又使紅牛的活力之光灑向大江南北，2009年，紅牛在昆明、南寧、成都、南京等城市不斷髮力，投下令樂迷尖叫的音樂能量“炸彈”，相繼邀請汪峯、楊坤、伍佰、陳楚生等兩岸三地實力唱將加盟，紅牛不插電演唱會風靡全國，“能量音樂”風暴一波未平一波又起，紅牛新一輪的娛樂營銷再獲全勝。

　　2009年歲末，紅牛大舉挺進電影整合營銷，娛樂營銷首次由音樂營銷跨越到電影營銷領域，積極尋找切入口進行娛樂營銷的“圈地運動”。通過贊助電影，紅牛不僅豐富了品牌形象，擴大了在娛樂領域的影響，同時借電影巨大的影響力，將紅牛“挑戰極限、突破自我、充滿能量”的品牌精神，傳遞給更多的影視消費者，品牌信息得到最大程度的強化。

　　據悉，2010年5月1日，在盛大的上海世博會召開的當天，由紅牛贊助的“紅牛2010·魅力中國——宋祖英上海體育場大型廣場音樂會”將在上海傾情上演，紅牛娛樂營銷再度升級。

　　娛樂營銷再造經典，營銷模式全面升級

　　紅牛的娛樂營銷應用的爐火純青，音樂營銷更是駕輕就熟，在成功創造“紅牛不插電”和“紅牛能量音樂新發現原創大賽”兩大經典音樂營銷之作後，紅牛躍身邁進音樂營銷新時代，冠名贊助“紅牛2010·魅力中國——宋祖英上海體育場大型廣場音樂會”，為一代歌后宋祖英加油助威，音樂營銷之勢鋭不可擋。

　　上海大型廣場音樂會將是宋祖英鳥巢音樂會的升級版，音樂會上，“亞洲流行天王”周杰倫、意大利著名男高音安德烈·波切利、國際著名天才鋼琴家朗朗將與宋祖英傾力合作，為觀眾奉獻一場高規格的音樂盛宴。也正是此成為了紅牛冠名贊助的原因，因為他們是最具音樂實力的代表，與紅牛“追求實力，充滿能量”的品牌個性相吻合。據悉，此次音樂會門票除了面向社會公開開售外，其出票後的前一百張，由紅牛領導和宋祖英贈送給上海世博園的普通建設者們，希望他們能在2010年5月1日國際勞動節這天現場觀看這場世界巔峯音樂盛典，共同為上海世博的盛大開幕喝彩。

　　可見，紅牛冠名贊助宋祖英上海大型廣場音樂會，不僅體現了紅牛由專場性音樂營銷向大型音樂營銷跨越的趨勢，並暗示了其超越音樂營銷，再謀營銷新版圖的戰略意圖。

　　紅牛擴展營銷模式，營銷創新永不止步

　　社會在發展，產品在更新，紅牛在營銷模式上也做着積極的創新與努力，不管是憑藉“能量音樂”風靡全國的“紅牛不插電系列演唱會”，還是以挖掘原創新人而享譽音樂界的“紅牛能量音樂新發現原創大賽”，都是紅牛娛樂營銷的經典之作。但隨着同質化的日益加重，娛樂營銷已形成氾濫之勢，各種形式各種名目的娛樂營銷比比皆是，不難看出，在保持其經典娛樂營銷的基礎上，發展新的營銷模式，擴大營銷版圖，將會是紅牛未來營銷戰略調整的方向，而贊助宋祖英上海大型廣場音樂會，是紅牛突破娛樂營銷、進行營銷創新的一次具體實踐，被普遍看作是紅牛營銷版圖擴展的標誌。

　　對於以營銷創新而著稱的紅牛來説，娛樂營銷只是其一個節點，順應社會潮流、豐富產品內涵，才是紅牛的着力之處。不論是音樂營銷、影視營銷，還是紅極一時的紅牛體育營銷，都是紅牛營銷創新的新形式，是紅牛產品“能量風暴”的不同呈現方式，不論市場如何變化，紅牛將會始終高抗營銷創新的大旗，在營銷制勝的市場上，永不停歇，永不止步。