野蠻生長的私人影咖：版權混亂 消費體驗兩極化

處於二級院線市場的私人影咖，因可放映很多未在一級院線或網絡院線上映的電影，極具發展潛力，但由於行業准入門檻低，且缺乏統一的市場管理標準，私人影咖已衍生出許多亟待解決的問題。

在影視行業不斷髮展的帶動下，具備點播放映功能的私人影咖數量已然呈現出高速增長的態勢。記者調查發現，私人影咖雖然能夠滿足消費者私密觀影的需求，但由於缺乏相應的營業資質，私人影咖的片源版權混亂，收費標準也有很大差異。處於二級院線市場的私人影咖，因可放映很多未在一級院線或網絡院線上映的電影，極具發展潛力，但由於行業准入門檻低，且缺乏統一的市場管理標準，私人影咖已衍生出許多亟待解決的問題。

現狀：消費體驗兩極化

伴隨電影消費大眾化進程的加快，作為電影市場的一項新興事物，區別於傳統院線的私人影咖正如雨後春筍般在全國各地“生長”起來。據不完全統計，現階段全國私人影咖的數量已經超過了1萬家，而各類私人影咖加盟品牌也層出不窮。

儘管私人影咖市場份額增速很快，但消費體驗卻呈現兩極化。正規私人影咖舒適的觀影環境、完善的服務、便捷的點播方式收穫了不少消費者青睞。但是一些靠低價吸引消費者的私人影咖，卻極大地破壞了消費者的觀影體驗。“看一部電影要花費100多元，但是效果卻讓人失望，私人影咖的視覺投影與音響效果都很普通，還不如購買視頻網站的會員或者影碟，在家庭影院觀看更划算。”消費者鄭女士表示，私人影咖的片庫數量很有限，大部分以藝術片居多，經典影片較少，放映由後台統一控制，消費者並沒有自主權。

記者調查發現，目前市面上的私人影咖大多以雙人小包間為主，面積在10平方米左右，每個房間會因裝修風格而被劃分為不同的主題，但是部分包間的觀影環境卻實在令人堪憂。有些包間不通風，當新一批觀眾觀影消費時，上一批觀眾在包間內飲食的異味還未散去。與此同時，不少私人影咖包間內的設備也頗為老舊，特別是沙發，布藝質地的積累了大量油漬，皮質的出現大面積掉皮也無人打理，而包間內昏暗的燈光則掩蓋了衞生環境不達標的現狀。

問題：無專屬經營資質

相比於經營普通影院高昂的投資成本與繁瑣的流程，私人影咖算得上是低投資、高回報。據經營樂汀私人影咖連鎖品牌的廣東星網聯盟影視文化傳媒有限公司相關負責人康先生介紹，除了場地租金因地區不同而有差異外，經營樂汀私人影咖前期的投入成本僅在20萬-30萬元左右。

但這樣成本低廉的私人影咖在市場中的地位卻十分尷尬，因為私人影咖不能註冊為“影院”，而在“電影放映”類目下又沒有與之相對應的營業內容，因而私人影咖的經營資質依然存疑。“雖然沒有對應的營業執照，但是以‘KTV’進行註冊就可以經營，如果想在私人影咖中增加酒水餐飲服務，也可以‘咖啡廳’等餐飲類營業資質進行註冊。”康先生表示。

除了營業執照註冊類目混亂，記者調查得知，不少私人影咖的經營內容已然在向賓館靠攏。目前，私人影咖的包間除了常見的大小包間外，還有一種“牀包”，包間內配置沙發牀或者圓牀，不少私人影咖可以提供此類“牀包”的過夜服務。雲極私人影咖相關負責人向北京商報記者表示，過夜服務的包夜時長為10-12個小時，門店價位每間268元，加入會員僅需158元。

版權混亂 涉嫌盜版

“本以為私人影咖的片源是正規的，誰知道竟然是網絡下載的。”消費者趙女士表示，國外的藝術片通常不在國內上映，想要體驗影院的效果只能在私人影咖觀看，誰知這部藝術片不但畫面清晰度極低，放映的過程中還不時閃現某電影下載網站的圖標，可見這部影片是未經授權就放映的。

記者調查獲悉，目前私人影咖的片源版權來源非常混亂。康先生表示，樂汀已經取得了二級院線的電影放映權，片庫數量有1000-2000部，是從廣電總局採購的片源，但是如果經營者有自己的片源渠道，也可以不使用樂汀私人影咖提供的片源，“通常來説，一級院線的電影下映後15天至3個月內我們就能拿到有版權片源，但正在上映的電影，私人影咖是不能播映的”。

成都市青檸微影科技有限公司周先生則稱，目前公司旗下的品牌青檸私人影咖已向多家視頻網站取得了網絡信息傳播權，片庫數量在3000-5000部，每週會更新5-10部電影，在包間中也會配套視頻平台發放的放映許可證，以此來保證版權，但周先生也表示，獲取國內正在上映影片的版權花費的時間比較長，通常在下映後37天左右，但是國外一些電影片源的獲取甚至可以早於一級院線，主要是因為這些電影在全球的上映時間不同。

經營私人影咖的徐先生卻表示，影咖放映的電影版權是向電影發行公司購買的，但是具體是哪家電影發行公司，徐先生並未透露。但藉助上映時間不同早於一級院線播放國外影片在私人影咖行業已經屢見不鮮。2016年，《諜影重重5》於7月29日在美國上映，8月23日在國內上映，部分私人影咖便在7月29日-8月23日之間放映《諜影重重5》，然而在廣電總局、視頻網站、電影發行公司並未開放片源的情況下，這些影咖片源版權的來源已然涉嫌盜版。

同標準消費差價數百元

除了片庫數量不一、版權不明外，目前私人影咖的收費標準也存在巨大差異。僅以北京地區的私人影咖為例，記者在美團中查詢發現，雲川私人影咖的售價僅為9元，可供三人使用；而BFC超感影音體驗中心的情侶雙人廳套餐的售價則為438元，兩家店的差價高達400餘元。

不同品牌的私人影咖差價巨大，同一品牌的私人影咖收費標準也不統一。雲樂迪私影匯楓藍國際購物中心店週末黃金場觀影票售價188元，包夜觀影票售價228元；而惠橋店週末黃金場觀影票售價149元，包夜觀影票售價則為169元。雲樂迪私影匯宋家莊店相關負責人張華表示，目前宋家莊店的優惠力度比較大，同樣是大包，楓藍國際購物中心店需要588元，宋家莊店則為558元，週一至週五僅需318元，“在私人影院辦會員是比較划算的，比網上團購的優惠力度更大，現在在宋家莊店充值500元就可以成為雲樂迪私影匯的會員，但是在楓藍國際購物中心店卻需要1000元”。

記者調查得知，目前私人影咖的收費段主要區分為週末黃金場次與普通場次，雖然大部分私人影咖的觀影場次不需要提前預約，但是部分私人影咖在週末黃金場次需要補交一定的差價才能觀影，而消費者並不提前知曉這部分收費內容。

解決強監管下發揮二級市場優勢

今年3月1日起正式實施的《電影產業促進法》，將私人影咖定性為“點播影院”，併成立二級院線。有分析人士指出，《電影產業促進法》落實後，網絡信息傳播權不再適用於私人影咖，從視頻網站獲取影片版權也不被允許，私人影咖放映電影需符合國家標準，片源也要經過廣電總局系統審核，以此讓私人影咖的電影放映標準更加系統化、規範化，但這些政策法規需要進一步落實才能真正起到作用。

其實，處於二級院線市場的私人影咖，本身具備可觀的競爭實力，很多未在一級院線或網絡院線上映的電影，私人影咖都可以放映。但是目前市場中的私人影咖並沒有發揮出所具有的片源優勢，反而因為缺乏相應的管理機制，不少私人影咖甚至成為不良企業圈錢的工具。

在風山漸文化傳播（北京）有限公司董事長王兵看來，電影的屬性決定了它是一種大眾文化消費品，羣體觀影氛圍是很重要的，因而觀看電影本身不需要具有私密性，如果僅以私密性為賣點，私人影咖遠遠比不過家庭影院，反而會滋生出一些亂象。再加上不能與一級院線同步放映影片，私人影咖其實很難吸引主流電影消費人羣。如果私人影咖依然在這樣管理真空的狀態下運營，沒有可踐行的行業規範，縱容不良企業攪亂市場，不能借助片源優勢贏得市場，私人影咖終將也只是影視文化產業發展過程中的一件快消品。

編輯：nancy