泛娛樂核心產值達4584.4億，直播、影視等獲投資青睞

中國泛娛樂核心產業產值達到4584.4億元，這個由遊戲、劇集綜藝、電影和現場娛樂等組成的媒體娛樂市場，吸引資本方競相參與。投資圈的大佬們，在投資泛娛樂產業時想的是什麼？

原標題：核心產值4584億投資人在投資“泛娛樂”時都想些什麼？

2017年以來，截至4月底，泛娛樂市場投資事件已達148起，融資規模近250億元。如果借鑑投資人的角度，中國已進入“為娛樂付費”的時代。這個由遊戲、劇集綜藝、電影和現場娛樂等組成的媒體娛樂市場，吸引了各路資本方競相參與。

在2016年12月28日舉行的中國網絡文化產業年會網絡遊戲與泛娛樂產業論壇上，中娛智庫發佈了《2016中國泛娛樂IP養成報告》。該報告稱，2016年，中國泛娛樂核心產業產值達到4584.4億元，上游孵化層市場規模約1227.2億元，中游運營層市場規模約1282.9億元，下游變現層市場規模約2074.3億元。泛娛樂時代到來，IP內容市場火爆的同時，周邊衍生品市場也大有可為。保守估算，中國衍生品市場規模已超千億元。

如此龐大的市場規模，讓5月舉辦的2017年中國私募投資高峯會特別為“媒體與娛樂業”單獨開闢討論環節。那麼，來自摩根士丹利、曜為資本等公司的行業大佬們，在投資泛娛樂產業時想的是什麼？

直播！直播！直播！

直播產業是投資者們在“媒體與娛樂業”環節交流的首個話題。在兩年前開始投資直播業務的松域資本的主管合夥人汪國興眼中，移動設備和手機流量變得愈發低價是直播能迅速流行的重要因素。

的確，消費者可以在京東上花108元買到一部支持Wi-Fi的聯想3G智能手機，據中國互聯網協會發布的《中國移動互聯網發展狀況及其安全報告（2017）》顯示，2016年，中國境內活躍的智能手機已達23.3億部，較2015年增長106%，超一倍增長與越來越容易獲得的智能設備及熱點服務無不相關。

人們對對戰遊戲的熱愛也體現在了資本上，主營遊戲直播業務的鬥魚及ImbaTV均已獲得C輪投資，MarsTV以遊戲賽事運營及直播業務在去年9月新三板上市。《2016中國遊戲產業報告》顯示，2016年中國遊戲產業全年收入1655.7億元，是佔據中國泛娛樂產業市場中最大份額的產業。

資本對直播行業的青睞還得益於中國獨特的市場環境。要知道，去年Twitter，YouTube等國際互聯網巨頭都開始加大直播業務發展力度，Facebook更砸了5000萬美元研發FacebookLive.但這些猛烈的廝殺，用汪國興的話説，“都被block掉了”。“比如Netflix，因為牌照的原因沒能進入中國。”一旁的美富律師事務所的合夥人GordonMilner補充道。

直播成了投資人眼中的香餑餑，比如周鴻禕的花椒直播，王思聰的熊貓直播，中國移動投資的咪咕直播，更不用説BAT覆蓋泛娛樂、遊戲、體育、明星、電商，二次元等多個維度的直播佈局。

但這並非代表着直播行業可以無憂無慮的發展。2016年下旬，直播領域的投資密度和金額已出現下降趨勢，中國有關部門也依法加強了對直播平台的監管。在場的投資者們明確表示，對當前直播商業模式的不那麼看好。

“今天的直播基於網站流量，但現在中國的流量存在壟斷。”來自太平松資本的屈國譽表示，“你應該先為內容付費，我們在結束時售賣廣告，今天的模式還是在基於點擊，希望之後能發展為註冊的形式。”

“作為投資者我們偏好投資直播平台，只有擁有很多用户的平台才能很容易地得到用户資料。”汪國興説，但對新入場的公司，獲取投資也將變得困難，因為“獲取新用户的代價變得非常昂貴”。

投資電影是件“危險”的事

在影視產業的討論中，內容質量被投資者反覆提起。儘管今天的中國電影依舊有進口片配額保護，讓其不用直接站到世界電影的總擂台上比拼。

中國電影的質量與世界水平的距離還是有很多討論的空間。比如在片酬上，中華開發資本國際的董事總經理唐維鍾曾投資過一部香港電影，在主角人選上同時接觸了郭富城與湯姆。克魯斯，相同電影的相同角色，郭富城的片酬是50萬美元，而湯姆克魯斯需要2000萬美元。“這不是説片酬反映了競爭規模，我想説的是，對於質量的投入。”唐維鍾説，2016年，中國票房排行上，只有一部中國電影位列前三，這或許也能説明一些問題。

“中國的歷史和文化提供了很棒的內容素材，”唐維鍾在接受界面新聞記者採訪時表示，如果提升質量，並且向韓國那樣樂於以娛樂產業的形式輸出這些內容，“我看不出有什麼理由不能像韓國一樣出口給世界的。”

至於對IP和小鮮肉的追逐，這位投資人表示，社交媒體能讓一個小圈子裏的東西迅速被大眾熟知，不需要完全依賴明星和熱IP，“我在香港投資過沒有大明星的電影，取得了巨大的回報，只因為那是一個好故事。”

可那畢竟是在香港的經歷，中國在維持電影指標，完善質量，取得行業地位上還有很長一段路要走。

同樣被認為需要一個長期過程的還有新投資對象的加入，GordonMilner表示，“中國的消費者這幾年變得更加富有，他們的消費習慣也愈發全球化，如同一個美國消費者，我想Facebook或Google這樣的公司進入中國不會是假設，而是遲早的事。”

但唐維鍾也提到投資電影是一個“危險的事情”，畢竟電影不像科學能精準計算每一步的結果，“就算前期投了再多資金，不到電影最終面世的那刻，我們仍舊無法預測觀眾對它的喜好。”相比一直為觀眾的喜好焦慮，控制成本，用技術增加觀影體驗等對一個投資人而言會簡單得多。

對汪國興來説，投資網絡大電影會更符合當下潮流。他以愛奇藝舉例：“愛奇藝很支持不知名的小導演，小製作公司做網絡大電影，比如那些小製作公司可以得到愛奇藝一半的資金支持、還有分紅和獎金等。因為愛奇藝資金充足，電影的內容也不錯，所以即便是小製作的電影也能很容易的獲得很多點擊。”

這是一條可控的投資之路，而且不怕外部衝擊，比如蘋果對App打賞的限制，“對於那些用打賞功能的人來説可能是個衝擊，”汪國興有些驕傲地表示，“但在中國，我們有很多種辦法來付錢給創作者，支付寶、微信支付等，年輕人很喜歡這種支付方式，也願意給製作者付費。”

不可避免的VR

2016年，中國VR行業的市場規模從上一年的15.4億元一躍上升至56.6億元，2016年也被稱為中國VR爆發元年。但喧囂的話題後是不那麼火熱的市場，從國內外多家調查機構的數據來看，VR設備的實際銷售數據普遍不及預期。VR要怎麼走，還是一場迷局。

這場談論也不可避免地談到了VR。巧合的是，這些投資者都提出，目前VR的未來在遊戲。這也與現在遊戲產業的朝氣分不開，騰訊的線上遊戲就給該公司貢獻了20億美元的收入，VR帶來的沉浸式互動體驗和中國龐大的遊戲市場，讓投資者相信這兩者的結合將十分有前景。

除了遊戲，他們也看好這門技術在賽事直播和電影上的運用。VR與體育領域的結合也的確風頭正勁。NBA與NFL紛紛聯手NextVR公司試水VR轉播；里約奧運會上VR技術的應用；在去年出台的《體育產業“十三五”規劃》中，國家體育總局也明確表示將“鼓勵新型體育器材裝備、可穿戴式運動設備、虛擬現實運動裝備等的研發”作為重點任務。“VR+體育”正逐漸成為VR直播發展最快的細分領域。

但與其他項目的結合就沒那麼容易了，“VR系統的開發仍舊十分困難。”汪國興説。

除了技術難度，VR設備普及度，合適內容的開發，展現形式等，都是目前VR發展的困境。包括如何平衡單人沉浸式體驗和它的社交屬性。正如一位投資人在現場的分享，“我很享受在現場觀看比賽，但是周圍的人總是會打擾到我，VR能解決這個問題。”但這種私人體驗要如何在社交年代引起傳播和話題，還有待解決。

關於VR的未來，這些投資人也拿不準主意，“VR是一種技術，技術總是會面臨是否會曇花一現的問題。”唐維鍾解釋道，“比如90年代的VCD技術，能嚴重衝擊香港的電影行業，但之後電影院也不斷髮展，從2D、3D到4D等。技術一直在變。”

“所以關鍵在行業要知道如何實現自我提升。”這位有20年經驗的投資人評價。

編輯：jessica