播種“花兒朵朵” 九陽二度綻放娛樂營銷

　　繼獲得青海衞視15年經營權後，湖南衞視憑“2010九陽綠色中國花兒朵朵”斬獲今年廣電總局第一張大型電視選秀活動批文。為使青海衞視開台第一把火燒得轟轟烈烈，湖南廣電總局出動了草根選秀節目的黃埔軍校——湖南經視創意團隊全力打造“花兒朵朵”，甚至不惜上演與湖南衞視“快樂男聲”節目的同期PK。

　　這次全面創新的草根選秀運動繼往屆“快男”、“超女”效應後，再一次撩撥起了全民的娛樂慾望。各大賽區的報名時限稍一確定，美豔“花兒”們便蜂擁而至，雲集現場。

　　與場外氣氛交相輝映的是，全國各大商家也圍繞着選秀活動同步上演了一場迅疾如飛翼的品牌推廣大戰。九陽公司繼2008年牽手湖南衞視“挑戰麥克風”後，花開二度，再次打造“九陽花兒朵朵”娛樂營銷平台。

　　作為中國電視選秀節目的黃埔軍校，湖南經視一手鑄造的造星工廠從來不缺少製造並延續奇蹟的基因。在其引以為豪的先進運作模式下，不論是活動本身的直接參與者，還是受活動影響的間接受益者，湖南廣電的造星團隊都能在全民娛樂至死的亢奮中，呈現主體與客體的雙重贏利。

　　湖南廣電設定的美好財富“贏局”，從蒙牛到步步高，從安又琪到江映蓉，四年造星，無往不利，而這一次掉進“贏局”的是九陽，以及它主導業內市場的豆漿機。

　　從1994年開創第一台家用豆漿機開始，九陽多年來以專注豆漿機領域為支點並逐漸延伸至廚房小家電的研發、生產和銷售。目前，九陽已經形成了龐大的跨區域管理和銷售架構，在濟南、杭州、蘇州等地，九陽的生產基地已經配合着它的銷售終端覆蓋了全國270個以上地級城市、2000個縣級城市。

　　小家電有了大布局，應運而生的，則是大布局後的大品牌與大影響。

　　民族自主知識產權小家電與草根原創匹配，大眾消費羣體與全民草根關注，九陽藉助民眾參與度相對較高的選秀活動，無疑是實現品牌關注度更大化、品牌活力化的最佳跳板。某種程度上説，九陽選擇“花兒朵朵”，一方面更因為草根運動崛起的民間親和力，另一方面，也將有重量級的後招隨之而至。勢如破竹的海嘯式推廣、無孔不入的地毯式宣傳，在小家電行業九陽公司連續五年保持高增長的發展關鍵期，如此發力怎麼看都顯得勢在必行。

　　蒙牛的往事已成傳奇，步步高的瘋狂也已遠去，一朝風雲一朝人。在湖南廣電慎密打造的商業鏈條中，每個環節都被寄予了無限期待，但對於企業、對於九陽來説，在鞏固良好基礎的當下尋求助推力，是策略，是創新，更是決心。