衍生品前景廣闊 電影元素專用權點石成金

　　2009年我國城市電影票房收入超過60億元，而電影衍生品的收入卻微不足道，且相當比例的電影衍生品都是侵權產品。但在好萊塢，電影衍生品收入遠高於電影票房收入，佔影片總收入的70%以上。

　　電影衍生品是指利用電影元素開發的玩具、電視節目、服裝等相關產品。我國電影衍生品市場的低迷，一個很重要的原因是電影衍生品企業沒有積極通過法律途徑獲得電影元素專用權，並積極運用電影元素專用權制止侵權產品。

　　電影元素專用權的獲得方式

　　目前，我國沒有專門法律規定電影元素專用權。電影元素專用權需根據電影元素和使用方式的不同，依據不同的法律獲得，主要依據商標法和專利法。其他法律，如民法，也可對一些電影元素提供專用保護。

　　一、通過註冊商標獲得電影元素專用權

　　我國《商標法》規定：商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。未經商標註冊人的許可，不得在同一種商品或者類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標。

　　只要電影元素具有顯著性，電影衍生品企業便可以通過將電影元素註冊為商標，從而獲得電影元素專用權。影片名稱通常能代表影片的主題，也是最容易被運用開發電影衍生品的電影元素。在一些合適的商品或服務上附上影片名稱作為商標，這些商品或服務就成了電影衍生品。如“集結號”牌打火機，如果將“集結號”註冊為指定使用在“打火機”商品上的商標，那麼未經商標註冊人的許可，任何人不得在與“打火機”相同或類似商品上使用與“集結號”相同或近似的商標。但是，如“集結號”未被註冊為商標，那麼任何人均可將與“集結號”相同或者近似的商標使用在與“打火機”相同或類似商品上。

　　二、通過申請專利權獲得電影元素專用權

　　在我國，發明、實用新型和外觀設計均可申請專利。由於電影屬於文學藝術作品，電影元素一般僅涉及外觀設計。電影《喜羊羊與灰太狼》中喜羊羊和灰太狼的經典形象，以及《盜夢空間》裏主人公使用的陀螺，均可作為外觀設計申請外觀設計專利。

　　根據我國《專利法》，外觀設計專利權被授予後，任何單位或者個人未經專利權人許可，都不得實施其專利，即不得為生產經營目的製造、許諾銷售、銷售、進口其外觀設計專利產品。

　　電影元素專用權的保護

　　電影元素專用權主要指的是商標專用權和外觀設計專利權。

　　一、商標專用權的保護

　　對於侵犯商標專用權的行為，我國法律規定了兩種救濟途徑，一種是行政保護，一種是司法保護。

　　（一）行政保護

　　對於商標侵權行為，商標權利人可以請求縣級以上工商行政管理機關進行處理。工商行政管理部門處理時，認定侵權行為成立的，應責令立即停止侵權行為，沒收、銷燬侵權商品和專門用於製造侵權商品、偽造註冊商標標識的工具，並可處以罰款。

　　（二） 司法保護

　　對於商標侵權行為，商標權利人還可向人民法院提起訴訟，追究侵權人的民事責任和刑事責任。

　　1、民事責任

　　侵權行為成立的，人民法院可以判決承擔停止侵害、賠償損失、消除影響等民事責任，還可以做出罰款，收繳侵權商品、偽造的商標標識和專門用於生產侵權商品的材料、工具、設備等財物的民事制裁決定。

　　2、刑事責任

　　未經註冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金；情節特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，並處罰金。銷售明知是假冒註冊商標的商品，銷售金額數額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金；銷售金額數額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，並處罰金。

　　二、外觀設計專利權的保護

　　在我國，對於侵犯外觀設計專利權的行為，專利權人一般通過司法途徑追究侵權人的民事責任。

　　未經授權實施他人專利的，人民法院可以判決停止侵害、賠償損失、消除影響、銷燬專門用於生產侵權商品的設備等民事責任。

　　在我國，對於電影和電影元素的保護，基本上分屬於《著作權法》和其他法律調整的範疇。電影衍生品企業應充分認識到這一點，積極運用法律規定的途徑獲得電影元素專用權，並運用法律規定的救濟途徑保護自身的合法權益，同時淨化電影衍生品市場，促進電影衍生品市場的健康發展。