黃逗菌x摩登天空跨界擦出火花 IP界黑馬與音樂巨頭玩出新花樣

在剛結束的海南草莓音樂節上，成功操作了一波明星IP與音樂圈的跨界營銷。以線上線下形象內容相結合的策略，達到流量共享的傳播效果。

跨界營銷對於品牌的最大益處是兩個原本不相干的品牌各自發揮優勢，從而為品牌提供更大曝光度及以觸達更多用户。黃逗菌與草莓音樂節這兩個深受年輕人喜愛的品牌，強強聯合相互滲透，殺傷力不容小覷。

明星IP首次聯合音樂巨頭，締造跨界營銷新標杆

黃逗菌，作為從明星IP裏走出來的虛擬形象，在知名演員黃渤的加持配音之下，一直以製造歡樂的正能量形象深受大眾喜愛。而摩登天空秉持着音樂使人快樂的原則，旗下的草莓音樂節早已獲得無數年輕人pick。兩個品牌無論是受眾還是品牌價值觀都高度契合，滿足跨界營銷中“價值認同”的原則。

線上全面發力，重磅物料引爆社交圈

黃逗菌與摩登天空的跨界營銷早就有跡可循，早在11月16日，黃逗菌官方微博發佈其與草莓音樂節的品牌預告海報，摩登天空官微進行轉發互動，雙方品牌合作初露端倪。

隨後，摩登天空官宣黃逗菌為2018海南草莓音樂節首席歡樂官，黃逗菌官微直髮與摩登天空CEO沈黎暉的合影。此物料一經發布，便在微博上收穫不俗輿論反響，雙方粉絲的期待值達到頂峯。

而摩登天空官微更是發佈重磅物料，一支由黃渤與黃逗菌共同出鏡，為2018海南草莓音樂節打造的定製VCR。畫面以黃逗菌喜愛音樂，想去草莓音樂節實現音樂夢想展開，其與黃渤的逗趣互動成為該片一大亮點。憑藉詼諧的視頻內容，創新的植入方式，該VCR一經曝光便引發網友熱議，雙方品牌官微瀏覽量飆升。

線下反哺線上，聯動造勢快樂跨圈

線上黃逗菌以2018海南草莓音樂節首席歡樂官的身份，與摩登天空官微進行逗趣互動。線下在草莓音樂節現場，黃逗菌的形象以大屏投放及官方宣傳手冊等不同渠道持續曝光，強化了黃逗菌快樂製造者的品牌精神。此次跨界合作不僅僅是一場成功的內容營銷，更是音樂與明星IP的完美融合。

如今品牌跨界之風愈加盛行，黃逗菌與草莓音樂節的跨圈層聯合，在碰撞出精妙絕倫創意火花的同時，也讓製造快樂、傳播快樂的品牌宗旨觸及更多圈層。