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樂視體育與加多寶達成戰略合作 探索體育營銷新思維

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7月8日,樂視體育與加多寶集團宣佈達成戰略合作,共啓加多寶2016年體育營銷新時代,打開涼茶品牌營銷新思路。樂視體育與加多寶在頂級賽事直播及資訊共同創新廣告植入形式,實現內容營銷與賽事無縫連接。

7月8日,樂視體育與加多寶集團宣佈達成戰略合作,共啓加多寶2016年體育營銷新時代,打開涼茶品牌營銷新思路。雙方將圍繞樂視體育在“中超、足協盃、超級比賽日、温網、斯諾克、國際女子職業網聯(WTA)、北美職業足球大聯盟(MLS)”7大賽事合作,同時就樂視24小時體育賽事資訊節目《體育+》展開品牌植入合作。

原標題:奧運拉響前哨戰加多寶聯手樂視備戰體育營銷

7月8日,樂視體育與加多寶集團宣佈達成戰略合作,共啓加多寶2016年體育營銷新時代,打開涼茶品牌營銷新思路。雙方將圍繞樂視體育在“中超、足協盃、超級比賽日、温網、斯諾克、國際女子職業網聯(WTA)、北美職業足球大聯盟(MLS)”7大賽事合作,同時就樂視24小時體育賽事資訊節目《體育+》展開品牌植入合作。

2016迎來體育“大年”,擁有全球最多賽事版權的樂視體育搶先佔據中超聯賽2016賽季和2017賽季在國內的新媒體獨家版權,賽事高關注度下產生的營銷價值不言而喻。除強大的體育內容版權實力,在硬件(多終端播出平台)、賽事和場館上下游運營、增值服務等多方面對內容形成生態協同,樂視大生態對樂視體育在“IP運營+內容平台+智能化+互聯網服務”上的支持,樂視體育實現多終端覆蓋和全屏聯動,佔據客廳等核心場景,成功顛覆傳統體育價值鏈。

除直播版權外,劉建宏、黃健翔、詹俊等知名體育媒體人成為樂視體育的符號和代言人;觀賽體驗上,樂視體育演播室植入了3D視覺技術,將球場還原在演播室,根據實時賽況直接進行球場解説,指引技術分析,提升觀賽體驗;此外,樂視利用子生態系統間的互動,圍繞IP進行着佈局,比如樂視超級頭盔、360度全景直播、樂視TV、樂視體育雲服務等,此外還通過新收購的章魚TV和搜達足球進行觀賽互動體驗上的創新。

而加多寶也首開先河地將“移動互聯網+”戰略引入到涼茶行業,形成了互聯網+涼茶+加多寶的營銷閉環,打造首個涼茶行業生態圈。這與一直以來秉持生態理念的樂視體育不謀而合。

2016年,加多寶集團營銷策略着力以體育相關進行品牌的曝光,由冠名綜藝轉向體育營銷,打破常規的硬廣投放等傳統形式。樂視體育與加多寶在頂級賽事直播及資訊共同創新廣告植入形式,實現內容營銷與賽事無縫連接。本次的突破戰略合作,雙方勢必將打造現象級的體育營銷影響力。

樂視生態營銷高級副總裁譚靖穎認為, 2016年樂視體育已經佔據了體育行業營銷高地,在品牌營銷方面超越了傳統體育賽事直播的冠名曝光模式;樂視體育將給予加多寶品牌在內容層面充分參與度和互動,並表示樂視體育願與加多寶集團一起開創體育營銷新玩法。

加多寶集團黨委書記龐振國指出,“加多寶此次與樂視體育展開戰略合作,將通過‘互聯網+’體育的新模式方式,在‘奧運之年’完成佔位,藉助品牌傳播鞏固行業地位。”加多寶選擇樂視體育,一方面將直接搶佔全球體育賽事國內直播入口,同時聯合樂視體育生態力量實現賽事內容、加多寶品牌和用户強關聯,精準觸達金罐加多寶的目標消費羣體。

編輯:yvette

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