花椒直播斥資千萬辦演唱會打賞僅60萬 效果不及預期

音樂與直播本應碰撞出火花，但若演出水準不及觀眾預期，網紅主播也難以在音樂市場中分食一杯羹。

花椒直播日前為《花椒好聲音》10強網紅主播舉辦了一場“網紅演唱會”，並自稱為“直播界格萊美”。雖然參演的網紅主播是從10萬名主播中脱穎而出的，但不少網友卻認為，這些網紅主播的演唱缺乏專業性，與市面上的其他音樂類綜藝節目相比也存在很大差距，所謂的“網紅演唱會”不過是噱頭而已。音樂與直播本應碰撞出火花，但若演出水準不及觀眾預期，網紅主播也難以在音樂市場中分食一杯羹。

斥資千萬

今年3月，花椒直播吸引10萬名主播參評《花椒好聲音》，為期2個月的角逐賽獲得622.5萬人次觀看，344萬次網友互動支持，2600萬花椒幣禮物。為了推廣從《花椒好聲音》脱穎而出的10強網紅主播，花椒直播更是斥資千萬元打造了一場“網紅演唱會”，吸引了230萬人在線觀看，收到60萬元打賞，更有王嘯坤、趙泳鑫等音樂人，以及金牌音樂製作人許環良到現場助陣。

而從“網紅演唱會”中走出的10強網紅主播，其實只是花椒直播“造星計劃”中的一部分。2016年，花椒直播將12位主播送上雜誌《時尚COSMO》封面；隨後舉辦的花椒之夜，范冰冰、張繼科等30位明星同台併為主播頒獎；此外，花椒直播與戛納聯合推出“直播戛納”比賽，選出4名主播參加戛納電影節並與眾星走上戛納紅毯；花椒直播還與中國星影視公司達成戰略合作，聯合打造“中國之星”，選出6名花椒主播有望出演杜琪峯導演新電影和網劇《勝算》。此次舉辦“網紅演唱會”，則是花椒直播在音樂領域“造星”成果的展示。

演出行業人士分析指出，直播平台孵化了大量的網紅主播，但是這些網紅主播除了在直播平台上收穫粉絲關注外，還有打造自己的個人IP、最終成為真正明星的更高需求。正是因為理解網紅主播的訴求，花椒直播也在不斷挖掘有才能的網紅主播，並通過有節奏的包裝和推廣，讓自身成為個人IP的流量入口，“這樣的‘造星’模式雖然可行，卻仍有很大風險，特別是在音樂領域，短期流量的聚集並不意味着這些網紅主播能夠獲得長久的關注”。

不及預期

“音樂節目最重要的便是聲效，但是直播中連麥演唱的效果實在是不盡如人意。”觀眾徐女士表示，參演“網紅演唱會”的10強網紅主播並非都具有較好的音樂專業素養，再加上直播過程中網絡會出現卡頓，網紅主播演唱時常常口不對音，極大影響了觀看體驗，“‘網紅演唱會’與目前市面上其他音樂類演出相比，差距實在太大，除了網紅主播自身的粉絲羣體，大部分觀眾或許會更青睞其他具有專業性的音樂類演出”。

除了演出水準大打折扣外，獲得“網紅演唱會”年度十大歌手的Sunshine-Future 組合還陷入了假唱風波。許環良在現場點評時就指出，“一般唱跳歌手選用耳麥表演時都會有氣息聲傳出，此前只有邁克爾。傑克遜、郭富城等天王才能做到幾乎無氣息聲。現場觀眾雪亮的眼睛都能看出，三位歌手唱歌時一點氣息聲都沒有”。顯然，Sunshine-Future 的唱功雖不能與一線歌手比肩，卻“發揮”出了超一線歌手的實力。

歌手自身的實力往往代表着演唱會的質量，對於“網紅演唱會”來説也是如此，雖然花椒直播前期在營銷上做足了噱頭，但是10強網紅主播所帶來的熱度顯然不及預期。北京商報記者在花椒直播官方微博以“網紅演唱會”為關鍵詞，共搜索到59條信息，其中，微博轉發數量最高的為1153次，評論數最多的為569次，大部分微博的轉發量和評論數都在5次以下；與此同時，“網紅演唱會”僅60萬元的禮物打賞收入，與千萬元的投入也並不匹配。

“知名歌星的市場號召力並非網紅主播所能比擬的，因而直播平台推出的‘網紅演唱會’吸金能力及所能帶動的熱度自然有限。”行業評論人王毅指出，演唱會市場火熱，也有80%不能盈利，直播行業本身就難盈利，雖然可以通過包裝網紅主播吸引粉絲聚集，但是想形成長尾效應，目前的推廣量還遠遠不夠。

內容為王

直播作為全新的傳播渠道，正以鋭不可當的姿態影響着諸多行業的發展，特別是演唱會等視覺音樂直播越發受到關注。在業內人士看來，視覺音樂在目前泛音樂的經濟形態裏是一種比較有商業前景的音樂形式。從廣義上來講，音樂產業發展到現在，已經從工業化過渡到科技化和互聯網化的過程中，而線上的音樂類直播已經成為未來音樂產業發展的大方向。

“雖然形式可取，但‘網紅演唱會’這類音樂演出若想借直播擴大影響力，除非推廣的網紅主播能夠為市場提供優質作品，否則僅靠目前的熱度，或許難以維持粉絲羣體。”王毅指出，演唱會直播本身就會受到諸多限制，例如硬件設施、網絡環境等，都會影響到演唱會直播播放質量。因而直播平台如果只是以選秀的方式，簡單地將“網紅”、“演唱會”與“直播”相組合，除了能增加一個傳播渠道外，並沒有其他新意，長此以往也會讓觀眾覺得缺乏創新，導致審美疲勞。

此外，還有不少觀眾表示，此次花椒直播舉辦的“網紅演唱會”前期營銷時標榜直播界格萊美，實際演出內容卻大相徑庭，極大消耗了消費者的信任。事實上，對於任何一種演出來説，優質的內容便是最好的宣傳，同樣，從“網紅演唱會”中走出的網紅主播，只有依靠持續不斷地提供優質內容才能立足市場，避免被其他競爭者淘汰。

編輯：nancy