市場價值推動IP價格水漲船高 改編開發要形成生態

今天，IP產業已經進入“內容連接”的2.0時代，人和內容實現了直連，各入口之間無縫對接，線上線下場景已經打通。各方之間點對點的合作全面升級為從點到線再到面的聯結，IP價值的挖掘也由短線開發走向了長線開發。

“IP開發已進入2.0時代，作家、IP方、資本方、粉絲將從原本割裂的狀態轉變為聯合運營。”日前，在2016上海網絡視聽季IP產業沙龍上，閲文集團CEO吳文輝再次倡導IP共營開發模式，並認為文化產業黃金時代已經到來。

搶IP只是開始

從過去的買賣已有IP，到如今搶着預定下一個IP，市場對IP的火熱追逐令人瞠目。興格傳媒創始合夥人、董事長楊文紅表示，有IP和無IP影視劇的差別在於，前者買到了一個已有人羣基礎的產品，是“站在肩膀上的再創作”，對於機構來説這種方式更為保險，因而促使已有IP的價格不斷提高。

她指出，目前人們對IP的爭議主要在兩方面，一是“IP哄搶、價格高”，二是“IP實際價值與其價格並不匹配”。不過，她也強調，搶到IP僅僅是開始。“如何讓‘原著黨’不去詬病你的作品，如何吸引‘非原著黨’去關注你的作品，如何保證內容的原汁原味等問題，都需要機構在開發的時候秉持一顆敬畏的心，那就是影視劇改編要忠於IP故事本身，才能挖掘IP最大價值。”

此外，她還指出，文字給人的想象比影像更為宏大，因而如何讓想象落地很考驗IP開發者的能力，這過程中，除了情節、特效的處理，楊文紅認為演員的角色匹配性和演技也是支撐作品開發的重要元素。

改編開發要形成生態

閲文總經理楊晨告訴記者，IP價值源於作品本身的知名度、影響力、粉絲基礎。其中，粉絲基礎可以讓改編後的作品在生產、推廣、運營中節約大量成本，讓它擁有比其他原創作品更高的起點和更好的拓展基礎。

無獨有偶，吳文輝也認為，IP價格的攀升反映了其真正的價值。他指出，十年前一部頂級作品的授權只有幾十萬元，但卻意味着這些故事開始從小眾的網絡核心讀者走向更廣泛的大眾娛樂用户，開啓了網絡文學的跨界衍生。

吳文輝坦言，當時作品改編以單向開發、版權售賣為主，作家、IP方、資本方、粉絲間的聯繫都是割裂的。而今天，IP產業已經進入“內容連接”的2.0時代，人和內容實現了直連，各入口之間無縫對接，線上線下場景已經打通。各方之間點對點的合作全面升級為從點到線再到面的聯結，IP價值的挖掘也由短線開發走向了長線開發。

吳文輝表示，希望能夠通過IP合作開發共營的模式幫助那些熱門IP繼續在市場上推陳出新，讓IP不斷煥發生命力。

編輯：nancy