視頻網站各行其道百花齊放 網絡劇成暑期檔流量擔當

今夏，網絡劇完勝電影成為暑期主要流量擔當，多部網劇表現出亮眼成績，各大平台更是打出不同主題的超級網劇陣營，餵飽了年輕觀眾嗷嗷待哺的觀影需求。

暑期檔是影視市場每年的必爭之地，去年院線電影票房撈足流量，先後有《捉妖記》、《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來》等電影不僅在暑期檔取得亮眼成績，更屢屢創國產電影票房新高；今年的暑期檔電影也是鉚足了勁吸引票房，但是得到的成績差強人意，《魔獸》、《絕地逃亡》等熱映影片和去年暑期檔相比還是不夠火候，着實成了一個“遇冷”的夏天。

今夏，網絡劇完勝電影成為暑期主要流量擔當，多部網劇表現出亮眼成績，各大平台更是打出不同主題的超級網劇陣營，餵飽了年輕觀眾嗷嗷待哺的觀影需求。從主要題材來看，其中有愛奇藝領銜的“青春正能量”系列，騰訊主打的“暑期奇幻季”，也有優酷的“微笑純愛”主題等。各大視頻門户網站都在暑期檔下足了功夫，均取得了不錯的成績，至於流量霸主花落誰家，就要看哪家的花開的最奪目吸睛了。

青春能量、仙俠奇幻、罪案推理 各大平台轟炸暑期

今夏暑期檔中，各大視頻網站都打出自己的王牌，網劇主題類型也較往年豐富許多，不僅有青春偶像劇作為歷來暑期必點門類，今年的網絡劇表現出非常明顯地題材多元化趨勢，各平台針對性的推動作用也非常明顯。整體來看，仙俠奇幻和罪案推理類的網劇都有全面崛起之勢。

愛奇藝作為視頻門户網站的領跑者，秉承其“青春正能量”的平台價值觀推出了多部大劇，熱播的《老九門》、《我的朋友陳白露小姐》、《最好的我們》等超級網劇播放量遙遙領先，並且，近日《老九門》的總播放量已超80億，可謂是今年網劇大戰中絕對的口碑流量雙王炸。騰訊主打的“仙俠奇幻”也不甘示弱，《九州天空城》等奇幻劇頻繁登上熱搜榜成熱議話題，優酷則在暑期檔的尾聲推出《微微一笑很傾城》，吸引大批純愛粉的流量，另外還有樂視的《半妖傾城》、搜狐的《親愛的公主病》也有不錯表現。可見，眾多超級網劇正在成為暑期檔的流量擔當，影視市場的多元化發展趨勢也已勢不可擋。

值得注意的是，隨着網絡劇整體制作水準、劇集品質的提升，在各題材迸發的同時，除了有明星卡司、鮮肉小花帶來的吸粉效應，在垂直題材的精耕細作也成為網劇在競爭中突圍的一大方式。以愛奇藝《餘罪》《滅罪師》先後爆火為例，在整個網絡劇行業具有一定的趨勢效應，帶動了今夏的罪案推理劇集中爆發，《十宗罪》《執念師2》等都獲得上佳口碑，甚至引發了關於整個國產罪案劇崛起的探討，引發媒體、影評人的高度關注。

社交貨幣《老九門》，刷頻利器《餘罪》，“小妞劇”標杆“陳白露” 愛奇藝“青春正能量”爆款不停

今年暑期檔，愛奇藝超級網劇在播放數據上的表現尤為亮眼，強勢穩固住其行業領先的地位，在九月初數據中顯示，愛奇藝超級網劇《老九門》播放量已破80億大關，單日最高播放量超2.6億，連續多日霸榜骨朵日播放量數據榜單，成為暑期檔最大贏家。超級網劇《最好的我們》以21億播放量為行業打造出了青春片的新範本。《餘罪》的火爆則引發了“全民自來水效應”，後在愛奇藝的播放量突破30億成為新警匪劇典範，也成為吃瓜羣眾們的刷頻利器。近期《滅罪師》剛剛收官，超強推理燒腦劇情讓網友紛紛點贊國產推理劇，直呼沒看過癮。

在愛奇藝爆款頻出的背後，其網絡劇IP開發、製作與合作機制、排播模式、劇集運營推廣等都引發了行業的熱議分析。以愛奇藝超級網劇《我的朋友陳白露小姐》為例，作為一個小眾IP改編作品，在網絡劇領域獨闢蹊徑地創立出“小妞劇”類型併成為標杆，不僅在商業運營、播放口碑上都表現出色，更引發了微博同名話題閲讀量4.5億次的討論。由此看來，一方面，在網絡劇IP開發運營上，《我的朋友陳白露小姐》獲得了網絡影視媒體骨朵、藝恩，知名業界自媒體毒藥、編劇幫等主動安利，點贊愛奇藝所提出的“小妞劇”類型和其代表的模式成功；另一方面，在網絡劇市場上，這一次類型劇的試水也獲得良好反饋，這與出品方愛奇藝對市場的前瞻性判斷和對市場需求的精準拿捏密不可分。

可以看出，愛奇藝在對待各類型的IP時，不僅創新有道，眼光獨特，前期甄選、開發、製作都已趨於完善，在運營上更是充分發揮用户基礎和站內資源的優勢，在排播上也有自己獨特的方式，以自身對IP的完整把控能力和平台實力得到了業界和市場的認可。

暑期流量霸主之爭愈戰愈烈 視頻網站各行其道百花齊放

從多方面來比較，在今年的暑期檔，各大視頻門户網站的表現都非常優秀，而愛奇藝憑藉着自己的超強平台和霸主實力在今夏混戰中以絕對優勢略勝一籌，與此同時，各大平台都在努力發掘自身更多的可能性，也都在尋找優秀的IP和難得的機會。

自從網絡劇成了一大流量來源之後，其發展非常迅速，數據顯示2015年的網絡劇產量高達500多部，輻射五大視頻門户網站下九成多的網友，可見，當下正是網劇的黃金時代。不僅如此，在網絡劇中走紅的藝人也是越來越多，前有“太子妃”張天愛穿越出名成為演藝圈的當紅人氣小花旦，接連出演《我的朋友陳白露小姐》女主角；後有愛奇藝超級網劇《餘罪》中的男主角張一山，憑藉此劇迎來了演藝事業的第二高峯的他，成為當下炙手可熱的新晉國民老公；《老九門》中“佛爺”“二爺”之外的多位鮮肉演員，也正在網絡走紅。可以看出，網絡劇在良性競爭的同時，也成為造星新陣地。

今夏開始，網絡劇市場在爆發之餘競爭也會越來越激烈，在各大視頻平台的發力下，品質精良、價值觀正確的網絡劇將成為主流，如何在競爭中進一步勝出，則需要從更多角度打磨。經過了野蠻生長和不斷試驗的階段，如何甄別和挖掘優質IP、合理地開發運營、打造出每個IP自身獨特性，將成為接下來網絡劇發展的核心要素。正如愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩所説，“在文學版權庫採購IP時，不要一味專注於某一種類型，進而跟着網文市場陷入某種流行性的類型化趨勢當中，題材分佈要廣，在精品化同時在某方面需要非常有特點。”從今年暑期檔愛奇藝的網絡劇表現來看，愛奇藝在超級網劇戰略得到了完全的體現，每部大劇的IP特性都十分鮮明。在不久的未來，以愛奇藝為代表的視頻平台引導下，主流網絡劇也將逐漸超過“精品化”的階段，迎來更廣闊的發展。

編輯：nancy