亞馬遜新推付費流媒體音樂服務 劍指蘋果和Spotify

亞馬遜推出了新的音樂服務，擠進了擁擠的流媒體音樂市場，意欲挑戰蘋果音樂和流媒體音樂服務Spotify。亞馬遜推出了三個版本的“亞馬遜音樂無限”（Amazon Music Unlimited）流媒體計劃。亞馬遜將力圖從價格方面來與競爭對手區分開來，它還將重點放在了語音指令上。

亞馬遜推出了新的音樂服務，擠進了擁擠的流媒體音樂市場，意欲挑戰蘋果音樂和流媒體音樂服務Spotify。

亞馬遜推出了三個版本的“亞馬遜音樂無限”（Amazon Music Unlimited）流媒體計劃。

這些計劃將給用户想要的一切東西：免廣告、大型唱片公司的音樂、離線聽歌和個性化播放列表等等。但是，亞馬遜將力圖從價格方面來與競爭對手區分開來，它還將重點放在了語音指令上。

優惠的價格

亞馬遜音樂服務推出的標準計劃是每月9.99美元，基本上是直接與Spotify的高端服務和蘋果音樂對抗。

但是，亞馬遜還有其他兩個計劃，大大低於行業價格標準。

亞馬遜的第二個音樂計劃與第一個計劃一模一樣，但是它只提供給亞馬遜Prime會員。Prime會員的年費是99美元，他們只需要每月再繳納7.99美元或每年繳納79美元（約合每月6.58美元）就可以享受到亞馬遜新推的音樂服務。

第三個計劃便宜得多，每個月只需要3.99美元，但是它只與亞馬遜Echo揚聲器配套。它的功能與前面兩個計劃的功能差不多一樣，但是有些功能——例如，離線回放功能——在Echo揚聲器環境下似乎並沒有多大意義。

智能家居

亞馬遜音樂副總裁史蒂夫·布姆（Steve Boom）稱，亞馬遜推出這些新的音樂計劃，是因為現在人們普遍認為：流媒體音樂發展的下一波浪潮將來自於“智能家居”，而不是智能手機。

智能家居已成為科技公司的主戰場。

人們普遍覺得，最終將會有一個虛擬助手連接用户的電視機、揚聲器和家用電器等等。無論用户在自己家裏的哪個地方，都能像跟人説話一樣對這個虛擬助手説話，要求它打開電燈、調換電視頻道或播放歌曲。從亞馬遜到蘋果到康卡斯特，它們都夢想着有朝一日統治這個市場。

亞馬遜已通過Echo揚聲器的成功獲得了先天優勢。Echo會始終聽命於用户，幫其做各種事情，例如播放音樂，或告訴你比賽得分。用户只需要呼叫亞馬遜虛擬助手Alexa的名字，Echo就會對他的指令作出反應。

這聽起來可能會讓人覺得毛骨悚然，但是消費者卻非常偏愛Echo。這一點甚至讓亞馬遜都感到驚訝。布姆稱，亞馬遜看到Echo的成功，發現了發展流媒體音樂市場的巨大商機。

智能手機

布姆稱，由於智能手機崛起，很多人聽音樂的習慣也與智能手機結下了不解之緣。亞馬遜研究發現，即使當人們在家裏的時候，智能手機仍然主導着他們的消費活動。

智能手機提供了讓人們與音樂互動的獨特方式，而Echo則給亞馬遜呈現出了一種不同的行為模式，一種主要依靠語音指令的行為模式。

這讓亞馬遜陷入了兩難的境地。人們喜歡在Echo揚聲器上聽音樂，但是供他們聽音樂的應用程序並沒有圍繞語音指令進行設計。

市場爭奪

最大的問題是，有多少人渴望“智能家居”體驗，並選擇亞馬遜的新音樂服務，而不是它的競爭對手蘋果音樂和Spotify呢？

亞馬遜的智能手機應用設計具有一些非常有用的功能，例如能夠跳到一首歌的某句歌詞上。但是，這並不能説服人們放棄Spotify的高級訂閲服務。它的優勢存在於語音驅動的功能中。

布姆稱，“亞馬遜音樂無限”計劃將要實現獨自盈利。這一點在流媒體音樂市場中是很醒目的，因為各個主流的音樂服務商似乎都在虧錢。

這些新的計劃並不僅僅是為了推動Echo的銷量，或幫助吸引和留住更多的Prime訂户。Prime已有了獨立的、有限的音樂服務（Prime音樂）。布姆稱，“亞馬遜音樂無限”就是要靠自己來實現盈利。這就是説它需要規模發展。布姆稱，亞馬遜鎖定的目標消費者不僅是那些尚未訂閲任何音樂服務的人，而且還包括那些已訂閲了Spotify或蘋果音樂的用户。

要實現這個目標，亞馬遜具有兩大優勢：針對Prime會員的優惠價格以及堅持讓語音指令成為人們聆聽音樂的界面。我們將拭目以待，看看這兩樣法寶能否散發出足夠的吸引力，搶奪Spotify和蘋果音樂的市場份額。

文章內容有適當刪減。

編輯：yvette