鄭曉龍等業內人士：燒錢俗套 IP是個偽命題

在IP如火如荼的今天，鄭曉龍認為：“其實我覺得IP這個事是個偽命題，我到現在都對這個事產生懷疑，我覺得現在的IP通常被設定在一個具體的內容上，就是網絡小説或者是網絡文學。但是它用了IP這個詞，其實IP是知識產權，網絡文章只是知識產權的一部分，所以説我覺得把它當作整個IP是有問題的。”

自2015年開始，“影視IP”一詞就被各家影視公司熱炒，同時資本市場助力“IP熱潮”，選擇投資也是“無IP不投”，讓影視公司紛紛購入大量網絡小説版權，當作救命稻草，使得網絡版權費虛高不下。

日前，“IP劇”《如懿傳》落户兩家衞視，網絡版權更是以900萬一集落户視頻網站，使得該劇成為中國首部首輪售賣單集破1500萬元的劇作。如果以片長90集算，總售價將達13.5億元，再加上二、三輪和海外版權售賣，這部劇的最終銷售額會超過15億元，這也使得該劇未拍先火。

但市場一方面對IP熱炒，另一方面影視專家卻一直認為“IP熱”是個偽命題。

數據潑冷水IP劇形式大於內容

一方面IP題材受到電視公司的追捧，另一方面IP劇上星播出表現並不理想，以夢想劇場為例，2015年播出的18部電視劇中，IP劇佔比44%，但收視表現並不理想。資深電視劇宣傳張雅直言：“與IP市場較高的出價相比，IP劇的收視並沒有在日播劇場中表現明顯，可以説IP劇形式大於內容。”

SMG影視劇中心主任王磊卿談到當前熱門“IP”資源遭遇影視劇市場的瘋狂掠奪，市場上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表象之下已經出現了題材重複的問題：探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻等曾經新穎的題材迅速淪為新的俗套。“IP”市場紛繁複雜，影視製作公司和各播出平台都面臨着艱難的選擇題。

製片人、編劇白一驄分享了自己觀察到的一些現象：現在一些所謂的IP的價格放到去年、前年都是頂級“IP”的價格，但是那些內容我都不知道、沒聽過，我覺得有些是不值的，真正好的“IP”太少。未來有可能出現“IP”的過度開採，但是真正優的“IP”還是會發光，最終都是內容決定的。

業內潑冷水鄭曉龍：IP這個事是個偽命題

在IP如火如荼的今天，鄭曉龍認為：“其實我覺得IP這個事是個偽命題，我到現在都對這個事產生懷疑，我覺得現在的IP通常被設定在一個具體的內容上，就是説是網文，就是網絡小説或者是網絡文學。但是它用了IP這個詞，其實IP是知識產權，網絡文章只是知識產權的一部分，所以説我覺得把它當作整個IP是有問題的。”

對於現在影視公司口中所稱的“大IP”到底有多少人氣，記者採訪了資深電視劇評論員丁曉晨，她直言：“為了鬧清楚IP網文背後的點擊量，我特意上網絡論壇去查了一下，熱門IP在圖書網站僅有100萬的點擊量，對於中國擁有6億網民的今天來説，這100萬可謂杯水車薪，不值得一提。”

不僅大IP在不停燒錢，很多年輕影視公司買了IP也有拍不成影視作品的可能性。SMG影視劇中心主任王磊卿直言：“市場的IP恐慌中，業界手忙腳亂之中，將IP影視化解讀為神器其實是誤區。IP能否從文字轉化成為圖像，化成具有戲劇性文化產品真的存在風險。”

新麗傳媒副總裁、新麗電視總裁黃瀾引用了王磊卿主任發言中提到的四個“C”。即：“Common”——具有普遍可接受的主流價值觀，具有在全人羣中傳播的潛力；“Creativity”——故事創意和題材類型具有市場領先價值和創新價值；“Conversion”——具有將文字描寫轉化為熒屏影像的切實可行性；“Complication”——具有人性深度、跌宕起伏的戲劇性。她認為，在這樣的標準之下，可供篩選的範圍就縮小了很多。同時她也提出：“當風潮來到的時候，我們應該找一個正面的價值。一部好的電視劇往往是它的思想高度決定了大部分格局，最重要的還是引領，然後再是迎合。”

編輯：kong