光合映畫獲上億融資基金 未來要走營銷產品化路線

《尋龍訣》幕後的全案宣傳公司光合映畫，近日獲得廣東廣電網絡旗下弘力飛馬基金等機構1500萬的戰略入股，同時廣東廣電網絡將以光合為電影行業入口，未來配套不低於3個億的影視投資基金。

12月18日，《尋龍訣》開啓賀歲檔摸金之旅，破多項影史紀錄，並於上週超越《港囧》成為國產電影票房亞軍。影片幕後的全案宣傳公司光合映畫，近日獲得廣東廣電網絡旗下弘力飛馬基金等機構1500萬的戰略入股，同時廣東廣電網絡將以光合為電影行業入口，未來配套不低於3個億的影視投資基金。

光合映畫成立於2010年中，從最早的營銷推廣，逐步形成電影基金、植入授權、衍生產品、影遊營銷、視頻製作的增值服務產業鏈，並於2015年完成《賞金獵人》等多部電影投資。

公司創始人陳舊錶示，上游作品的成熟乃至爆炸，必然要求宣發發展為兼具多維整合和價值輸出功能的公司，“光合將按票房增值服務—電影增值營銷—增值營銷產品化的升級路線，在為影片創造更多收益窗口之後，打開內容的大門。”

“跨媒介敍事”開啓鬼吹燈世界

超級IP、頂級主創、“正宗”營銷、爆棚口碑，在這四大金剛的護法下，雖然同檔期對手票房過5億的還有3部，《尋龍訣》依然過關斬將，預計最終票房接近17億。談到本片營銷時，陳舊介紹説，參與多方競標時，光合映畫以“盜墓世界觀”和“正宗摸金範”的理念打動了片方，也搶佔了對《九層妖塔》的先機，“監製陳國富和萬達影業，都是行業大拿，光合映畫相當於在一個強大的市場體系下，做了些正確的事情。”

這些正確的事情，陳舊總結為“跨媒介敍事”，包括系列強調鬼吹燈符號而非尋龍訣本身的視覺物料；如：互聯網綜藝節目《實習鬼吹燈》、聯動各大FM渠道發起的“十年我們的鬼吹燈”、採用VR技術的發佈會和互動遊戲、聯動品牌推出帶有“尋龍訣”字樣的專屬咖啡等等。

“營銷產品化”建立增值產業鏈

作為業內口碑較好的營銷公司之一，除了《尋龍決》，光合映畫此前還主導過《聶隱娘》、《有一個地方只有我們知道》、《我的早更女友》、《白日焰火》、《廚子戲子痞子》、《敢死隊2》《親密敵人》等30多部電影的宣傳推廣，並創造出“泰森約戰城管”、“備胎男友袁曉鷗”等爆炸傳播案例。

對於本次融資及洽談中的B輪融資，陳舊錶示，電影正從院線娛樂產品在向社會文化產品爆炸，未來光合映畫要走的是營銷產品化路線，圍繞影視的各種營銷增值環節建立業務羣，保證盈利的同時推出上中下游產品，“光合映畫已經和眾多一線公司、導演、製片、演員建立了合作意向，此外，弘力飛馬的入股和廣東廣電網絡與光合共同發起設立的影視投資基金，能幫助光合更快地形成電影增值產業鏈。”

編輯：kong