華誼影業CEO葉寧：中國市場成為全球單引擎 未來五年是重要窗口期

在藝恩“巔峯—解碼中國電影產業升級新熱點”的行業對話上，華誼兄弟影業CEO葉寧進行主題演講，表示中國電影市場變成全球電影市場的引擎，甚至是單引擎。

4月19日上午，在藝恩“巔峯—解碼中國電影產業升級新熱點”的行業對話上，華誼兄弟影業CEO葉寧進行主題演講，表示中國電影市場變成全球電影市場的引擎，甚至是單引擎。推動力量的原因主要來自於兩個原因：一、來自於觀眾，越來越多的觀眾走進影院，或者通過其他渠道去接觸優秀電影。四五線城市在重要檔期或者現象級影片中成為主要票倉，有部分超過40%的貢獻，；二、來自於人均觀影頻次增加，成為支撐着中國電影市越來越接近全球第一大市場很重要的因素。

葉寧在演講中也表示“未來五年，是中國電影很重要的窗口期，未來五年無論對於一個公司還是從業者，你要蓄積到足夠大的能量在市場中立足。因為這五年是一個窗口期，我們還有特殊的環境、特殊的保護等等。但是五年以後你將面臨着你能不能有能力挑戰你的觀眾。”

以下為演講實錄：

葉寧：首先是感謝老總和Amy的邀請，因為去年沒有成行，今年無論怎麼樣我一定來給藝恩站台。因為作為藝恩多年的好朋友，而且非常感謝藝恩多年以來對中國電影行業的洞察，我一直把藝恩當成中國電影行業的很重要的洞察力量。

因為很多的事情，中國電影實際上包括了剛才我們在小屋裏等會議的時候，又和幾個老朋友在一塊兒聊，你會發現每次在大家聚在一塊兒聊天的時候，在中國電影市場的土壤中會發現有很多很多意思的現象。所以我覺得北京電影節很重要的作用，包括了即將帶來的上海電影節很重要的作用是一個很好交流平台。然後業內的人去碰撞和思考、洞察和分析中國電影到底在發生着什麼。

然後，結果恐怕把思想想明白了以後，也才會知道中國的市場急劇變化的市場中你何去何從，這可能是一個戰略性的問題，小到一個人的職業的選擇，因為在座的恐怕很多的致力於行業的從業者，同仁，還有希望進入到行業的從業者和同仁，有可能對你的職業選擇會找到新的方向和定位，是吧？

對一個公司而言也是很重要，你公司戰略方向何去何從，公司的優勢是什麼？怎麼樣去做。都很重要，包括我，包括我所帶領的團隊，也在做這樣的思考。所以，今天我想應該是一個分享，因為我是第一次以新的身份站在藝恩的講台上和大家分享。這些思考實際上是我和我的團隊每天都在思考的問題，因為我作為團隊的領導，也是站在這麼一個風口上的行業所以也是逼迫着自己不得不去思考。

中國的電影市場，中國電影在發生着什麼？為什麼？我們該做什麼樣的準備呢？我們該怎麼樣去做呢？是吧？想好這些然後抓緊機會去做。現在先説一下中國市場發生着什麼？估計大家沒有太多的疑問，中國市場將成為世界第一大市場，是吧？從去年的440億又增長了50%，有一點瘋狂，前幾年增加30%，40%的時候，大家就已經在問，中國市場的天花板在哪？結果去年增加50%，而且今年又在春節檔又創造了一個新的高度，無論是單片還是説季度，電影季，又再創造着新的高度。所以中國的市場毫無疑問，已經變成了全球電影市場的一個引擎。而且有可能是唯一的單引擎，非常有力的推動整個電影往上走。

而且可以告訴大家所有的信息和數據，都是這麼的正向和令人興奮，所以毫無疑問，第一個，我覺得正在發生着的事情是中國的電影市場正成為這個世界最重要的力量，而且推動着這個力量的原因來自於兩個方面，一個是來自於我們的觀眾，我們越來越多的觀眾喜歡走進電影院去看優秀的電影。除了在電影院觀影以外，也喜歡通過其他的平台和其他的渠道去看優秀的內容。所以這是第一個，就是説我們的觀眾真正的把我們的電影作為日常生活中很重要的娛樂的方式，文化消費的方式。所以你會看我們的數據，我相信藝恩會給大家更多這樣的數據。所以這些數據的背後，我們的四五線城市，現在變成了我們的票艙中不可獲取的一部分，特別是重要的檔期，或者是對於現象級的影片，有可能是四五線城市的票房的佔比已經不僅是三分天下，比起一二三線的城市，在一些重要的檔期，特殊屬性的電影，符合屬性的電影，有部分超過40%的貢獻，所以對於影片的發行，如果不達到四五線城市，不讓四五線城市的小鎮青年，為電影投票，你這個電影絕對不會變成一個現象級的電影，這是一個特點。

第二個特點是來自於我們的人均觀影頻次在增加，越來越多的人走進電影院，去享受電影的快樂，所以剛才回過頭來説第一個支撐着中國電影市場成為全球第一大市場很重要的因素，而且非常正像的因素是來自於我們中國的電影觀眾，他們是太可愛了，他們在發生着急劇的變化。而且你在説第三點，他們如果説在中國的電影觀眾支撐着整個中國電影的產業的話，所以對他們的解讀就非常的重要，他們的喜好，結構，喜歡什麼樣的故事，這都是我們在做製片的時候需要思考的問題，這是市場，我覺得第一個非常重要的，正在發生變化的因素。

第二個因素是內容越來越重要，好的故事越來越重要，無論是好的電影故事還是好的網劇，好的電視優等等，好的內容內容越來越重要，內容製造的能力變成了公司的核心製造能力，如果公司沒有製造好的內容，或者是參與洞察好內容的能力，你這個公司的風險會非常大。中國一年生產六百當部電影，進入院線的一半多。那掙錢的有多少部？大家看過的有幾部，一年看五十部電影，一個月就基本上看四部電影，每週看一部電影，基本上你是比較中毒的深度用户了。我們原來做院線的時候，把我的會員中年均看12次觀影的會員作為骨灰級的會員，也知道這種會員離開電影的話生命會萎縮，會失去光芒。戀愛的時候要看電影，失戀的時候更要看電影，沒有戀愛，無聊的時候也會去看電影，所以電影變成了很重要的生活一部分。這是第二個強有力的因素，內容。

你會發現為什麼內容越來越重要。這個現象從前年開始，到去年，包括到今年，每一個檔期，只有中國的電影能成為市場中的熱點，或者是説成為社會的熱點，為什麼？因為它是我們有連帶的故事，他是我們有共同語境的故事，而且很多故事能和我們的生活和經濟聯合，能引起共鳴，情感的共鳴和社會的共鳴。所以作為中國電影的內容是一個黃金時期。太好太好了。

隨着兩個因素支撐着中國電影市場的旺盛的生命力，而且只要這兩個因素存在，就一定會持續的支撐着中國電影的未來。所以我們分析這兩個因素的未來發展是在做增量還是説做減量呢？非常興奮的因素在變得越來越強。所以我們電影觀眾的頻次強不夠，實際上現在電影熒幕雖然已經超過了兩萬兩千塊，有可能不久的將來即將達到四萬塊，實際上在熒幕中，有效的熒幕還是不多的，高質量的熒幕不多。所以第一個結論，對於終端行業即將迎來整合，全球現在的院線行業迎來大的整合，我剛剛從美國回來參加完一個展會，就是整合趨勢為什麼會發生，國家間的整合，無論是買買買之類的整合，整合是必然的，中國的電影終端市場必須要整合，因為太分散了，必須轉為質量優先。對於一個電影院的從業者，必須要洞察你的觀眾和服務好你的觀眾，你的音效、畫面必須是高質量的。大家在大銀幕裏面，在黑盒子裏面應該是享受到一個你在家，在其他的媒體渠道所享受不到的電影的愉悦。電影的藝術的還原和故事的還原。

所以第一個，對於終端來説，如果説有從事電影院行業的同仁在這裏，你要準備好的一件事，整合開始了。你是一個整合者還是一個被整合者，你的角度和地位怎麼樣？看你的能力，管理能力非常重要了，品牌能力就很重要了。所以説在這塊的自發放映環節，終端或者是終端的放映環節會變得非常非常重要。並不一定在規模大，但是一定是在於你的質量夠好。這是觀眾、熒幕發生的事情。

然後往上游走，剛才説了中國電影另外一個非常強的方面，中國電影故事會越來越強，我們的觀眾喜歡中國電影，喜歡看優秀的中國電影故事，會變成他們生活中非常重要的一部分，他們願意討論話題，甚至是變成自來水給你傳播和營銷，我看了這部電影，我很興奮，你看了沒有，你沒有看！我覺得沒有辦法和你交流，現在是這樣一個情況是吧？所以電影變成了生活中很重要的一部分，對於所有的電影企業，無論是做網劇還是説傳統大電影的企業，都面臨着一個非常重要的問題。去開發好電影的邏輯沒有。好電影的邏輯，這個好電影不是説藝術的評判，因為我們今天説的是市場，從觀眾的，消費者的角度，從中國電影主流，中國電影觀眾的角度為什麼會喜歡這樣的電影，你一定要解讀清楚，背後是有密碼和DNA的，有的。但是我在這裏並不是説維大數據論，背後一定是有邏輯和洞察，藝恩會告訴我們很多的真相。但是最難的一點是你會發現你即便知道這個真相，但是拍成好電影是多麼難的事情，因為你需要和一幫天才合作，天才的導演，天才編劇，非常有個性，過程中怎麼樣平衡市場和藝術創造之間的能力，又變成了一個公司和製作人，非常重要的能力，需要學會去平衡和洞察，你要去學會選擇。我作為一個製片人我最驕傲的能力是拒絕爛電影的能力。很多人説恭喜你，葉總去年拍了《尋龍絕》、《夏洛》、《煎餅俠》等等，我和一幫天才的導演們在一起。我更重要的告訴你一個數據，我去年拒絕了一百多部爛片，不能説不成功的電影，每一個電影出來都有人付錢，但是有可能出來不符合市場的規律，不符合觀眾的喜好。過程中這個電影中是一個巨大的風險行業，90%都是失敗，40%是一般，50%是失敗，10%是你能勝的，所以我要把我的團隊努力變成10%的人，挑戰多大，但是也是很興奮，過程中要形成你的邏輯。所以中國電影的產品慢慢變成產品化了，這是中國電影開始工業化的一個有意思的趨勢。某一個導演會拍一個系列的作用。接下來如果中國電影中有直覺的導演和創造者，一定要開始梳理他的類型和序言，找到他善於表達的故事，全身心投入到故事的創造中，把故事呈現給觀眾。這一定會發生。而且已經開始在發生了。

而且據我的判斷，中國電影很重要的窗口期，未來五年，未來五年中無論對於一個公司還是從業者，你要蓄積到足夠大的能量在市場中立足。因為這五年是一個窗口期，我們還有特殊的環境、特殊的保護等等。但是五年以後你將面臨着你能不能有能力挑戰你的觀眾，現在我每天都很興奮，和很多的工作者在一塊兒討論每一部電影的可能性，但是每天又很有緊張感，要抓緊這個時間，趕快梳理出電影的邏輯，幫助我的團隊，帶領更多的導演，更多的好作品能夠成功，能夠被觀眾所接受，然後幫助他們持續下去，形成自己的產品，自己的類型語言。

這就是我今天想表達的。總的來説，中國電影市場很好，毫無疑問，非常非常好，大家不要去杞人憂天的説中國電影市場怎麼怎麼樣？也許其他的實體經濟會怎麼怎麼樣，但是中國電影才剛剛開始。還很幼小，但是前途無量，來自於中國的電影觀眾越來越需要電影作為他們生活中的一部分。也許是娛樂，也許是快樂，也許是精神上的交流等等。電影已經變成生活中非常重要的選擇，和喝茶、喝咖啡一樣，喜歡好茶、好咖啡，也同樣喜歡好電影。

另外是中國電影的內容生產的確能力越來越強，越來越好。所以現在能贏得中國電影人的喜好，會製造出越來越好的喜愛。現在面臨着一個哪一個公司誰能解決得好，解決得好將來會會獲得更大的機會，所以大家一塊兒努力，所以我也是期待着下面的論壇，誰解碼中國電影產業，今天大家面臨着行業的很多的困難和挑戰，所以在此預祝論壇能夠成功，也希望參與這個論壇，下面的好朋友直言不諱，在藝恩的平台上，我希望大家説真話，然後這樣我覺得對整個的行業才會有所促進，至少引起大家的思考，也不辜負今天這麼一大早來到這個會場的所有觀眾。謝謝大家。

編輯：yvonne