盤點國內著名四大網遊公司的明星代言戰略

　　明星代言已逐漸成為網絡遊戲產業經常使用的推廣手段，一些有實力的大公司還會斥巨資邀請一線紅星擔任代言，從代言的效果來看，有的大紅大紫，有的差強人意，而從各大網遊企業的代言戰略來看，則是各有千秋，風格迥異。

　　網易：最早使用一線大牌 星爺與網遊結緣

　　網易是中國本土網遊企業最早打出一片天地的代表，也是早期使用明星代言的網遊廠商之一。在《大話西遊2》推出時，電影《大話西遊》已經取得了相當的成就，周星馳也早已是國內家喻户曉的喜劇明星，《大話西遊2》選擇周星馳做代言可謂明智之舉。另外在遊戲內容上，可以看出網易的研發策略也緊密圍繞電影，遊戲中的劇情、玩家稱謂任務等設計都是緊扣《大話西遊》電影，使網易與周星馳的合作非常順利，玩家的遊戲體驗切合度也很高。

　　這些舉動都使《大話西遊2》的影響迅速提升，成為當時網易的頭牌產品，直到今天，《大話西遊2》仍擁有着眾多玩家，周星馳也因此次代言與網遊結緣，近年還曾出任過《開心》等網遊的代言人，但宣傳效果已不如當年在網易精心設計下那般珠聯璧合。

　　盛大：全娛樂戰略緊鑼密鼓

　　談起盛大的明星戰略，我們一時想不到有哪位著名明星代言過盛大的產品，但卻非常清楚的知道盛大正在快速的在娛樂圈內佈局自己的勢力。

　　建立“網絡迪士尼”是盛大的夢想，十年來盛大也在不遺餘力的進行各種嘗試，近年來盛大將目光瞅準了傳統娛樂行業，期望以資本運作的方式使網絡娛樂和傳統娛樂相結合，獲得最大化的傳播效應和利益。

　　盛大先是以收購的方式獲得華友世紀，將流行音樂業務建立起來，再與湖南衞視成立影視公司，把電視電影業內納入自己的業務範圍，同時還獲得了大量明星資源，在最近盛大的遊戲產品推廣中，明星戰略也在逐漸啓動。

　　完美：明星戰線最廣

　　完美時空是中國網遊企業中最早大規模實施明星戰略的，而且其明星戰線是最長最廣的。掐指算來，完美的重要產品幾乎都會和明星掛鈎，比如《完美世界》的劉亦菲，《誅仙》的任賢齊，《神鬼傳奇》的劉謙，《夢幻誅仙》的胡歌、唐嫣，《誅仙2》的周迅等等。

　　從推廣策略上來看，完美對這些代言人使用的非常狠，在各種宣傳素材上都大量使用明星肖像，完美在代言花費方面是很捨得投入的。

　　巨人：史玉柱不願用明星內幕

　　巨人網絡是業內比較著名的“不差錢”公司，但是該公司缺從未使用過明星代言，這可能與該公司CEO史玉柱有關。傳聞他部下曾建言在旗下產品的推廣中使用明星代言，遭到他的斷然回絕。他認為：明星肯定是有人喜歡的，但是也肯定有人不喜歡他們，不能為了代言就放棄不喜歡他們的那部分用户。

　　這個説法頗有些匪夷所思，但細想想是有一定道理的，眼下的娛樂明星，名氣大的多有些爭議，有爭議就意味着既有力挺的鐵桿粉絲，也有嗤之以鼻的不待見者，如果要使用這種明星代言，就很可能會得罪一部分用户。也難怪史玉柱一直不用明星，即使是在保健品產品中，廣告打的再多，也只是“老爺爺和老奶奶”這兩個卡通形象深入人心。

　　不過，近期有坊間傳聞稱巨人公司與華誼等娛樂公司有接觸。更有業內人士透露巨人已有打破舊思維，走娛樂營銷的構想。如此看來，面對2010年即將推出的《萬王之王3》、《龍魂》、《仙途》等多款遊戲，不排除巨人網絡選擇尋找明星代言的可能。