網購平台成電影市場新寵 QQ購票模式一探

　　9月28日吳宇森導演的首部武俠鉅製《劍雨》上映，為打贏“黃金週”這場票房大戰，製片方早早就與QQ電影票聯姻，在北京、上海、深圳、成都四大城市推出了QQ會員免費觀影活動，在會員中引起熱烈反響。QQ電影票作為全國最大的網上優惠購票平台，已迅速躋身電影市場新寵，成為騰訊一站式在線生活平台的一支生力軍。

　　服務優質低價，影迷愛不釋手

　　2008年10月成立至今，累計有40萬人次在QQ電影票上有過購票經歷。 “QQ家的電影票天天4折，我和女朋友現在成了電影院常客，她誇我又經濟又浪漫。”一位網友在QQ微博上分享了他的心得。近年來，電影票價一路走高，將許多影迷擋在了影院門外，而QQ電影票的推出不僅讓用户享受了優惠，也同時降低了觀影門檻。

　　據統計，QQ擁有7億活躍用户，而QQ電影票對於培養消費者的觀影習慣，最大限度挖掘潛在的電影消費者具有深刻意義。對行業而言，QQ電影票則真正實現了電影大家看，開啓了大眾觀影時代。業內人士指出，雖然騰訊一直在強調打造一站式的在線生活平台，但實際上，這種線上生活與線下生活的緊密結合已初露端倪，QQ電影票已然成為騰訊本地化在線生活服務佈局的一枚重要棋子。

　　影響力凸顯，片方扎堆尋合作

　　截止到目前，QQ電影票先後與20餘部國內外頗有影響力的電影片方合作，如2012，阿凡達，十月圍城，盜夢空間等免費搶票活動等。又如近期的好萊塢動作電影《敢死隊》，就聯手騰訊先後在北京、上海、深圳、成都、等地舉行多場QQ會員免費觀影活動。活動成功覆蓋超過2000萬QQ會員，最終有700餘名會員幸運獲得免費觀影機會。藉助此次活動在會員中引起的巨大反響，也有效拉動了影院觀影者的增長。

　　電影片方日益頻繁地與QQ電影票展開合作，也引起了行業人士關注。對此，騰訊QQ電影票相關負責人表示，QQ電影票之所以廣受片方青睞，關鍵在於騰訊擁有的海量用户資源。QQ全國在線用户數早已突破1億，而其中大部分人都是電影的潛在消費者，這是QQ電影票能夠吸引合作方的核心。而除此以外，騰訊還充分發揮不同產品的推廣功效，配合線上線下活動，在QQ消息彈窗、QQ空間和QQ會員官網等黃金廣告位，並利用近期興起的官方微博營銷，官方互動空間營銷等，對合作的電影進行高密度，全方位曝光，宣傳效果立竿見影。

　　有營銷專家分析，QQ電影票幫助電影公司拉近了QQ用户之間的關係，而QQ用户往往也會成為電影的直接消費者。在某種意義上，QQ電影票已不再是單純的進行電影推廣展示、提升知名度的廣告平台，更是幫助電影公司直接獲得用户的營銷利器，這或許將成為將來電影營銷的新趨勢。

　　聯合QQ團購，開創電影市場新格局

　　不久前，QQ電影票和QQ團購聯手，在深圳推出電影團購活動，限量13550套的電影套餐1天內搶購一空，QQ電影票憑藉強大的平台優勢和宣傳資源打通深圳地區星級影院團購市場，為當地影迷提供了低價優質的服務。

　　隨着越來越多的影院開始與QQ電影票展開深度合作、共同拓展電影市場，目前QQ電影票的平台資源已惠及全國49個城市，200多家影院。QQ電影票相關負責人表示，如今電子商務和實體經濟的結合越來越緊密，互聯網信息傳遞高效、便捷等優勢明顯，網絡售票前景看好，而網絡票房佔整個電影票房的比重也一定會加大。

　　賣的不只是電影票

　　然而，“賣電影票只是一個服務模塊。”騰訊相關負責人解釋説，“QQ電影票實際上依然延續的是騰訊一站式在線生活平台概念，通過給電影觀眾提供實惠優質的產品與服務，將觀眾的觀影消費留在這個平台上。”為此QQ電影票多面出擊，充分整合內部資源，聯合QQ空間、QQ團購，通過好友相互影響、口碑傳播的方式去豐富一站式在線生活平台。