自在傳媒再融5000萬，重主業同時構建影視營銷生態鏈

有“中國電影影視營銷第一股”之稱的自在傳媒再傳捷報，其掛牌新三板後的第二次募資順利完成。

原標題：自在傳媒再融5000萬 華誼羽泉後股東再添牛企助建宣發服務平台

資本低潮下，融資計劃擱淺、市值縮水的公司比比皆是，但真正的好公司仍然受到資本的青睞。近日，有“中國電影影視營銷第一股”之稱的自在傳媒再傳捷報，其掛牌新三板後的第二次募資順利完成。

據瞭解，自在傳媒本次定增以16.06元/股的價格發行311.34萬股，募資5000.12萬元，新增無限售條件股份311.34萬股於8月15日在全國股份轉讓系統公開轉讓。發行完成後，自在傳媒市值近6億元，與2016年首次募資後市值相比，接近翻番。

融資的順利進行與公司的良好經營密不可分。近年來，自在傳媒營收、淨利潤雙雙實現大幅增長，呈現高歌猛進的態勢，並憑藉高成長性躋身新三板創新層。同時，自在傳媒也開始嘗試構建影視營銷生態鏈，探索規模化發展路徑。本次募資款除用於墊付電影宣發費用外，還將用於對其生態鏈重要構成環節的子公司進行增資。

自在傳媒董事長朱瑋傑認為，構建完整的營銷網絡，去做以營銷為核心的服務型平台，是打破營銷公司天花板比較有利的一種方式。

在本次募資中，自在傳媒引入了影視行業內多家知名企業，對其建立影視一體化的宣傳發行服務平台無疑是一大助力。

知名股東背書

自在傳媒知名股東雲集。

2016年6月，自在傳媒新三板掛牌後首次募資完成，引入的投資者既有明星股東胡海泉、陳羽凡、董成鵬，中科招商旗下基金也名列其中。此外，華誼兄弟子公司華誼兄弟文化經紀有限公司作為自在傳媒發起人之一，持有其125.85萬股，佔比3.81%，為其第6大股東（按第二次募資後計算）。

參與自在傳媒本次募資的不乏“大牛”。本輪領投的廣州越秀產業投資基金管理股份有限公司（下稱：越秀產投）為國資巨頭越秀金控子公司，其通過旗下基金廣州立創五號實業投資合夥企業（有限合夥）投資自在傳媒2851.78萬元。據瞭解，越秀產投曾投資基美影業、珠江電影集團等影視行業知名企業，並共同發起設立基金。

除越秀產投外，本次參與自在傳媒募資的還有德晉影城、東北證券旗下基金、榮正投資旗下基金、兩岸青年基金、向上影業、寧波梅山保税港區渤睿投資有限公司（下稱：渤睿投資）及持有越秀產投1.5%股權的自然人陳豔萍。挖貝網在查詢各投資機構工商信息時發現，渤睿投資由影帝黃渤與陳懷年共同發起成立，黃渤對其持股高達80%。

自在傳媒第二次定增認購情況

除了資金支持，自在傳媒與這些知名股東在業務上也有互通之處。

其中，投資800萬元的德晉影城擁有多家影院並處於持續擴張狀態，自在傳媒董事長朱瑋傑透露，在未來自在傳媒線下影院端佈局上與德晉影城會進行合作；兩岸青年基金則是由鴻星爾克、特步、七匹狼等體育品牌公司發起成立，自在傳媒將與這些品牌進行深度合作。

值得注意的是，自在傳媒本次募資中還引入了股東向上影業。據瞭解，向上影業手握著名作家天下霸唱的多個原創熱門IP版權，天下霸唱還擔任向上影業CCO（首席內容官）。自在傳媒曾主導天下霸唱小説改編的電影《鬼吹燈之尋龍訣》的宣傳推廣工作，在盜墓題材大火的今天，雙方或將迎來更多合作機會。

自在傳媒董事長朱瑋傑在接受媒體採訪時表示，本輪好幾家投資方是自己找過來的。如，越秀產投早在自在傳媒上一次募資時就想進入，但是晚了一步；東北證券旗下基金是朋友介紹；榮正投資本身是上一輪投資方增持。

同時他坦言，此輪定增順利的背後也有過投資方糾結和猶豫。“這一輪比較難的地方是資本考慮到新三板市場上魚龍混雜，做了很多詳細調查。”朱瑋傑説，因為公司確實底子好，實力過硬，最後還是獲得了投資方認可。

在資本寒潮下，眾多新三板公司在市場迴歸理性後出現融資困難、估值回落的情況，自在傳媒逆勢崛起，與其本身的出色業績密不可分。新三板研究院數據顯示，2016年，自在傳媒實現營收9158.43萬元，同比增長195.81%；淨利潤達到1552.2萬元，同比增長176.36%。一年時間市值接近翻番，並在今年5月30日成功進入新三板創新層，成長性得到進一步驗證。

重主業同時構建影視營銷生態鏈

短短6年時間，自在傳媒從名不見經傳的小公司發展到電影影視營銷行業的代表性企業，參與、主導了《盜墓筆記》、《奔跑吧，兄弟》第三季、《尋龍訣》、《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》等大量熱門影視項目的宣傳推廣。自在傳媒在2016年參與的電影票房總和超過62.06億元，佔國產票房總和近23.3%，佔全國總票房13.6%。

但自在傳媒並不滿足於此，在發展影視營銷主業的同時，自在傳媒對電影的宣發等各個環節進行滲透，完成了對電影、網劇、綜藝、影視音樂、影視預告片、短視頻等營銷矩陣佈局，圍繞主業延伸拓展出了一條影視營銷生態鏈，形成完整的營銷網絡。

分別覆蓋評測、音樂、物料、渠道的智觀諮詢、北京自在天浩文化娛樂有限公司（下稱：自在天浩）、北京追蹤影視文化有限公司（下稱：追蹤影視）、自在點星等構成自在傳媒影視營銷生態鏈的第一個層級。

自在傳媒持股34.3%的自在天浩是其與著名音樂公司天浩盛世共同成立的音樂營銷公司，旗下彙集多位國內外頂級音樂製作人，主營影視音樂製作和推廣營銷，操盤過大量爆款電影主題曲，包括神曲《biubiubiu》、電影《三生三世十里桃花》系列《十里桃花》、同名主題曲《三生三世十里桃花》、電影《長城》系列《緣分一道橋》、《BattleField》、《饕餮》等。天浩盛世合夥人有黃子韜，旗下藝人包括吉克雋逸、譚維維、金志文等。

自在傳媒持股30%的追蹤影視是目前國內唯一一家在影視領域能夠提供視覺整合營銷全流程解決方案的公司，出色的預告片、海報製作能力頗受業內認可，曾獲金預告片獎。參與了包括《生化危機》系列、《飢餓遊戲》系列、《敢死隊》系列、《刺客信條》、《愛樂之城》等多部好萊塢大片的推廣，併為《一代宗師》、《金陵十三釵》、《歸來》等電影製作預告片。此外，追蹤影視聯合出品的電影《八月》接連斬獲第53屆金馬獎“最佳劇情片”“最佳新演員”“國際影評人費比西獎”及“亞洲電影觀察團推薦獎”等四大重量級獎項，被譽為是2017開年以來最暖心治癒的華語電影。

提供創意短視頻定製服務的自在點星是自在傳媒搭建的重要渠道，其出品的PGC節目《銀河系腦洞史》《中國功夫史》《電影縱貫線》等網絡點擊總量超過1億。本輪募資中的一部分資金將用於對其注資。

自在傳媒及其旗下子公司組成的營銷執行團隊構成了其影視營銷生態鏈的第二個層級。其中，先聲互動主營影視娛樂社會化整合營銷、新媒體；奇思妙影主營網劇、網絡自制節目的推廣；認知文化主營綜藝節目、電視劇營銷。目前，3家子公司均已實現自主盈利。

自在傳媒影視營銷生態鏈第三個層級則是其宣傳發行整體管理的合作模式。

從業多年，朱瑋傑深知營銷行業的天花板太低，利用公司資源和資金的優勢，做以營銷為核心的服務型平台，與發行公司、投資公司等合作，用體系化的發展打破行業天花板是朱瑋傑給自在傳媒規劃的發展路徑。

“自在傳媒擁有高度聚集的資源，我們要做行業大公司的格局，建立影視一體化的宣傳發行服務平台，在電影製作完成後，可擁有音樂製作打榜、物料、評測、渠道等全方位的宣發定製，享受全流程一步到位的優質營銷服務。”朱瑋傑説道。

編輯：mary