馮光宇：淺談從私人影院到商用影城的跨界經營

近日，一則關於中影數字聖諦影城在廈門正式開張的信息想必在圈內掀起了不小的波動。其實，常年精耕於私人影院領域的聖諦影音智能機構突然投身於商業影院領域中並不是偶然的事情。

近日，一則關於中影數字聖諦影城在廈門正式開張的信息想必在圈內掀起了不小的波動。其實，常年精耕於私人影院領域的聖諦影音智能機構突然投身於商業影院領域中並不是偶然的事情。

電影行業井噴，箭在弦上

2005年到2014年之間，中國電影行業迎來了歷史性的爆發。華誼兄弟的成功，萬達院線的成功上市，均標誌着中國電影行業無論在內容製作還是影院建設上都形成了一套完整的商業模式。商業影院的春天已經到來。

2014年中國票房創歷史新高達到了296.39億元，同比增速達36.15%。2013年初，中國電影市場規模已經成功超越日本，併成為僅次於美國的世界第二大電影市場，但增長率仍高達35%以上，遠遠超過美國6%的增長率。

2015年12月4日，中國電影國內票房市場首次突破400億元大關。預計到2018年，中國將超越美國成為世界第一大電影市場，並在“十三五”期末有望達到1000億元的規模。

如此輝煌的行業前景，也讓與電影行業有着千絲萬縷的聖諦影音智能機構有點心動了。商業院線百花齊放，但商業影院整體音、畫質水平低下，為什麼不依靠聖諦在行業內積累的經驗和人脈建設幾個符合聖諦標準的影城呢？2015年，聖諦進入了緊鑼密鼓的影城建設準備期。

從聖諦影音智能機構到中影數字聖諦影城

自2015年中拿到第一個影城的意向合同後，聖諦就進行了好幾場頭腦風暴。我們希望在有限的空間中安排入更多的座位，從而獲得更好的經營效果。這裏有一個小插曲，同時期競爭該項目的對手還有諸如萬達等最一線的影院集團。在看完廈門商場的環境條件後，萬達認為這裏只有安放兩個影廳的可能，無法合理運營。但多年私人影院設計建設的經驗幫助了聖諦，在有限的空間，聖諦成功規劃、打造了六個正規影廳，而其中有些廳，就結合了最流行的影吧和大型私人影院方案而設計的。

對於被經常詬病的商業影院音畫質問題，聖諦嚴格選擇在國際市場擁有極好口碑及極具經典案例的進口產品。在揚聲器方面，入選的有西班牙的Luis Wassmann(路易衞仕曼)、加拿大Christie(科視)的ViveAudio系列、澳大利亞的Krix，而在放映機方面入選的則是Christie，根據不同的空間大小，聖諦對影院設備全面進行了超配（大幅超越了國內五星級影院放映規範的要求），功率充沛，並且通過多年頂尖私人影院的經驗，通過悉心調試，更改善了商用影院中不曾重點注意的畫面準確度、聲音的細膩和音質的表現力。聖諦影城無論是畫面品質還是聲音表現都達到了更高的等級。而這些差異化的表現將為聖諦在今後市場趨於飽和後的廝殺中佔有絕對有利位置。

自聖諦廈門影城7月1日開業至今，影城卓越的音畫質水平不僅打動了成批慕名前來的電影觀眾，同時在定製安裝業界也形成了良好口碑。更有專業人士前往聆聽，並給出了廈門第一影城的肯定。

當然，作為商業影院，聖諦影城在追求極致音畫質的同時，也考慮到商業影院的運作要求。聖諦緊抓空間劃分的合理性和設備管理的標準性，強調排片的合理性以及賣品豐富性，以良好的硬件設施和綜合管理的軟實力贏得客户，以達成商業效益與品質的平衡。

探索“影院”新模式

經歷10餘年定製安裝及頂級家庭影院建設的洗禮，如今又執舵商業影城，聖諦以其領先的專業知識、敏鋭的眼光和豐富的項目經驗在民用市場中佔有一席之地。而進軍商業院線，無疑又為聖諦打開了另一扇大門。聖諦初次在影院建設中大膽植入更高標準的私人影院理念並取得成功，這一經驗也將極大程度地幫助反哺聖諦大空間私人影院的建設能力。

正如聖諦在今年Infocomm展會講座所述，民用空間越來越大並趨於商用化，商用空間越做越精，趨於民用化這個趨勢已經形成，大空間私人影院的建設勢必越來越多，而傳統的球頂高音、合併功放、民用投影機已經越來越不能滿足大空間高品質音畫質的需求。私人影院不僅能看大片，也逐步成為聚會娛樂的新空間。聖諦影城的建設及經營思路將為聖諦機構在大空間私人影院以及會所影院建設中提供更多的新思路。

聖諦抓住商業影院紅火的時機，進軍商業院線領域。隨着廈門和上海南匯影城的開幕，預計在未來的兩三年聖諦還將新增約五家多廳影城。此舉一方面為聖諦提供了豐富的大型視聽空間的施工經驗，同時也通過多元化發展為聖諦在民用領域積累足夠的品牌張力，並在必要時提供更充足的現金流保障。

編輯：vian