校園“選秀” 閃亮娛樂營銷再次一鳴驚人

　　在這個信息爆炸，競爭日趨白熱化的社會中，產品同質化這個致命的問題讓數以萬計的企業面臨十分尷尬的窘境。因此，除了生產質量過硬的產品之外，把握消費者的消費心理，運用全方位的娛樂手段，在潛移默化中把品牌精神與品牌信息巧妙地傳達給目標受眾，這無疑是最佳的營銷選擇。國家知名藥企仁和集團正是秉承這樣的營銷理念才得以始終處於業內領先地位。

　　筆者最近了解到，09仁和閃亮星歌榜十大賽區前三甲已經陸續揭曉，終於於本月23日在北京温都水城迎來了線下全國總決賽。業界紛紛表示，此次仁和閃亮星歌榜通過娛樂化的營銷方式與消費者進行情感互動，把其娛樂營銷理念演繹的更加完美！活動之所以如此成功，業界分析有以下幾方面原因：

　　“文化”選秀路線

　　與快男超女不同，09閃亮星歌榜是一檔以大學生社區為平台、專門針對在校大學生的選秀節目，節目與產品目標受眾貼合度極高，迎合了大學生對自我認可和他人認可的心理需要，在很大程度上為熱愛音樂的大學生提供了展示自我的機會，同時也提高了參賽選手的整體素質，將比賽層次拉上了一個台階。

　　與“人人網”攜手打造

　　當鎖定目標受眾之後，仁和對於宣傳渠道以及合作媒體的選擇更是別具用心，選擇了擁有500萬大學生用户的“人人網”。活動上線後，參賽人數和作品屢創新高。09閃亮星歌榜與人人網的緊密合作，把娛樂、感情交流、互動參與發揮到極致。

　　選秀明星擔任評委

　　與普通明星相比，憑藉選秀脱穎而出的明星，專業性和實戰經驗豐富，因此09閃亮星歌榜線上選拔及線下半決賽評委大都為選秀明星擔任，這也在無形中為活動的公信力樹立了一個標杆。作為My show的實力明星，王嘯坤、張殿菲的加盟，確實為閃亮星歌榜增色不少！

　　支持鼓勵原創

　　仁和閃亮星歌榜堅持原創、鼓勵原創，活動也湧現了一大批具有原創精神的大學生“音樂才子”，中戲表演系吳恆，以其為懷念MJ原創歌曲《當你走遠》和呼籲全社會關愛小動物的《流浪狗》得到了諸多關注，讓社會看到了80後這一特殊羣體的社會責任感和歷史使命感。可以説，09閃亮星歌榜確實為眾多懷有音樂夢想的才子們提供了最獨特的舞台，他們在這個舞台上盡情展示自我，追逐音樂夢想，閃亮自己的人生。憑藉成功舉辦09閃亮星歌榜，仁和也受到了大學生羣體以及社會大眾廣泛的關注和好評。