多方中國資本湧入《速8》 牽手好萊塢風險與機遇並存

好萊塢“全面入侵”中國內地的當下，越來越多的國內資本也開始頻繁與好萊塢合作，但並非每家都從中受益。對於國內的資本而言，牽手好萊塢的同時也需要了解好萊塢的運作規則，規避合作中的風險。

原標題：《速度與激情8》背後的中國金主在

“五一”檔多部新片的衝擊下，《速度與激情8》的票房表現依然強勢，截至目前國內票房收入已超25億元。而對於這樣一部大片，國內資本也不會放棄追逐的機會，影片背後不乏中國電影股份有限公司（以下簡稱“中影”）等企業的身影。而縱觀國內電影市場，好萊塢“全面入侵”中國內地的當下，越來越多的國內資本也開始頻繁與好萊塢合作，但並非每家都從中受益。對於國內的資本而言，牽手好萊塢的同時也需要了解好萊塢的運作規則，規避合作中的風險。

多方資本湧入

得益於《速度與激情7》的票房影響力，《速度與激情8》也吸引了不少國內資本的關注。公開資料顯示，從投資、廣告植入到發行營銷，《速度與激情8》背後都有國內資本的身影。今年1月，中影公告顯示，擬投資1500萬美元與環球製片有限公司就影片《速度與激情8》進行項目投資合作，在區域內為該影片提供影院發行。從收益來看，目前影片的票房收入頗為可觀，對於一季度淨利同比下降0.4%的中影而言，《速度與激情8》的強勢表現或許能促進中影二季度業績的提升。

廣告植入上，影片中則出現了QQ、中國移動兩大品牌商的Logo。但相比以往，此次兩大品牌商與影片還有品牌授權、聯合推廣等方面的合作。影片上映當天，中國移動旗下咪咕公司獨家改編併發行的官方同名手遊同步上線；QQ則在影片的內容以及海報中添加了AR技術，如在影片中掃描QQ廣告牌就會出現一段AR視頻。影片宣傳方面，其國內宣傳交給了明星李冰冰的公司和頌世紀。多方資本的參與下，影片票房也一路高走，並打破《速度與激情7》此前創下的進口片票房紀錄。

風險與機遇並存

隨着近幾年國內電影市場的發展，好萊塢電影公司也開始看重國內電影市場的潛力和資金。與此同時，越來越多的國內資本也開始頻繁與好萊塢合作，並參與到好萊塢電影的投資、發行等環節。但由於雙方工業發展模式不一樣，加上文化差異等因素，國內資本頻繁擁抱好萊塢的同時也藴含了較大的風險。此前阿里影業投資的《忍者神龜2：破影而出》、光大控股參與投資的《攻殼機動隊》等項目都遭遇票房滑鐵盧。

此外，與好萊塢公司的合作過程中，國內資本獲得實際效益的並不多，甚至也很難參與到影片製片的核心環節。據業內人士透露，此次和頌世紀也只是承擔了影片傳統渠道的宣傳，真正主導和統籌各個環節的仍然是環球影業。在中國電影家協會秘書長饒曙光看來，與好萊塢合作固然有助於國內電影技術、工業發展模式等方面的進步，但一些國內資本在與好萊塢合作的過程中，仍具有很大的盲目性，僅注重經濟效應，這些也都加大了電影投資的風險。

深諳市場是關鍵

“電影的傳播過程中，票房所體現的不僅是經濟效應，也是一種文化與價值觀，這是資本在投資過程中需要注意的。”饒曙光強調，“此外，目前國內電影工業發展水平並不完善，缺乏專業的團隊和人才，國內資本在與好萊塢電影公司合作的過程中，也需要深入瞭解美國的財務運作、工業體系、法律制度等，以此規避不必要的風險。”

華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁葉寧曾在北京國際電影節論壇上表示：“特別是和成熟的電影市場合作，專業分工非常細。因此在當地的法務或者是財務上一定要捨得花錢聘用最優秀的事務所幫你，這些都是非常嚴謹非常重要的，而且要符合當地所有的法律體系和財務體系，尊重各個協會各自的法規。”

編輯：nancy