第一視頻去年虧損反應行業現狀 收入不敵開銷

　　2008年下半年，中國廣告市場在全球金融海嘯及嚴重信貸危機的陰霾下大幅收縮，也使得第一視頻廣告收入鋭減。

　　第一視頻日前發佈2008年財報稱，2008年公司總收益為6592.2萬港元，虧損總額達1.225億港元，較2007年的虧損額6218.6萬港元進一步擴大。儘管這家國資背景上市公司自稱證照最齊備，但仍擺脱不了廣告市場整體下滑的拖累。從這家國內唯一公開財務數據的視頻網站上，行業的整體境況可見一斑。

　　廣告收入不敵開銷

　　第一視頻的財務報告顯示，公司2008年度總收益6592.2萬港元，較2007年的5840萬港元增長13%。但扣除收益成本等其他各項費用後，公司實際的股東應占經營虧損約為1.21億港元，較2007年5968萬港元虧損進一步擴大。

　　從財報中的費用項來看，2008年公司的收益成本達4582萬港元，較去年同比有所增大。此外，2008年度呈現大幅增長的還有“銷售及營銷費用”和“其他經營費用”兩項。其中，銷售及營銷費從2007年的1758萬港元驟升至2008年的8180萬港元，其他經營費用項從795萬港元增長到2475萬港元。

　　第一視頻香港公司一位董事在接受記者採訪時表示，市場推廣和營銷上的花費歷來為公司支出的最主要部分。成為2008北京奧運會唯一的新媒體合作伙伴，大幅提升了第一視頻的品牌形象，並吸引了更多的廣告客户在公司的平台上推廣品牌。但他也坦承，在奧運上的宣傳上造成了公司營銷費用的激增。

　　上述董事表示外界所關心的視頻網站的帶寬、服務器等費用支出為敏感信息，不便對外透露，也不願更多解釋 “其他經營費用”同比激增的原因。

　　從營收數據來看，第一視頻從2007年後釐清了之前的其他經營服務，開始將精力集中到為國內提供電訊媒體服務。2008年，其主要收益來自於第一視頻聯播網的廣告，約為6460萬港幣，同比增長132%。2008年上半年是第一視頻發展的黃金期，據資料顯示，其去年上半年營業額已較2007年下半年上升逾兩倍，但第一視頻在2008年後期的營收表現顯然不盡人意。

　　根據公司解釋，在2008年下半年，中國廣告市場在全球金融海嘯及嚴重信貸危機的陰霾下，大幅收縮，也使得第一視頻廣告收入鋭減。

　　收購暗示公司盈利模式

　　21日，第一視頻發佈公告稱，公司以1583.75萬港元的價格收購了網絡社區平台Domouse域名及旗下所有軟件。第一視頻在公告中表示看重了Domouse結合SNS社區理念創新發明的“未來搜索”互聯網社區管理平台。

　　對國內一般的視頻網站來説，基本都是用户免費觀看，網站通過提高人氣收取廣告商費用的模式。第一視頻流露出了希望通過收購Domouse改變盈利模式的意向，稱由於Domouse擁有龐大的網絡社區，具備極大的廣告價值和電子商務價值，特別是在向用户推廣VODone聯播網的前項收費產品上有優勢。因而有利於第一視頻的盈利模式，從單一的網路廣告收費模式轉向付費用户方向發展。

　　第一視頻認為這一收購可產生協同效益，有利於公司未來的發展。

　　行業觀察

　　視頻行業冰山一角？

　　第一視頻成立於2005年，為國有控股的網絡電視新媒體公司；2006年登陸聯交所主板，成為國內首家上市的視頻網站；2007年獲得了JP摩根、雷曼兄弟等10億元的二次融資；在2008年初的視頻牌照風波中，首批獲得了許可證，並聲稱是目前極少數擁有在中國合法經營互聯網所需全套牌照的公司。

　　業內分析人士認為，國內的網絡視頻公司幾乎都成立於2005、2006年，在2008年又共同經歷了自然災害、視頻牌照、全球金融風暴等考驗和北京奧運會這個機遇。

　　在政策風險和市場不景氣的雙重壓力下，儘管多家視頻網站都宣稱有高額收入，會在2009年盈利，但事實上國內視頻行業的現狀不容樂觀。第一視頻作為目前行業中唯一一家公開詳細業績的公司，有一定的代表意義。

　　第一視頻相關負責人也向記者表示，“儘管不是特別清楚其他視頻網站的狀況，但我想視頻行業的總體營收起落是大致相同的。”