《人民的名義》一夜爆紅 良心好劇終將獲得市場回報

《人民的名義》適時出現，給急功近利的市場送出了經典的反證，那就是優質的良心劇觀眾是會真心點讚的，潛心創意的內容製作者終將獲得市場的回報。

全民追劇，《人民的名義》就這樣“肆無忌憚”地火了。這部電視劇自3月28日開播以來，關注度扶搖直上，刷屏微信朋友圈，登上新浪微博熱搜榜。截至4月7日，該劇已連續11天蟬聯雙網收視冠軍，網絡總播放量破19億。據酷雲EYE統計，4月6日該劇播出期間，市場佔有率突破25%！

然而，《人民的名義》卻是“意外”走紅，它與當下影視市場資本熱捧的劇目完全不同。沒有鮮肉明星，沒有大IP，沒有套路虐戀，也沒有上億特效加持，劇中40多個“老戲骨”比拼演技，最年輕的主演陸毅也都41歲了。

這部劇的題材也頗為敏感，講述最高檢反貪局與位高權重的貪腐分子鬥智鬥勇。2004年，廣電總局整頓涉案反腐劇，這類題材不得在全國電視台黃金時間播出。自此以後，反腐劇沉寂數年，《人民的名義》稱得上是13年以來的首部反腐大劇。

物以稀為貴，但上述“與眾不同”並非該劇收視的保障，反而讓它承擔着更多的風險。2016年底，在幾大衞視平台披露的2017年片單中，被聚焦的均是大明星主演的大IP劇，幾乎沒有人談論《人民的名義》。而且在2015年~2016年這兩年的熱播劇前十榜上，也難覓現實主義題材劇的蹤影，更別提開採難度遠超一般現實題材的反腐劇。

在這樣的影視市場環境中，幾乎零宣傳的《人民的名義》卻在開播後秒速走紅，單集首播全國網第一，收視率2.41，份額7.37%，當晚酷雲、歡網數據雙雙創下開播劇最高紀錄。隨着劇情的展開，該劇口碑發酵，在豆瓣評分高達8.8分，不少90後甚至00後也加入了追劇大軍。

吳剛飾演的達康書記迅速圈粉，達康書記的表情包紅遍網絡，劇中人物陳海和侯亮平被戲稱為“海猴子CP”，當觀眾自發地為一部正劇做娛樂化解讀時，它已經火爆得一塌糊塗。

據該劇電視獨播平台湖南衞視官方微博的數據，4月4日至6日，該劇在CSM52城市網和CMS全國網的單集收視率均破2.如此鮮亮的成績讓曾經的一些“爆款”電視劇汗顏，因為在騰訊白皮書披露的2016年熱播劇收視排行前十中，只有一部跨年大劇《羋月傳》收視率破2.

但令人吃驚的是，這樣一部國民熱劇卻融資困難。該劇製片人兼導演李路在接受記者採訪時表示：“不少資方談妥後又跑了，開機時還有2000萬元的缺口。”記者注意到，這部電視劇最終的投資方沒有大的影視公司，均是規模較小的民營影視公司，有的甚至是第一次投拍電視劇。

這樣的現象放在資本湧動的影視市場，是巨大的反差。實力雄厚的資本追逐着投資鮮肉明星主演的大IP劇，一些古裝大戲更成為資本競技場，投資額3~4億元的大劇已不稀奇。但去年至今，仙俠玄幻、女強IP大劇“撞車”，套路同質化顯現，觀眾真的不會審美疲勞嗎？

《人民的名義》適時出現，給急功近利的市場送出了經典的反證，那就是優質的良心劇觀眾是會真心點讚的，潛心創意的內容製作者終將獲得市場的回報。

嘉會義禾有限公司CEO沈振在接受記者採訪時坦言，“投資這部劇，並非抱着純財務投資的目的。”無獨有偶，該劇的另一投資方上海利達影業有限公司（以下簡稱“利達影業”）是首次投拍電視劇，利達影業總經理李貢告訴記者：“投資都會看投資回報，但我們不是帶着想要賺錢的目的進去，更看重作品傳遞的核心價值。”

從阿里巴巴到米倉資本，沈振之前主要做互聯網創投，他認為影視投資目前還是比較傳統，“風險投資、戰略投資和財務投資三者的界限比較模糊。”嘉會文化投資《人民的名義》4000萬元，同時是該劇的發行方，在這部劇融資困難的時候率先入局還是頗有魄力。沈振説：“就投資回報來説，影視行業並不是最好的投資標的，18~24個月的週期，利潤回報是60%~80%左右。但我們投資這部劇，並不是純財務投資，而是風險投資和戰略投資。”

現在不少資本投資影視是快餐模式，渴望短時間看到效益回報，但沈振並不認可這樣的方式，“文化產品跟一些商品還不同，用大數據分析、商業模型來計算投入產出並不科學，不能忽略投資作品本身的質量和內涵價值。”

沈振表示，自己之前做的互聯網投資和影視投資有個相似之處，即看重人。這部劇有最高檢立項、編劇周梅森和導演李路“三駕馬車”，具備了成為好劇的基礎。“要説投資風險，一定是存在的。但我們判斷反腐政治劇也迎來了‘窗口期’，是可能引發觀眾強烈反響的。”

利達影業去年初才成立，進軍影視行業的首部電視劇就選擇了《人民的名義》。

利達影業總經理李貢告訴記者：“當時準備投資時有很多朋友勸阻，説了較多風險因素，比如敏感的題材，而且開拍前還沒有談好播出平台，都覺得風險很大，但我依然堅定不移地投資了，我覺得影視文化公司應該承擔起社會責任、傳播正能量，也堅信一定能贏！”

李貢坦言，投資這部劇她連劇本都沒有看，但相信會是一部高質量的作品，“編劇周梅森是‘政治小説第一人’，他之前的劇都非常成功，這又是他十年磨一劍的劇本。同時，在國家大力反腐的環境下，這樣的題材是應時之需，最高檢立項也為這部劇過審提供了支持。”

利達影業投資這部劇並非只看投資回報，更希望做一部內容精良的主旋律劇，打響公司的品牌。“公司的股東都是做實體金融的，到影視行業投資想要做差異化競爭，主打主旋律品牌。我們投資劇，並不是純商業的玩法。”

編輯：nancy