《西風烈》未超預期 “導演營銷”遭質疑

　　由高羣書執導的硬派警匪動作電影《西風烈》正於影院熱映，在保持“鮮花與板磚齊飛”兩極爭議的同時，電影頻道著名製片人張衞關於該片“過度導演營銷”、“段奕宏的電視觀眾就能讓《西風烈》票房破兩億”的觀點，再度吸引到了眾人目光。對此有人贊同表示應該使用“演員營銷”，“導演如果不是馮小剛或張藝謀，還是應該主要宣傳演員。”反對的觀點則稱，“對中國電影市場來説，沒有任何一個演員的號召力能夠轉化成為票房，可能蒼井空除外。”

　　《西風烈》“導演營銷”遭質疑 知名製片人觀點引熱議

　　“《西風烈》應把影片宣傳為演員的電影，段奕宏們的電影，而不應把它宣傳為導演的電影。老段的幾部電視劇有幾億人次的觀眾，如果一張電影票80元，只要有兩百萬電影觀眾，就能達到老高預期兩億的目標。”《西風烈》目前上映已有三週有餘，在持續保持“鮮花與板磚齊飛”的爭議程度之時，張衞在微博上一段對《西風烈》“過度導演營銷”的評價，使得這部電影更為引人關注，張衞接着又表示道，“在導演知名度達不到張藝謀、馮小剛那樣家喻户曉的程度、知名度不能超過演員的情況下，要突出演員。張藝謀和馮小剛在絕大多數情況下都重視使用大明星，《山楂樹之戀》票房好只是個別現象。《風聲》、《戀愛通告》、《槍王之王》等一批票房過億的電影，都是宣傳演員的結果。”

　　支持“演員營銷”者：導演不夠大牌 就要宣傳演員

　　張衞此番言論一出，短短几天時間裏，就在微博上引發了數百次的轉發，更多電影從業者與普通網友激烈交鋒，支持與反對張衞觀點的人羣也在網上打起了“口水戰”。電影宣傳公司“光影先鋒”的周洲就對張衞的觀點甚是贊同，他用產品的功能和品牌作比較，“電影是個產品，演員和角色是產品功能，導演是廠家或品牌。首先宣傳功能才能吸引購買，大演員保證功能的優質。而導演大牌的話，就好像蘋果再爛都有人買，但如果是OPPO，還是多宣傳一下功能有多強大吧。”另一網友則表示道，“導演在圈裏再有名，觀眾不知道你還是白搭，打導演牌有點迫不及待為之過早。大部分觀眾還是衝演員去的。能被買賬的導演除了馮小剛和張藝謀，還能找到第三個嗎？”

　　支持“導演營銷”者：中國不買演員的帳 蒼井空除外

　　贊同張衞的觀眾不乏人等，反對的聲音也是大有人在。“中國本來演員就沒票房號召力，宣傳以導演為主是對的。”“不要説‘段奕宏們’，放眼望去，不管好萊塢的，香港的，台灣的，沒有一個‘演員’在中國有票房號召力。”而對“段奕宏的電視劇觀眾能夠轉化成為《西風烈》票房”的觀點，更是幾乎所有人等對此表示質疑，有網友表示，“電影和電視本來就是兩個市場，好萊塢、香港都是這樣，《越獄》、《溏心風暴》的主演去演電影不一定就有好票房，早有人分析：觀眾在家就能看到的演員就不願意到電影院看，所以美國、香港的電視明星和電影明星分得很清楚。”不但影評人魏君子戲謔稱，“《決戰剎馬鎮》也該總結一下，是不是也太注重宣傳導演了？孫紅雷一部《潛伏》就有幾億人看啊。”更有網友辛辣表示，“唯一會被觀眾買賬的演員，只能是蒼井空了。”