張藝謀文藝再回歸 營銷新招“山楂餡月餅”

　　張藝謀、張偉平這對鐵兄弟，一位是創導大王，一位是電影營銷第一人，曾經用獨特的推廣手段和滿城遍地的廣告讓《英雄》和《滿城盡帶黃金甲》創造了票房奇蹟，今天大家都習慣地估摸着這對鐵兄弟在《山楂樹之戀》上能合謀出什麼新招。

　　《山楂樹之戀》可以説是張藝謀多年未碰文藝片又從新迴歸的文藝鉅製。在營銷上先是藏着掖着主演不對外披露，然後鬧出人人皆知的“靜秋風波”。本決定於新年上映的賀歲檔期竟提前到了團圓意濃的中秋節檔期。文藝片本就是小眾電影，可張導特給影片宣傳貼上了四字標籤“貼近百姓”，還戲稱：這部片就是枚今秋送給觀眾的酸甜“山楂餡月餅”。

　　有意思的是，筆者在全聚德工作朋友説他們今年生產多年絕跡的山楂餡月餅，説是為張藝謀的《山楂樹之戀》製造的。經過一番調查才瞭解到片方在若干月前委託了一個叫宇際星海的公司開發《山楂樹之戀》主題中秋月餅禮品套裝。這款套裝包含了電影能衍生的所有元素，即吃的、珍藏的、工具的還有能在數十家影院看電影的票。這在中國確實絕無僅有的，不過這麼大的事就弄3000套，有點太“霸道了”。 表面上看他們似乎想探測一下一直被盜版洪水泡了的脆弱電影衍生品市場，但應該更有深意，不無感概的説，二張的策略就是不按套路出牌，不是整合的、不是獨門的不做。