光明日報：應對網絡綜藝的供需失衡 應擴大有效供給

在多個方面的疊加作用下，網絡自制綜藝能在協調多方意見、動員社會資源方面發揮出自己的作用。它不僅僅作為一種“注意力資源”，更是“表達力”的載體。

「網絡文藝觀察」

近兩年，國內網絡自制綜藝市場始終保持高速增長，各大視頻網站密集推出一大批自制綜藝節目，看網綜開始在國民娛樂時間中佔據相當大的比重。然而，在急劇擴容的狀態下，網絡自制綜藝產業正面臨着不容忽視的結構性失衡。一方面，網絡自制綜藝市場需要應對產能過剩的風險。據《2016年中國網絡視聽發展研究報告》統計，自2015年10月1日至2016年9月30日，主要視頻網站共有2959部綜藝節目上線、總計155907期、節目時長近6萬小時，“網綜”領域早已是一片擁堵。另一方面，網絡自制綜藝市場出現供需錯位的情況。供給體系與市場需求無法匹配，劣質低端節目氾濫，優質高端產品匱乏，導致“馬太效應”愈發明顯、資源嚴重浪費。這兩個方面製造的弊端在2016年下半年顯現，成為制約網絡自制綜藝市場發展的巨大障礙。網絡自制綜藝節目要獲得進一步發展，必須摒棄這種粗放式外延擴張和低水平重複建設，矯正要素配置，擴大有效供給，以更具品質感和創新性的姿態在網絡文藝陣營中佔有一席之地。

網絡自制綜藝應成為網絡視聽內容的“題材試驗田”。相比傳統電視綜藝，網絡自制綜藝節目在內容視野上可謂突破不小，一批立足垂直領域、瞄準特定題材的綜藝節目脱穎而出，諸如辯論、健身、美食、育兒、星座、朗讀等很多電視綜藝鮮有涉及的話題都被加以改造，成為《奇葩説》《香蕉打卡》等好看的綜藝節目。這些繽紛的“異類文本”擺脱了傳統電視綜藝“明星+遊戲”的一元敍事，打開了一扇扇通往奇妙世界的窗口，成為網絡自制綜藝的一大亮點。以用户為中心對傳播內容進行細分和整合是互聯網發展的大勢所趨，“分眾化”必然是網絡視聽內容的發展方向。現階段，網絡自制綜藝已基本解決了分眾題材“有沒有”和“有多少”的問題，接下來需要解決的是“好不好”和“有多好”。也就是説，網絡自制綜藝需要對特定題材精耕細作，在既有IP資源上優化改進、推陳出新，打造專業化、體系化、品牌化的產品線，更好地服務特定受眾羣體。

網絡自制綜藝應成為網絡文藝領域的“人才孵化器”。正如媒介專家喻國明所觀察到的，對個體的“激活”是互聯網對社會的最大改變。網絡自制綜藝同樣承擔着“激活個體”的作用。一方面，得益於互聯網的自由、開放和包容，一批“知名ID”紛紛躍出平面，通過網絡綜藝的渠道亮相發聲；不少“素人”的才華、風格、個性也被充分挖掘、展示，成為“網紅”。另一方面，由媒介特性所帶來的體制機制優勢，賦予了網絡自制綜藝創作團隊更大的自主權和靈活度，“以人為本”的創新創造正在成為驅動網絡自制綜藝產業發展的戰略支撐。無論台前還是幕後，寬鬆的環境激發出從業者的活力，同時吸引了更多專業人才的加盟。2016年，大量優秀的綜藝製作團隊和一線的主持人、明星紛紛進軍網絡，從傳統電視綜藝流向網絡綜藝。這批“正規軍”的加盟帶來了專業的綜藝製作理念、流程和工藝，也帶動和培育出更多的網綜創制人才，為網絡自制綜藝節目品質提升提供保障。

網絡自制綜藝應成為互聯網社會的“公共話語空間”。網絡自制綜藝作為新興的文化形態在短時間內被多數網絡用户所青睞，尤其受到青少年用户追捧，這意味着網絡自制綜藝在發展過程中必須要承擔與其點擊率和影響力相對應的社會責任。現階段，一批優質的網絡自制綜藝已然成為用户羣體慎思明辨、激濁揚清、集思廣益的公共話語空間。例如新近上線的《奇葩大會》，為包括女團成員、美國脱口秀翻譯者、爭議“網紅”等在內的“先鋒青年”們提供了一個自我呈現的平台，一批具有標本意義的鮮活個體構成了當前社會生態的橫切面，勾勒出社會的真實樣貌。不僅如此，相對於網絡電影、網絡劇等形態的封閉和滯後，網絡自制綜藝更有條件體現互聯網的互動性與即時性，允許用户直接地參與到節目進程當中。網絡用户在這裏表達、交往、討論、批判、監督、治理、改變，不同個體的話語方式、審美旨趣、價值觀念、行為模式在這裏自由流動、激發碰撞，在主持人和嘉賓的引導之下形成一種正能量，引領網民對公共問題形成正確認識。

在多個方面的疊加作用下，網絡自制綜藝能在協調多方意見、動員社會資源方面發揮出自己的作用。它不僅僅作為一種“注意力資源”，更是“表達力”的載體。從這個層面講，網絡自制綜藝有希望超越藝術作品或文化產品本身，成為互聯網社會乃至整個當代社會的“大眾能量場”。當然，這一新型場域的有效運作，離不開健全的法制、明確的規則、規範的管理等其他要素，需要全社會的共同參與和努力。2017年伊始，網絡自制綜藝的平台方和製作方開始有意識地以“減量增質”為核心進行去產能、去存量、提效率、補短板的新一輪調整。網絡自制綜藝市場的良性發展，應在道德和法律的框架下，統一經濟效益和社會效益，致力成為先進文化的引領者、大眾正能量的集聚地。

編輯：yvette