瞿海濱：10年增100倍 遊戲亟需優質平台搭建

　　藝恩娛樂產業網2010年9月16日消息，由"藝恩諮詢"與"中投證券"共同主辦的"2010年文化娛樂產業投資論壇"在北京日壇國際酒店召開。

　　盛大網絡集團執行副總裁、酷六傳媒董事瞿海濱在論壇上以"基於遊戲平台的互動娛樂融合趨勢"為主題發表了精彩的演説。

盛大網絡集團執行副總裁、酷六傳媒董事瞿海濱

　　10年增長100倍 天時地利人和助力中國互聯網

　　2002年，瞿海濱代表中國的遊戲產業第一次參加了在東京的TGS，是中國遊戲產業第一個在TGS上演講的人。2001年，整個中國遊戲產業的總市場規模按照當時的預測是四億左右。也是在那一年，盛大網絡第一次推出了大家都很瞭解的產品《傳奇》。從2001年的四億左右的收入、市場規模，成長到今天的258億，其實只花了不到10年的時間。也就是説在不到10年的時間內，中國遊戲產業增長了接近100倍。這個增長速度在整個中國的產業發展歷史上是非常快的速度。產業中還有另外一個數字，去年中國的各類遊戲產品直接出口額超過了1億美金。中國整個的遊戲產品的出口額大概可以地抵的上所有文化產品的出口額。、能有這麼迅速的發展，無非就是天時、地利、人和。天時就在於這10年是互聯網高速發展的10年，這10年也是中國經濟快速成長的10年。這就是你的天時。中國的ADSL，中國的傳統的PC互聯網產業一個重要的轉折點就是在2000年，2001年隨着ADSL的大規模推廣，真正意義上的互聯網時代才算是到來了。沒有這些基礎設施，沒有這些基本的設備，我們看到的幾百億、幾千億的互聯網增值業務市場基本是不存在的。

　　第二，地利。儘管開始的時候由於產業非常地落後，遊戲基本都是來自於引進韓國的遊戲、日本的遊戲，美國的遊戲。但是，不管怎麼樣這些產品要想在中國獲得成功，一定離不開中國的大市場，一定離不開對中國本地文化，對中國本地產業環境的充分融合。實際上，網絡遊戲產品究其本質來説不是一個產品，實際上是服務，是一系列的服務。產品很重要，更重要的是配合產品一系列的運維。這種服務的特製就決定了必須要緊密地融合到本地市場，必須充分地發揮每一個本地市場環境的特質。中國非常榮幸的是成長為全世界最大和最重要的互聯網市場。這就給了產業一個前所未有的機會。

　　第三，人和。任何歸根到底來講是中國始終有一批非常熱愛遊戲產業，非常熱愛互動娛樂產業的、同時又非常具有創新精神的出色的人才。這個人才來自於社會的方方面面，有的有很好的教育，有的可能是從海外歸來，但也有很多可能就是乾脆高中都沒有畢業，有很多甚至基本上都不去讀書就是喜歡這個產業，願意投身在這個行業。由於互聯網的發展，使得我們在技術上可以跟國際上保持基本的同步。這三個因素導致了10年增長100倍這樣的一個市場奇蹟。#p#副標題#e#　　遊戲產業在類型、平台、形態上都在不斷變化

　　瞿海濱指出，任何的市場增長都有它的限制。市場越大增速越慢，市場越大競爭就越激烈。這個特點只要是市場經濟都是逃不開的。整個遊戲產業的變化實際上可以集中體現在三個方向上。

　　第一，遊戲產品類型不斷的演化。從單機到網絡，網絡遊戲又從簡單的MMORPG到休閒遊戲、網頁遊戲、社區遊戲、棋牌等綜合遊戲。整個遊戲產業的類型在不斷地擴展，每一次遊戲產業類型的擴展都帶來了新的機會。

　　其次，基礎的遊戲平台的演變。最初國內的遊戲特別是中國市場幾乎100%都是基於PC的遊戲，到目前為止PC遊戲仍然是最為主要的。但現在對於遊戲產業來説，開始有了許多新的着眼點，新的可以發力的平台出現在我們的眼前。最為明顯的首先是Mobile遊戲平台。整個無線遊戲開始從以Javabace的出現，也有了7、8年的歷史了。最近無線遊戲開始有了嶄新的發展空間。實際上3G的時代和整個無線互聯網的基礎平台已經發生了一個根本性的改變所以接下來3G一定會把無線遊戲推向一個嶄新的時代。在過去1、2年內，整個無線遊戲的行業增長遠遠超過去年之前的7、8年的增長，這是大勢在轉變。另外一個非常重要的市場是基於電視的遊戲市場。基於電視的遊戲市場在國外最典型的是所謂的各種遊戲機的平台，X-Box等等。全球遊戲市場整體來看，基於遊戲機、基於電視的遊戲平台收入是遠高於PC遊戲平台的。只是在中國是一個特例。中國由於各種原因包括我們對遊戲機禁止政策，包括在傳統上中國重視教育，對小遊戲機有天生的排斥，還有一個非常重要的因素，在中國真正成功的產業不是遊戲產業，真正成功的產業是網絡遊戲產業。而網絡遊戲產業在全球都是以PC為基礎平台的。在電視上的網絡遊戲產業基本上沒有找到特別成功的案例。但是在現在，這個局面也在逐步的打破，被三網融合，為互聯網電視平台所打破。互聯網電視平台正在給每一個網絡內容服務商帶來新的發展契機。這個契機對於遊戲產業來説是有機會通過互聯網與電視平台的發展，使得傳統上最重要的這麼一個市場能夠重新地得到恢復。所以我説這是遊戲產業發展的第二個重要的變化，平台正在進一步拓展。

　　第三，產品形態和市場形態的改變。隨着市場的日趨競爭激烈，單一產品類型和單一產品線，以單一產品打天下的局面發生了很大的改變。今天，整個網絡遊戲產業的發展呈現出了一個多樣化和豐富化的特質。在這樣的特質下，已經很難再湧現出一枝獨秀的產品了。也就是説整個網絡遊戲產業已經從一枝獨秀逐步地演化為滿園春色。應對這樣的市場結果就必須要有不一樣的、億對應的市場戰略。#p#副標題#e#　　優質平台化模式的搭建將是制勝關鍵

　　瞿海濱表示，盛大未來要積極推進平台發展。所有的互動娛樂產業，所有的互動內容產業，以網絡遊戲為特點都有同樣的內生的矛盾，這個內生的矛盾是在每一個企業特別是每一個互聯網企業中都存在的。要作出一個好的產品，就需要有非常具有創造力的團隊。這個團隊通常會相當地年輕，有熱情，有創造精神。如果沒有這樣的團隊，想作出優秀的網絡遊戲產品和互動娛樂產品基本上是不可能的。但是，這樣的團隊通常不可能具有豐富的運維市場和產品經營的經驗。但這一點又和網遊業務的另一個特質相矛盾，也就是運營化和服務化特質。如果想讓網遊做得好，必須要大力地做好運營，必須在產品的服務體系、技術管理體系上建立起有效客户服務，各種各樣配套的運維體系。這種運維體系和團隊化的產品形態並不相同。這種內生的以團隊為單位的非常具有熱情的開發模式和產品模式以及運營化的、體系化的運營體間是存在矛盾的。而又由於市場傳播迅速，資本介入充分，會出現一個特質：很多遊戲公司在不斷地分類。很多團隊在不斷地進行創業和創新。這個特質使得行業具有了很大的生命力，也使這個行業很難維持一個有效的穩定增長。你經常會發現有很多的企業起來了，團隊開發一個產品在一段期間做得不錯。但轉瞬間有新的產品出來又被淹沒了，這樣的情況一而再再而三地發展。從本質來看這是由內生的創造力和要求穩定運營的體制化力量兩者間的衝突，能把握好這個衝突，能夠把產品和自己的團隊不斷地往前進，在一個時間做一件事的團隊畢竟是少數。

　　面對着這樣的特質，盛大采取的策略是優質平台化模式的搭建。首先是把與運營關聯的核心運營支撐體系、客户服務，技術管理，支付等等剝離出來成為盛大在線。同時，盛大通過合適的方式，通過E18基金，通過20基金，在不斷地鼓勵、不斷的尋求和有創造性的團隊之間的戰略配合。把平台、把運營體系開放出來，同時用投資去支持這些有創造力的團隊，用有效的政策，用有效的合作策略來鼓勵他們發展。通過他們的成長獲得盛大的成長，這就是為什麼要推進平台化的核心的原因和理由。盛大在過去的幾年內能持續成長，這是非常重要的推動力。

　　在主題演講中，瞿海濱還指出了包括遊戲在內的娛樂產業的未來發展戰略機遇。

　　從互動娛樂產業和遊戲產業的發展來看，未來的5-10年將是一個快速成長的階段。這是來源於幾個因素的聯合推進。

　　第一，雲計算帶來的機會。實際上雲計算的核心就是在於越來越多的各個領域包括遊戲，包括音樂、包括影視等很多領域都在越來越多地體現出內容運營、服務運營和應用運營相分離的特色。它們既相互分離、相互獨立又能夠相互協調。比如説，盛大文學現在正在做的工作，首先推出了雲中圖書館，它從本質來看是內容運營的機制，它通過一個統一的接口和各個內容廠商展開合作，把這些內容薈萃在統一的內容庫當中，以統一的接口開放給多元化的應用廠商。基於這樣的內容雲，又可以作出一系列的產品形態，比如起點中文網是PC上的形態。電子書會演化為消費電子設備上的形態。接下來就是雲中書城的網上版本，ipad版本，這是另外的運營形態，這是多元化的應用雲。再往下可以統一機遇用户的管理收費、計費、版本更新維護變成了統一的基礎平台運營，雲計算的概念會不斷地、完全地改變目前現有的產業格局。這是第一個重大的機會。

　　第二個，3G，3G移動互聯網帶來的機會可以類比2001年的時候DSL為PC互聯網帶來的機會，沒有它的快速發展不會有網絡遊戲，也不會有社交網絡，不會有淘寶，不會有騰訊的快速成長。所有的互聯網增值服務的廠商，實際上都獲益於2000年到2001年PC互聯網基礎架構的變化。當然，反過來沒有DSL的快速普及也沒有這麼快。在3G上存在着同樣的機會。3G的發展已經把傳統的手機終端的傳統像DSL一樣緊密地連接進互聯網。而以嵌入式Linux平台已經在快速地統一移動終端。最終整個的移動設備終端乃至於嵌入式終端，會統一第嵌入在Linux平台上。這個趨勢對內容和應用廠商來説是一個好消息。傳統上來講，在無線平台為什麼大家做業務很困難，一個很大的問題在於它的平台太過於分散了。2000年PC互聯網之所以能夠成功，是因為PC已經被統一了，Windows加上X86芯片，開發本身很簡單、很容易，開發一個產品很迅速地就可以有幾千萬、幾億的裝機用户，而在Mobile上是做不到的，而3G在改變。這兩者的合力會為整個的產業帶來前所未有的機遇。

　　第三，城市化帶來的機遇。未來10年中國經濟的成長很大程度上依賴於城市化。未來10年中國還有接近10-15%的人口會從農村遷移到城鎮。這是3億人口。除了人口的遷移之外，還會帶來整個社會進一步的組織形態的變化。城市化的特質是我國的人們對文化娛樂的需求顯著地提升。增長的本因是什麼？是城市化，城市化帶動了地產的發展和城市的建設，這必然帶來對文化精神生活的要求，使得未來10年文化娛樂產業會有一個很大的發展契機。

　　第四，要認識到文化體制改革和文化產業政策帶來的機遇。很長一段時間內，文化都被作為一個事業，被作為一個附屬的特質提出。直到最近才明確地提出了文化產業建設的概念。國家進一步推進的文化產業體制改革和文化產業的建設，也會為整個創意文化產業的發展帶來非常大的動力。去年11月，盛大網絡和湖南廣電聯合組建了公司。這樣的合作方法在文化產業改革正式展開之前是不可能的。它之所以可能就是來自於政策的放開和整個產業環境的改善。

　　在演講的最後，瞿海濱特別指出，創業板和對創業企業的金融扶持政策為行業帶來了很大的機會。中國的創業板並沒有容納下中國最優秀的創業企業。騰訊、盛大、新浪、搜狐、網易都不在創業板。中國最有生命力和國際競爭力的企業都沒有在創業板上。而隨着中國資本市場的進一步改善，資本市場體制的進一步完善，將會有越來越多的出色的中國互動娛樂產業的企業、互聯網產業企業和出色的中國創意企業出現在中國的創業板和資本市場上，他們將會為整個資本市場的發展帶來嶄新的篇章，帶來全新的動力。