《子彈》錯過衍生品銷售佳期 正品即將起賣

　　賀歲電影《讓子彈飛》票房火爆，同時也帶火了影片裏出現的麻匪面具。昨日，記者在淘寶網輸入“讓子彈飛+面具”進行搜索，得到3403個結果。而影片出品方不亦樂乎公司的工作人員表示，網上熱賣的麻匪面具都是山寨品，並非電影片商出品。

　　《哈利波特》上映時，在上海有銷售的衍生品包括模型、道具、服裝、圖書等十幾種；《愛麗絲夢遊仙境》上映時，歐美時裝界為這部電影推出的服裝和配飾設計將近20種，就連某指甲油品牌都出了“瘋狂帽匠”和“愛麗絲紅”兩種顏色。在電影工業發達的好萊塢，電影衍生品的收入可以高達影片總收入的73%，遠高於電影本身的票房收入。很多電影公司在影片開拍前，就已經做好了衍生品的生產和營銷計劃，以確保衍生品能夠同步甚至早於電影上映的時間問世，爭取到足夠的市場空間。

　　記者在採訪中發現，中國觀眾其實對電影衍生品有很大的需求，但是目前許多電影製片方對其市場預計不足。電影人高軍告訴記者，《長江七號》上映之後，七仔備受追捧，而片方委託製作的正版玩偶在影片上映約一週後才姍姍來遲，而且數量不足，導致北京市場斷貨近半個月。去年9月登陸內地的好萊塢大片《盜夢空間》，片中萊昂納多用以甄別真實與夢境的小道具——陀螺也意外火爆，片方配給影院的少量紀念版陀螺以12元/只的價格出售，在影片上映當天就被一搶而空，而網上的價格更是被炒到了10倍以上。

　　《讓子彈飛》的出品方不亦樂乎公司的閻先生告訴記者，售賣影片正品道具模型的網店將於本月中下旬開張，包括正版道具的拍賣，以及優盤、套娃、鼠標墊、筆記本等一系列衍生產品。他同時也承認，由於人手問題，公司已經錯過了最佳的衍生品銷售期。

　　有業內人士認為，近年國內電影產業市場化剛興起，產業鏈還沒有完善，一部電影90%以上的收入是票房，電影衍生品市場可謂空白。記者從某知名營銷公司銷售總監陸先生處瞭解到，大量衍生品是電影立體營銷的一部分，它們使電影在觀眾中形成立體傳播。“據統計，在目前國內的電影衍生品市場中，盜版產品佔80%，主要來自粗劣的手工作坊和批發市場。”陸先生説，“這是由於國產電影缺乏用來構思和安排衍生商品的設計方。我覺得可以引入專業的玩具生產企業，前期就介入電影的拍攝。”