互聯網重構電影產業體系 電影上映45天即可線上觀看

窗口期在過去十年中變得越來越短。以美國好萊塢為例：過去影片要在影院上映六個月後，才會被製作成錄像帶、DVD這類家庭娛樂產品。一到兩年以後，他們才會流轉到有線電視台進行播放。最後，再進入到長期的包月觀看和免費觀看。

從電影上映，到能夠買到DVD、在iTunes上下載、或者在Netflix這樣的視頻網站上在線收看要經歷多久？這段被好萊塢稱為窗口期的時間，在2015年是135天，在2016年是102天，而根據《華爾街日報》的説法，這個數字到了今年則有望縮減到45天。這意味着，很有可能，電影還在影院裏上映，你就能夠在家裏看到這部電影了。

窗口期在過去十年中變得越來越短。以美國好萊塢為例：過去影片要在影院上映六個月後，才會被製作成錄像帶、DVD這類家庭娛樂產品。一到兩年以後，他們才會流轉到有線電視台進行播放。最後，再進入到長期的包月觀看和免費觀看。

好萊塢一度對於越來越短的窗口期表現出了十分抗拒的態度。2011年4月，詹姆斯·卡梅隆、彼得·傑克遜等32位好萊塢頗具影響力的電影人和商務專業人士還聯名發表過公開信，抗議好萊塢將有些電影上映兩個月後就提供給點電影點播服務，要求窗口期至少保留四到五個月。

去年9月，Netflix還試圖讓自己出品的電影能夠在影院和網站上同步播出，同樣遭到了好萊塢的反對。美國影院業主協會主席JohnFithian發佈聲明，提醒Netflix這種做法會同時減少院線及網絡端營收。

不過，到了現在，希望能夠縮短窗口期的正是好萊塢的這些大製片廠們。二十世紀福斯認為在電影上映後的30天到45天之後讓電影登陸視頻網站是個合適的時間，而更為激進的環球影業和華納兄弟則分別認為窗口期可以被進一步縮短到20天和17天。

這些大製片廠們態度的轉變反應的是整個好萊塢話語權的更迭。以往，這些大製片廠不僅掌握着最好的內容，也掌握着電視網、DVD發行、甚至是電影院這樣的發行渠道，因此他們制定了整個好萊塢的運行模式。但現在，不受他們掌控的互聯網渠道崛起，並且開始挑戰大製片廠們設置好的遊戲規則。

對於像Netflix、亞馬遜、蘋果這樣的公司來説，他們敢於挑戰好萊塢製片廠的一大原因是，他們能夠為好萊塢提供的票房以外的收入正在變得越來越多。

2016年全年，北美票房總額為113.77億美元，僅比2015年增長了2.2%。於此同時，流媒體視頻訂閲點播產生了62億美元營收，比2015年的50億美元增長了接近四分之一。62億美元這個數字甚至還超過了傳統的DVD生意，後者的銷售額從2015年的61億美元下滑到54億美元。

這些數字説明一個問題。對於好萊塢來説，互聯網所能夠提供的收入已經是他們整個生意中不可或缺的一個部分了，因此在和Netflix這樣的公司談判時，好萊塢多少顯得有些底氣不足。同意進一步縮短窗口期，正是互聯網越來越強勢的一個體現。

當然，Netflix們也不會僅滿足於此。他們正試圖通過自己雄厚的資本，進入好萊塢製片廠們所把持的內容製作行業，從而進一步改變這個行業的規則。

2015年，Netflix花1200萬美元購買的小成本電影《無境之獸》因為零窗口期受到北美四大院線抵制，僅有部分小院線願意上映，首映票房並不理想。但影片同步在Netflix上線後口碑傳開，不僅網絡點播量猛漲，院線票房也開始飄紅。同時因為有了院線上映，還獲得了不少電影獎項的參評機會。

前不久，Netflix買下了大製作的馬丁·斯科塞斯的電影《愛爾蘭人》的全球發行權。《大西洋月刊》對此評論道：斯科塞斯這樣一部鉅額製作又眾星雲集的電影發行權流到Netflix手中而非傳統發行公司，是一件不同尋常的事情。

從《無境之獸》到《愛爾蘭人》，這似乎都在説明Netflix並不需要依靠傳統的電影院，9300萬的訂閲用户成了Netflix回收這些影片製作成本的底氣。一旦這樣的商業模式被證明可行，那麼原本被好萊塢大製片廠所把持的娛樂業看上去就會被撕開一道口子。只要擁有足夠多訂閲用户的互聯網平台，無論它是Netflix還是亞馬遜，他們都能夠在這個行業當中立足，而不用像以前那樣看好萊塢製片廠的臉色。

互聯網渠道越來越強勢，這樣的趨勢也同時出現在中國的電影市場當中。2015年，分別由360和樂視出品的《衝上雲霄》和《消失的兇手》零窗口期上線計劃，由於院線發行方的抵制而流產。

不過，到了2016年製片方已經很習慣在電影上映之後沒多久就讓電影上線視頻網站了。3月26日，春節檔的電影《功夫瑜伽》在騰訊視頻上播出。3天后，同檔期的《大鬧天竺》也會出現在騰訊視頻上。兩部電影的窗口期還不到兩個月。此前，馮小剛的《我不是潘金蓮》從大銀幕上映到在愛奇藝上播出，也是差不多兩個月的時間。

視頻網站似乎也給予了這些影片足夠的回報。愛奇藝顯示《我不是潘金蓮》的累計播放量達到了6752萬次。按照中國電影平均票價35元來計算的話，《我不是潘金蓮》在影院當中的累計觀看人次也只是1368萬人次而已。

截至3月27日晚上9點，《功夫瑜伽》在騰訊視頻上線不到30個小時，正片的播放量也接近了2300萬次。儘管並不清楚有多少人是花5元單次購買觀看的，又有多少人是開通了最低15元一個月的會員收看的，但2300萬次的播放量也不是一個小數字。

過去十年，和大部分受到互聯網衝擊的行業一樣，電影行業的力量對比也正在發生變化。傳統電影公司儘管依然耀眼，但在面對互聯網平台的時候，他們的底氣也不再那麼足了。

通過自己掌握的大量消費者，互聯網平台已經能夠要求傳統電影公司給予他們一定的優惠，縮短窗口期就是其中的一種。而一旦他們自己也開始拍電影了，那他們也同樣能夠繞開傳統電影公司所掌握的那些渠道，包括DVD、電視網，在這個行業中找到自己的位置。

編輯：nancy