宣發方奇樹有魚將攜手中南影業共同投資出品29部網大 切入產業上游

相比於院線電影而言，網絡電影成本可控，資金收回快，再加上大眾收視習慣向小屏幕轉移，愛奇藝曾預計2016年網絡電影的產量要比2015年增長7倍。供給內容在變多，而渠道還是之前固定的幾個視頻網站。為了避免內容被淹沒，宣發的作用在變的越來越重要。

原標題：宣發了100多部網大後，奇樹有魚的下一步想法是切入產業上游

相比於院線電影而言，網絡電影成本可控，資金收回快，再加上大眾收視習慣向小屏幕轉移，愛奇藝曾預計2016年網絡電影的產量要比2015年增長7倍。

供給內容在變多，而渠道還是之前固定的幾個視頻網站。為了避免內容被淹沒，宣發的作用在變的越來越重要。

所謂網絡“宣發”，用通俗的話來講，就是營銷推廣和發行——在平台上拿到好位置，在市場上造出好口碑，此前36氪曾報道過影匠聯盟、火星文化、淘夢等公司。相比這些公司，奇樹有魚的業務業務更為垂直，只針對網絡大電影市場。

對於整個網大宣發行業來説的一個利好是現在平均每個網大項目的成本費用在上升，給網大宣發環節也留出了空間。例如2015年大量30—50萬左右成本的網大上線，這個成本也就勉強能夠應付製作，並沒有多餘的錢付給專業的宣傳公司。而2016年，資本對網大的看好和進入，讓網大做營銷有了資金和底氣。

奇樹有魚創始人董冠傑認為網大宣發行業的壁壘主要在兩方面：對宣傳通道的觸達能力和對宣傳發行通道的轉化能力。目前奇樹有魚的業務主戰場是在項目宣發上，內容孵化和投資業務正在初步嘗試中。

奇樹有魚的團隊來自與呱呱視頻，是一家與9158類似的秀場網站，創始人認為團隊的優勢在於之前對秀場產品開發讓其對人性和用户心理有很好的把握和了解，能夠在宣發時針對不同內容選擇相匹配的人羣進行重點營銷。

《深宮遺夢》是奇樹有魚目前做的一個比較不錯的項目，該片時長九十分鐘，在一個多月裏獲得將近9000萬點擊量。成功的原因在於奇樹有魚非常早的發現了這個製作水準可以媲美院線的項目，提前了宣傳週期，大膽選擇與剛剛發力網大院線的騰訊視頻合作，取得了較好的推薦位置。

在宣發策略上，奇樹有魚的做法比較高舉高打，對頭部內容的投入比較激進，例如在今年四月，奇樹有魚在朋友圈投放了首個網絡大電影的廣告，據瞭解這個廣告的價位已超過百萬，已經可以媲美一部中等網大的製作水準：

除去宣發外，奇樹有魚還會幫助PGC 團隊在內容上做一些互聯網化的調整，從題材、主創陣容、費用預算、操作時間等維度篩選團隊後，公司會根據已發行影片的效果反饋及數據情況，為劇本提出修改意見。例如同樣是在《深宮遺夢》這個項目中，奇樹方面跟導演商量，在節奏上做了大幅度的調整，強調快慢有序，以更符合年輕人的觀影習慣。

據瞭解，在整個網大的產業鏈上，宣發方最後能夠分到15%的比例。但對獨立的宣發方而言，正在面臨一個挑戰是，視頻平台正在加大自身孵化網大的數量，併成立了自身的網大宣發部門。奇樹有魚未來網大宣發環節會不可避免的遭到擠壓，奇樹目前正在嘗試投資和孵化一些網大作品。

近期，奇樹有魚將與中南影業宣佈將共同投資出品29部網大，其中包括張濤導演的《中國超自然事件》，黃羿導演的《大破陣》，黃河導演的《拔劍吧少年》等。

盈利方面奇樹有魚並不願意做過多透露，據創始人董冠傑表示，公司目前有20多人，已經宣發了100多家網大，今年目標做到300部，爭取佔據網大市場一半的份額以上。

編輯：yvette