影視IP泡沫初顯 資本還會繼續瘋搶IP嗎？

瘋狂卷錢的時代結束了，粗製濫造會被觀眾詬病，粉絲不會持續買單。中國觀眾在一輪又一輪爛片下陶冶了情操，但審美也在吐槽中不斷提高，好的作品還是得依靠優質內容吸引觀眾。2017也許是一個拐點，持續的IP熱可能要告一段落，資本還會繼續瘋搶嗎？

樂視影業把《爵跡》當做押寶影片，甚至還聯手獅門影業準備玩一票大的，將《爵跡》推向全球市場。

之所以對《爵跡》有此種預期，緣於它是一個典型的大IP電影製作。其11位主演和郭敬明的微博粉絲量總和超過1.95億。

上映之初，業內人士都在10億、20億地猜測着這部集合了郭敬明、羣星、IP、全真人CG的片子將會是粉絲電影的全新里程碑。

儘管有范冰冰以及小鮮肉們的加盟，但這一次似乎觀眾並不買賬，截至10月26日《爵跡》僅收穫3.81億元，當日票房僅8萬。

單從票房數字來看，3.8億票房不算低票房。但從公開的數字顯示，《爵跡》的投入達2億，算上宣發的費用，這是一部不賺錢的電影。這一結果似乎是出乎意料的。郭敬明在參加路演時，哭訴觀眾不買單。

《小時代》原著是郭敬明歷時5年創作的第五部長篇小説，創下了總銷量超過350萬冊的暢銷紀錄。其電影提前點映場票房740萬，上映4日的票房已近3億。

《小時代》系列電影累計票房高達15.1億，成為華語系列電影最高票房，郭敬明一度成為電影票房的保證。

追捧IP，成為影視界資本賭博

2015年開始，IP成為資本競相追逐的，人們堅信得IP者得天下。過去人們提到IP時，最多想到的英文詞組intellectual property 知識產權，現在它已經成了娛樂界的熱詞。

以儒意影業為例，2013年購買網絡小説《致青春》，電影由趙薇執導，這部電影投資只有6000萬，但最後的票房高達7.2億。

從儒意影業官網中列出的作品可以發現，儘管只有16部作品，但絕大多數為票房或收視率成績較好的作品，電影《致青春》《老男孩之猛龍過江》《小時代3》等，其中《致青春》票房7.2億，《老男孩》票房超2億，《小時代3》票房接近6億。

此外，2015年11月20日上映的金馬獎影片《一個勺子》出品方也是儒意影業。電視劇則有《北平無戰事》《琅琊榜》等，短短6年時間，投資IP生意讓這家名不見經傳的公司走進人們視野，目前儒意影業估值已高達27億元。

多家公司投入到大手筆的購買IP，爭搶影視改編權，2016年初國內視市場已有近兩百個國內IP項目列入開發計劃。

製片方認為成熟的IP比原創劇有更大的商業價值，運營成熟的IP可以儘可能的降低投資風險，粉絲效應就是收視率和票房好的保證。

粉絲電影差強人意， IP不是票房良藥

在很長時間裏，人們把鮮肉當做票房靈藥。電影《老炮兒》導演管虎也注意到這一現象，為此，他的電影有兩位當紅人氣的小鮮肉吳亦凡和李易峯的加盟。

吳亦凡在微博擁有2千多萬粉絲，擁有無數品牌代言，在營銷界他也同樣炙手可熱，李易峯也同樣如此。

李易峯在2015年參與了《老炮兒》、《怦然心動》以及《梔子花開》等電影，《梔子花開》由何炅執導也是一部大IP電影，但這部電影的評分只有4.2分，也並未如預期。

恆業影業3.5億-4億元保底《夏有喬木》、微影時代4億元保底《致青春2》、世紀長龍組局10億元保底《盜墓筆記》。多數票房的未及預期，發行公司只能自掏腰包補上差價，以虧損收場。

一個現狀是，今年以來，從電影市場到電視劇，罕見叫好又叫座的佳作，不管是IP、小鮮肉還是粉絲經濟，去年的成功，都可能是今年的陷阱。

運作IP是產業，影院不是唯一場景

相比好萊塢的成熟運作，中國的IP開發不足。“Franchise”是典型的好萊塢生產模式，就是續集、外傳、前傳，將一個故事的前世今生不斷擴展延伸，構成一個更加完備的體系。《魔戒》系列，漫威的“宇宙”模式，都是把美漫裏常見的跨刊連載模式應用到電影中。

電影不是穩賺不賠的生意即便在好萊塢，也不能保證這是屢試不爽的。最近，漫威系列電影也在遭遇不同程度下滑。全產業模式便是為了應對這種危機。

以迪斯尼為例，迪斯尼是把這套模式玩得最好的。迪士尼電影八成以上的收益都並非來自票房，而是後續的衍生品開發，按照一位迪士尼高管的説法，《冰雪奇緣》帶來的收益，可以一直延續到 2020 年。

討論電影拍攝方案時，也會將是否適合賣玩具考慮其中。《鋼鐵俠3》的反派本來是一位女性，但迪斯尼覺得女士玩具市場有待考量，所以修改了電影劇情。

似乎好萊塢更為保守，他們從來不一窩蜂的扎堆在瘋狂賭博上，對他們開説，一切都要考慮市場，演員只會是其中之一。

好萊塢也有小鮮肉，比如《王牌特工》的演員塔倫·埃格頓，導演也按照程序讓他準備試戲，最終他在眾多演員中脱穎而出，才能參與電影。

儘管好萊塢美女帥哥如雲，但每個演員都期待成為演員，演技獲得業界認可，可不是光鮮的做明星，享受粉絲追捧。

2017年，娛樂資本可能不會繼續瘋狂IP，最終能成功的是把內容做到極致的公司，長期的品牌運營才是硬道理。

中國電影發展太快，缺乏經驗值累積，非常容易都變成一種突發性的、人云亦云的現象。但優勝劣汰同樣存在於電影市場，電影投資方會根據市場反饋，調轉方向。

瘋狂卷錢的時代結束了，粗製濫造會被觀眾詬病，粉絲不會持續買單。中國觀眾在一輪又一輪爛片下陶冶了情操，但審美也在吐槽中不斷提高，好的作品還是得依靠優質內容吸引觀眾。

2017也許是一個拐點，持續的IP熱可能要告一段落，資本還會繼續瘋搶嗎？

編輯：yvette