王長田談中國電影未來格局：電影行業對資本運作的需求非常旺盛

去年一年的時間整個中國電影市場由年初的突飛猛進，一下子跌下來，導致很多人都覺得中國市場出問題了，電影行業出問題了。因此，建立在目前這樣一個小的低谷的基礎之上，王長田先生提出我們要重新去看看未來幾年中國電影行業的發展朝向。

原標題：光線傳媒總裁王長田暢談中國電影業的未來九大格局

2017年1月8日下午，以“中華文化產業X互聯網”為主題的，峯火文創論壇年會（2017）暨第八屆中國文化產業前沿論壇在首都大酒店成功舉辦。光線傳媒股份有限公司總裁王長田先生出席了本次會議，並發表了以中國電影業的未來格局為主題的精彩演講，對中國電影產業進行深刻的剖析。

王長田先生提到，電影產業之所以影響力大，是因為它是作為一個在娛樂內容領域金字塔尖的產品，與社會的經濟、文化、科技、教育以及各種文化和藝術的形式作為基礎誕生抽象出來的這樣一個作品，所以得到了更多的關注。

去年一年的時間整個中國電影市場由年初的突飛猛進，一下子跌下來，導致很多人都覺得中國市場出問題了，電影行業出問題了。因此，建立在目前這樣一個小的低谷的基礎之上，王長田先生提出我們要重新去看看未來幾年中國電影行業的發展朝向：

第一，我要重新預測2019年或者最遲在2020年中國電影的總票房會超越北美，成為全球最大的單一市場

回顧2016年，中國電影總票房為455.21億，增長了不到3.3%。但是這裏面也有統計的原因，比如，如果再加上30億左右由各票務網站收取的佣金，這筆錢是沒有被記錄到票房裏面的，這樣的話就達到了485億；如果再加上至少10%被偷漏瞞報的的票房，最終的票房可能在530億左右，其實仍然還是有不錯的增長，是百分十幾的增長。

但是，去年的觀影人次達到了13.74億次，也就是説，中國人第一次達到了人均觀影1次的數字，這個數字還是非常高的，美國是人均4次，韓國更多，現在中國達到了1次，增長了9%。另外，影院銀幕數增加到4200塊，這兩個數字都超過了北美，銀幕到今年年底我估計在5萬塊左右，遠遠甩開了北美的4萬出頭的數字。人均觀影才1次，場均現在才18人，説明市場未來還有非常大的空間。尤其是三四線城市，會有更大的增長空間。北美2016年總票房是105.7億美元，差不多是730億人民幣。如果我們按去年455億做基數，按20%的平均增長率，我認為這個數字還是有可能達到的。到2019年就可以達到大概780億左右，超越北美，最遲在2020年我們會超過北美。

2021年的時候有可能會達到1千億。1千億是怎麼計算的？我們國家到2020年的時候，一個城市化的目標是城鎮人口可能會達到8億。按人均觀影，去年是平均33.5塊錢一張票，如果人均是32塊錢來計算的話，是1024億，我覺得這個就是中國電影基本的情況了，達到這個數字再增長就非常困難了。到這個數字之後，就可能會遇到增長乏力，甚至下滑，社會資金、資源、人才可能就流入大幅度減少，就會變成少數人的遊戲，而不像現在這樣，大家萬馬齊鳴，都往那個市場去湧，那個時候中國電影會出現真正意義上的危機。

此外，我認為要看中國電影市場絕對不能只看票房，票房在北美只佔30%，其他的70%來自於各種版權銷售，點播分賬收入，互聯網版權收入，DVD收入，衍生品收入等等。而中國這個數字低得可憐，現在版權銷售正在迅速的上升。我估計幾年之後，三四年之後，有可能來自版權的收入會跟票房持平。意味着什麼呢？意味着所有電影公司的收入有可能會擴大一倍，那一塊的售出是增加的，票房佔比降到50%以下。

如果看電影行業，只看到票房，就會認為這是一個小行業。但是，如果看後面的數字的話，實際上是相當大的一個行業，但是更重要的是它的影響力經濟。曾經，我在給公司員工寫的一封信當中提到了一條，就是説票房可以衡量我們的商業價值，但是沒有辦法衡量影片其它的社會價值。也正是因為這一點，我們的王首富、馬首富都紛紛要進入到這個領域。

第二，市場集中度在加劇，六大以發行為龍頭的綜合電影公司，三大電影售票平台，五大院線以及五大線上平台都將在五年之內形成，甚至可能用不了五年

進入到前幾家的公司，每一個公司各自市場份額都會達到10%以上，因為達不到10%，基本上就沒有規模經濟，前幾家總的市場佔有率會達到80%以上。目前是什麼情況呢？前三大電影發行公司基本上都可以超過10%的市場份額，光線在去年是接近25%，大概前幾年我們一直在20%左右，光線現在在這個領域是領先的。十大院線目前總份額是67%，其中最大的是萬達佔到13%，但是也只有萬達超過了10%，其他全在10%以內，在8%或者是更少。也就是説，院線也面臨着一個大的兼併整合的機遇。

網上售票目前線上化率已經達到了76%，其中前四大網絡售票平台我估計在70%以上，而這其中貓眼佔到了40%，當然貓眼是光線控股收購的，這些是大公司。我們説未來的競爭其實主要是大公司之間的競爭，但是在大公司周邊還會有數以千計的投資、製作、營銷、技術服務等等專業的公司。這些公司未來主要的出路就是跟大公司進行業務合作，通過結盟或者是股權投資，或者是項目回購等方式共同組成中國大約10家左右大的綜合性的電影資源集團或者資源聯盟，成為市場競爭的主體，未來的競爭主要是這10家體量比較大的集團之間的競爭。

這些公司既可能來自傳統公司，也可能來自新的互聯網公司。以中國六大為例，我個人認為，大概傳統公司會佔到三到四家左右，互聯網公司大會有兩到三家。光線毫無疑問，會在其中是之一，因為我連續四年是綜合排名第一。當然我也希望我投資的貓眼能夠進入到前六大。光線的市場份額我希望做到25%到30%，而貓眼希望它做到15%，加起來大概我們佔40%左右。但是不可能是BAT一統天下，大家不要認為BAT要進入任何一個領域，其他的都完了，只剩下他們了，不是這樣。電影行業是資源分散、創意分散、人員分散的行業，很難被一家壟斷或者少數幾家所壟斷，必然面臨一個市場的競爭。

第三，我們的電影產量還將繼續增加

年產很快會達到上千部，成為世界第一大電影生產國。去年我們立項了多少片子呢？大家想象不到，非常驚人，是3742部。之所以到電影去立項，就是因為想它拍出來之後的主要目標是院線。這裏面還包括至少同等數量的網絡大電影，這個數字大的不得了。去年我們生產了多少影片呢？拍出來的772部故事片和49部動畫片，總共加起來821部，離1000部只有一步之遙。未來會有超過5000家公司參與到節目的製作，目前的情況是2300家公司有持續的製作能力，持續有項目生產出來。但是大家要知道，中國的影視公司，主要是以電視劇生產為主的公司數量有1萬家。所以你在北京去看，隨便找哪個餐館和咖啡館，你聽到談的最多的都是影視項目，滿大街都是影視。

北京文化產業的從業人員據統計我如果沒有記錯的話是120萬，北京總共2200萬人口，這個數字還是相當驚人的，其中大部分都是做影視的。但是市場只能容納我們產量的三分之一上映，去年國產影片上映了376部，加上90部外國影片，總共466部。國產影片376的總票房是264.7億，進口影片的票房是190.5億。其中只有27部影片達到5億以上，69%的影片票房1000萬，其中157部影片票房不足100萬。這些數字説明什麼？説明這個行業產品已經嚴重過剩，不到10%的企業項目才能產生盈利，我個人去年估計有5%的盈利，前年大概會高一點。

所以如果你們有誰想進入到這個領域的話，要好好去想清楚，這個領域真的不是那麼好進入的。我的好多朋友聽説我做電影，這個成立一個基金，那個弄一個項目，都説要跟我們光線合作，或者要投資一個光線的項目，我跟他們講，好電影不需要投資，我也不要你投資，因為我是上市公司，不好的內容你敢投嗎？現在騙子太多了，傻子也太多了，騙子和傻子混到一起去的話，自然一個個項目就出來了。

從另外一方面來講，這種產量的提高在目前階段有利於通過競爭提高品質，因為有一個量變才會有一個質變，培養人才，還有完善行業的產業結構和產業鏈，我覺得這個也是有很多好處的。所以現在在某種意義上來講，我們是在為未來中國電影的繁榮付出代價。前面很多是探索者，都是死在沙灘上的前浪。

第四，製片人、導演、編劇、演員更新換代在加速

目前我們至少各自缺乏200個我剛才提到的相關領域的頂尖人才。為什麼呢？因為我們每一年大概在院線上映，我們講是300部電影。這300部影片當案例來講是從1000部影片當中選出來的，本該有比較好的水平，同時進入到院線是需要付出很大的營銷成本。我們有理由要求這些影片有較高的品質，就要求由比較高素質的人去運作。一個人，一個導演，一個編劇，一個製片人或者一個主要的演員，尤其是除了演員之外的其他主創，他假設一年做一部電影的話，那我們300部電影就需要300組高級人才。但是現在我們有嗎？

很多人都知道，我在我辦公室的小黑板寫了一些導演的名字，我曾經寫到120多個，後來我不斷的再劃，我説這個人不行撇掉，那個人撇掉，最後就剩下60多個了。所以我滿打滿算，我説有100個，我們缺200個。所以這就是新人成長的空間，而且新人不是説進入到這個行業，有機會成為最頂尖的前300個人。當然現在大家都湧上來了，因為電視劇已經成問題了，很多人在轉行。我們還有幾百萬的網絡作者，他們這些人會有一些人出來做編劇。尤其是演員，從三年前開始，新演員在加速誕生，這兩年大家一直在看到，有些小鮮肉出來了。在未來兩三年的時間裏面這種情況會持續，也就是説大概用五六年的時間新演員的更新換代基本完成。然後在未來10年的時間，他們會主宰中國整個的演藝市場。就像曾經我們前一代的一些演員，他們現在基本上都在40歲左右。這些人20多歲開始紅，紅到現在40歲，也開退場了，換新的人，他們從20歲，甚至不到20歲就開始紅，10年之後才30多歲，還沒有問題。所以這個時候，要加緊培養藝人。包括我們自己籤的很多藝人，很多人也發現了這個機遇。但是如果這個機遇錯失的話，這些人正紅着，對於市場新的需求會大大的降低，所以就會出現新人的誕生非常困難的局面。

我們現在90後的觀影者佔了67%，80後佔到94%，只有6%的人是80前的。所以説明我們的觀眾是越來越年輕，年輕的觀眾要求有年輕的電影和年輕的演員，他們不願意再看原來的演員，甚至有些他根本不知道。我們現在在説很多我們熟悉的演員的時候，我們公司那些年輕人説這個人是誰？我怎麼從來都沒聽説過？我還是娛樂界的人。

第五，只要政策能保持穩定性，國產電影在未來五年之內，在與外部影片的競爭中仍然將會保持50%以上的份額

去年是58%，今年號稱是好萊塢強片年，大家列出單子去看真的是非常強。所以很多人都説，今年國產片要完蛋了。我反而不這麼看，我認為今年國產片仍然可能會超過外國片。因為我們注意到，今年會有一大批拍過一部影片的，拍過處女作的，但是又成功了的這些導演他的第二部影片會出來。我給大家舉幾個例子，比如唐嫣、肖洋、肖央、大鵬、蘇有朋、趙薇，他們的片子都非常值得期待，我有些都看過，非常之好，水準遠遠超過我們上一代，所以我們有這個希望。

總體來看，未來國產片在類型和題材方面將全面拓展，中國電影很大的問題是商業片子類型不徹底，觀眾找不到對應的，找不到自己的興趣點所在。商業類型片在國際市場上被證明是最有效的影片競爭手段。國產片在科幻、魔幻、玄幻這三個好萊塢佔據主導地位的類型上十年之內我認為跟好萊塢可以一決高地。我們的發展很快，同時國際化的分工，可以讓中國公司利用國際上最好的製作，最好的人才為我們的電影服務，現在已經有些影片這麼做了。

在動畫片領域，2017年、2018年我還看不到特別能夠爆的片子。2015年的《大聖歸來》和2016年的《大魚海棠》都讓我們看到了國產動畫片的希望。在2019年，國產動畫片將迎來史無前例的大爆發，這一年中國的動畫片將佔據整個國產影片15%，甚至是更高，達到20%的市場份額，我完全有這個信心，因為我知道那些項目在哪裏，我知道他們需要三年的時間做出來。但是不管怎麼説，重要的還是中國人的情感，中國人的情懷，中國人的故事，也就是説不一定是在電影重工業這個領域競爭，更重要的是在題材上，故事和人物上跟他們去進行競爭。就像我們在韓國看到的一樣，就像在日本看到動畫片超過美國電影一樣，電影還是有很強的本土屬性的。

第六，儘管很多人唱衰或者是反對IP，但是來自於動漫、戲劇等IP演化成電影是不可阻擋的趨勢

中國票房在去年有9部影片超過了10億，但是這9部影片中有7部是來源於IP，有另外2部，我認為至少其中有1部會成為IP的源頭，會成為這個系列電影的第一部。美國早已經是這樣，中國未來也是這樣，所以中國未來的競爭，國產影片的競爭，基本上是前20或者前30個主要的IP電影的競爭。如果在這個過程當中，每一家大的電影公司擁有三四個，或者四五個重要的IP電影，他基本上可以在未來有一個穩定的市場份額。

IP影片是降低成本的需要，故事和人物經過檢驗，但是另外一方面也是這些IP的創造者他們向電影行業去拓展的內在需求。我們有什麼理由去阻止一個小説的作者把他的作品改編成電影呢？難道他不應該嗎？他的小説那麼受歡迎，他不應該以另外一種形象呈現給我們更多的人看嗎？昨天我談了一個話劇，我也想把它改編成電影。那個話劇一場幾百人看，就算你有一千人，演一百場才多少人？是10萬人。我説你這個話劇如果不能和觀眾用電影的方式見面的話還是很可惜，但是不是所有的話劇都適合改編成電影，但是至少這個是適合的，所以我們看到了《驢得水》，也算是成功的，1千萬拍攝的，1.7億的票房。

反過來，這種IP電影的興盛也會刺激我們文學作品的調整。中國網絡文學作品，動不動就是幾百萬字，按字來賣錢。但是在西方很多作品是按部數來賣錢。實際上他上來寫的時候已經考慮到了影視化，可以把這樣一部作品的改編權賣多少錢。一部作品不會説是因為多少字的作品，我這個是500萬字，你這個才20萬字，我們的版權價值就不一樣，不是這樣的，不是按字數來賣的。為促使我們的文學作品更多的向商業文學作品，類型化的小説創作這個方向去轉變，也會帶動漫畫，中國以前沒有自己的漫畫，現在電影起來之後，有人開始做漫畫了，有這些方面的改變。

第七，中國電影走向世界仍然任重道遠

以票房來衡量的話，扣除海外華人帶來的增長因素，我們實際上這10年來幾乎沒什麼增長。在未來的5年，我個人不認為會有很大的增長。一方面比如説去年我們在國際上賣的最高的影片票房是多少呢？3200萬美金，這實際上還不能真正算一個國產片，因為他是外國導演，主演也是外國人，有中國主演而已。排到第10位的國產影片在國際上47萬美金的票房，就是300多萬人民幣，多嗎？所以一方面是因為中國製造和中國文化在國際上的影響力還不夠，尤其是中國製造。韓國的文化推廣到世界，是因為韓國的產品走向了世界，有自然的對文化的需求，他們希望用文化來引起他的外國消費者的好感以及鞏固他產品的銷售。所以韓國政府及時發現了這樣一個規律，進行了文化的推動。

中國的產品現在剛剛開始走向世界，我們基本上就一個華為，聯想也是一個嫁接的東西，所以我們才剛剛開始。但是往下走下去情況可能有變化，比如説在印度，據説現在印度的手機，超過50%以上的人都買中國手機了，所以中國文化在印度我預計下一步影響力會提高。我們發現了這個情況，所以我們春節會上映《大鬧天竺》、《功夫瑜珈》，都是跟印度有關的題材，大家要注意到這種情況。

另外，也跟我們審查的制度有關，我們要求在國際上上映的影片跟中國必須是同一個版本。但是中國的價值觀、審查的標準在國際上根本就不是主流的東西，甚至根本不被人接受的東西。如果我們能夠調整，我們的影片國際版和國內版是不同的版本可能會有不同的改觀。包括我們參加電影節，獲獎的幾率也會提高。當然我們也看到中國很多公司在籌資好萊塢，買各種公司。我個人看會付出很大的代價，會在幾年之內讓大家變得更加謹慎。現在其實惡果已經出來了，有些公司的收購價格高，被騙了或者是整合困難，或者公司自身遇到了很大的風險等等，這個問題其實已經非常糟糕了。所以我個人不認為中國電影公司目前主要的目標是走向國外，而應該好好去做好在國內的市場，好好做好我們的產品，以後我們有機會。

第八，電影行業對資本運作的需求非常旺盛

絕大多數的行業主流公司都將上市或者被併購，但是市場的規模及增長無法支撐資本市場的估值，所以現在泡沫已經出現了，有賴於在未來幾年迴歸理性。融資和併購在下一步可能會出現低谷，實際上這個低谷也已經出現了。證監會叫停了一些影視公司的併購，這導致很多的影視公司賣不出去了，或者是降價。有些曾經是最流行的影視公司被投資和併購的一個投資條件，現在大家重新在反思，對影視公司來講，顯然是一種最差的交易模式，因為會導致影視公司急功近利。而中國電影最主要的問題就是你的產品打磨得不夠好，工匠精神不夠，還沒有等成熟就上映了，甚至有些影片特效只做了50%就正式公映了。一個情況一方面是遇到低谷，但是我個人認為這是一個更好的發展方向，讓我們大家冷靜下來好好思索這個行業到底應該怎麼去做。

第九，涉及到中國電影市場的利益分配模式問題

在中國目前的情況下，我們每賣100塊錢的票，國家拿走了8.3元是作為税和電影專項基金，剩下的91.7元裏面乘上57%是影院和院線的，乘上43%是電影的內容方的投資、製作、發行公司，這個比例推算下來，內容的生產者拿到的不足40%，在全世界這是一個最低的比例，是非常不公正、不公平的分配比例。但是考慮到原來中國電影院數量非常稀少，國家為了鼓勵影院的發展向他們傾斜。我們今年年底達到5萬塊屏幕的時候，還要繼續去向他們傾斜嗎？而不應該向內容方來傾斜嗎？中國電影目前主要的問題不是內容的問題嗎？2016年票房之所以有一個微量的增長，難道不是因為內容不好所帶來的嗎？內容不好，行業整個又在虧損，未來可看到的收益增長也是有限的，那誰會好好做內容呢？所以我覺得未來幾年的時間裏面，有機會讓片方和院線的分配比例達到50:50。這個時候，片方的收入大概會增加12%左右，就是在100塊錢裏面，有可能會多拿到12塊錢，這還是相當大的一個數字。要算起來的話，實際上是相當大的數字。

與此同時，分線發行，大家説那麼多影片是一日遊，那就分線發行，也許在未來幾年的時間裏面會得到嘗試，最後也可能會成為一個重要的發行方式。也不排除國家會由於反壟斷的需要，對影片投資、製作、發行和院線這樣一體化的企業進行一些限制，尤其是院線和發行一體化的情況可能會有一定的限制。當然這個取決於這個行業從業公司現在不要做得太過分，如果不被發現裏面有壟斷行為的話，這個事情就會被推遲。如果説壟斷已經成為一個很嚴重的問題，那迫於行業的壓力，這種局面就可能被控制。

總體來看，中國電影行業將用四分之一或者五分之一的時間去走美國電影市場曾經走過的路程。也就是説，電影行業的各個環節和運行都被高度壓縮，好的、壞的、正常的、不正常的全部被高密度壓縮在一起，發生劇烈的化學反應，所以我們現在看到的電影話題無比之多，每個人都非常興奮，同時又非常浮躁，就是太快了。比如資金大量的流入和大量的風險同時存在，人才快速成長和短視也是同時存在。影片類型的數量快速增加，但同時品質又不高，產品過剩。市場化程度進一步提高，但是惡性競爭又頻繁發生。

所有這些東西都對從業者和政府主管部門的承受能力和智慧構成了一個非常大的挑戰，尤其是政府主管部門。我非常擔心中國的意識形態一直是這種情況，尤其是對於電影這個方面，我們原來一直在跟美國影片競爭，所以原來尺度相對寬鬆，在各種文化產品裏面相對寬鬆。因為你面對的美國的尺度比你寬鬆多了，否則沒法跟他打。但是最近我看到的情況，尺度在全面收緊。即使你有正常的需求，可能也很難得到釋放。這是在中國做電影要優先考慮的因素，也是我們判斷整個行業發展的一個基本前提，而且這個東西很難在短期之內，比如未來的5年，甚至是10年之內產生根本性的變化。

我今天的分享就到這裏，謝謝大家！

編輯：nancy